2019年影視行業(yè)的關(guān)鍵詞是什么?

是寒冬?根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2019年，共有1884家影視公司關(guān)停，絕大多數(shù)影視概念股業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑。其中，印紀(jì)傳媒退市，長城影視掌門人被公開懸賞追債，華誼兄弟、唐德影視大股東股權(quán)高質(zhì)押，企業(yè)負(fù)債驚人……

還是回暖?目前全國電影總票房已超越去年全年600億元，總票房排名前十名單中，8部為國產(chǎn)影片：總票房破50億的《哪吒之魔童降世》背后是光線傳媒(300251.SZ)，46.18億票房的《流浪地球》背后是北京文化。手握爆款電影的上市公司，在這一年獲得更多關(guān)注……

“2019年整個電影行業(yè)是一個整合年，同時也是介入影視行業(yè)抄底的好時機。我預(yù)測明年行業(yè)增長應(yīng)該超過15%，行業(yè)底部已經(jīng)到了。”星美文化旅游執(zhí)行董事兼集團(tuán)首席運營官范嘉東告訴界面新聞記者。

“2019年，影視行業(yè)并未回暖，從票房收入、觀眾人數(shù)等指標(biāo)來說并未出現(xiàn)大幅增長，延續(xù)了2018年投資熱錢減少、藝人降薪、查稅風(fēng)波后的影響;仍然處于行業(yè)擠泡沫的階段，頭部大片搶眼難掩整個行業(yè)多數(shù)公司及影片虧損的現(xiàn)狀。”中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林對界面新聞記者表示。

業(yè)內(nèi)一藝人經(jīng)紀(jì)人則對界面新聞記者表示：“今年行業(yè)開的戲，連往常的一半都達(dá)不到。大環(huán)境不好背景下，影視屬于末端，受沖擊力很大。”據(jù)其介紹：“今年藝人的活動大部分減少了。比如國內(nèi)某個上過春晚的偶像團(tuán)隊，此前全年收入有幾千萬，今年收入不到100萬。演員歌手收入縮水到以前十分之一的，大有人在。”

藝人如此，那些擁有經(jīng)紀(jì)收入的上市公司日子顯然也并不好過。

不過，某頭部電影制作公司的相關(guān)人士對此并不認(rèn)可，其所在公司在今年拿下熱門爆款電影：“行業(yè)整體是在回暖的。電影質(zhì)量、票房和市場都穩(wěn)中有升，觀眾口碑和行業(yè)信心都在提升，我不認(rèn)同寒冬之說。未來一段時間里，行業(yè)會趨于平穩(wěn)和理性，直至真正繁榮。”

界面新聞記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)：手握優(yōu)質(zhì)電影項目，在行業(yè)巨震前已有所準(zhǔn)備的公司，“寒冬”帶來的沖擊較溫和。那些受到波及較大、陣痛明顯的公司們，或出現(xiàn)了戰(zhàn)略錯判或優(yōu)質(zhì)項目儲備并不突出。

往昔明星企業(yè) 今日困境重重

2018年6月，光線傳媒董事長王長田在上海國際電影節(jié)上預(yù)測，未來一兩年的時間里說不定有幾千家影視公司要倒閉。彼時，此番預(yù)測引發(fā)爭議。

到了2019年12月，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，今年共1884家影視公司關(guān)停。

“這一年，有近2000家業(yè)內(nèi)或者關(guān)聯(lián)公司關(guān)閉，這種速度已經(jīng)不應(yīng)該用撤離來形容，應(yīng)該說‘逃離’更合適。曾經(jīng)被稱為影視行業(yè)四大稅收‘洼地’的霍爾果斯，最火爆的時候一天幾十家公司注冊，現(xiàn)在基本空了，最嚴(yán)重的時候登報注銷版面全用光。”一影視行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對界面新聞記者表示。

雖然中小影視公司一直被看作是行業(yè)動蕩中受波及最大的群體，但擁有多種融資渠道的上市公司日子也并不好過。

據(jù)界面新聞記者不完全統(tǒng)計，截至2019年前三季度，A股大部分影視概念股營收、凈利潤均出現(xiàn)大幅下滑。這其中，華誼兄弟、當(dāng)代東方(000673.SZ)、唐德影視、長城影視、華策影視(300133.SZ)、歡瑞世紀(jì)(000892.SZ)等凈利潤下滑幅度較大。

圖片來源：界面新聞 曾經(jīng)有多么輝煌，如今就有多么落寞。

成立于1992年，2014年深交所上市，接連推出《北平無戰(zhàn)事》、《軍師聯(lián)盟》等熱片的印紀(jì)傳媒，在2019年11月29日被深交所摘牌，徹底告別A股市場。最終收盤價定格在0.25元/股。

2018年，印紀(jì)傳媒實現(xiàn)營收3.62億元，虧損17.86億元。2019年前三季度，公司實現(xiàn)營收僅有0.6億元，虧損1.03億元。2019年，印紀(jì)傳媒還是大熱劇《長安十二時辰》的聯(lián)合出品方。但這并沒能挽救印紀(jì)傳媒成為首支面值退市影視股的命運。

印紀(jì)傳媒之后，長城影視困境凸顯。2019年12月22日，杭州中院發(fā)布微信懸賞令，以1307萬元懸賞長城影視征集財產(chǎn)線索，懸賞公告被執(zhí)行人為長城影視實際控制人趙非凡、趙銳勇二人。此前的12月13日，長城影視大股東長城集團(tuán)遭到強制平倉。

長城影視在2013年借殼上市。輝煌時期，長城影視手中握有的是《紅樓夢》、《大明王朝》、《武則天秘史》等。到了2018年長城影視實現(xiàn)營收14.5億元，歸屬于上市公司股東凈利潤-4.14億元。

2019年前三季度，長城影視實現(xiàn)營收3.48億元，虧損4144萬元，歸屬凈利潤同比下滑137.02%。

麻煩不斷的影視公司，還有昔日的明星股華誼兄弟、唐德影視。

今年前三季度，華誼兄弟實現(xiàn)營收16.17億元，巨虧6.52億元，較上年同期下滑298.56%。掌門人王忠軍、王忠磊的股權(quán)質(zhì)押率均高達(dá)90%。

唐德影視已宣布再砸6000萬重拍波折不斷的《巴清傳》。如果《巴清傳》不能在2020年3月前取得播出許可證，唐德影視不僅需要返還相關(guān)公司已支付費用，同時需要承擔(dān)1.35億元的違約責(zé)任。這對于現(xiàn)金流已經(jīng)極度緊張的唐德影視而言，無疑是一把懸在頭頂?shù)?ldquo;達(dá)摩克利斯之劍”。

部分資金情況緊張的影視概念股(圖片來源：界面新聞) 根據(jù)國家廣電總局通告：2019年-2021年，全國獲得《電視劇制作許可證》機構(gòu)共73家，較上一年減少40家。截至今年上半年，電視劇拍攝備案總計611部，較去年同期減少34.21%，生產(chǎn)完成并獲準(zhǔn)發(fā)行的電視劇108部4600集，較去年同期128部5223集分別減少18.52%、13.54%。

一半是海水 一半是火焰

一位影視行業(yè)業(yè)內(nèi)人士將2019年行業(yè)關(guān)鍵詞選為——“超級大片”。

在前述公司苦苦支撐業(yè)績的同時，一些手握大片的公司頗為怡然，比如光線傳媒、北京文化等。

“今年國產(chǎn)片還是比較有亮點的，無論是動畫系列的哪吒，還是科幻系列的流浪地球，在整個創(chuàng)作體系上有很大進(jìn)步。2018年電影行業(yè)調(diào)整以后，為下一步發(fā)展騰出了空間，將不良資產(chǎn)洗掉后，對行業(yè)的再次上升有好處。”范嘉東對界面新聞記者表示。

在范嘉東看來，實際上行業(yè)調(diào)整淘汰的更多是線上資源，也就是電影制作、發(fā)行這一塊。電影行業(yè)分兩塊來看，上游產(chǎn)業(yè)這次洗得比較多。下游固定資產(chǎn)的項目成本相對會高一些，未來大家會更理性追求盈利和可操作性的項目，不再是盲目追求規(guī)模。這將改變上游的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，會更加注重影片質(zhì)量，以及發(fā)行上更加認(rèn)真。

今年推出過爆款電影的某電影公司中層人士則對界面新聞記者表示：“缺錢和現(xiàn)金流匱乏，幾乎是現(xiàn)階段企業(yè)的通病，并不是影視行業(yè)專有。未來會涌現(xiàn)出一批新興公司與頭部企業(yè)形成良性競爭和對市場的有效補充。”

“如果定義為影視行業(yè)的寒冬，言之過甚。‘寒’的確影響了一些公司和行業(yè)，但另一方面卻冷卻了一些表象。融資在我看來也并沒有外界想象的那么難，中國影視業(yè)這些年一直是火箭式的爆發(fā)，給了投資方很多信心。一些高票房，高口碑的片子。更像是行業(yè)的強心劑。”另一位行業(yè)資深人士對界面新聞記者表示。

由此來看，這個行業(yè)并非外界想象中的徹底悲觀。而電影公司的核心競爭力——優(yōu)秀的電影儲備，被看作是破局的關(guān)鍵。

“現(xiàn)在是服務(wù)型社會。客制化的要求是人在不同的產(chǎn)品上有不同的需求。而資本、熱錢追求的最大限度的復(fù)制，這兩個東西本身就是矛盾的。這個行業(yè)之前過得太舒服了，良莠不齊而已。”某行業(yè)內(nèi)部人士對界面新聞記者表示。

盤和林認(rèn)為，“行業(yè)回歸理性、資本退潮后的陣痛，核心是IP影片質(zhì)量普遍不高，產(chǎn)業(yè)鏈不完善。即使沒有扣稅風(fēng)波，影視行業(yè)的熱錢也會退去，行業(yè)進(jìn)入回調(diào)是市場規(guī)律。這一波，受到?jīng)_擊最大的是那些自身內(nèi)容生產(chǎn)能力較差，高度依賴投資等外部輸血的公司。”

底部若已達(dá)到 企業(yè)如何突圍?

部分業(yè)內(nèi)人士在接受界面新聞記者采訪時，不約而同提及了“行業(yè)底部已到”的說法。

盤和林對界面新聞記者表示：“行業(yè)底部已經(jīng)到了。市場需求還是比較大的，不過內(nèi)容粗制濫造無法滿足市場需求。今年高質(zhì)量的頭部影片獲得不菲的票房，就是一個證明。”

同樣持有底部已到觀點的還有范嘉東，他對界面新聞記者表示：“明年上半年整體低谷可能還會繼續(xù)，但是下半年一定會慢慢復(fù)蘇。”

伴隨著春節(jié)檔臨近，近期有關(guān)影視行業(yè)“回暖”的說法已經(jīng)開始發(fā)酵，影視概念股在近段時間也迎來了上揚。據(jù)Wind數(shù)據(jù)，自12月2日至12月20日，影視指數(shù)累計上漲幅度已達(dá)16.07%。

這其中，慈文傳媒(002343.SZ)自12月2日-20日的15個交易日內(nèi)累計上漲幅度達(dá)到49.94%;當(dāng)代明誠(600136.SH)同期累計上漲幅度達(dá)到47.44%;長城影視上漲39.79%。并且，通過盤后數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，機構(gòu)持有意向明顯。

到了2020年，什么樣的影視公司，能夠突圍成功?

“如果未來中國電影行業(yè)達(dá)到15000家電影院，我們未來可以去搏一千億票房或者更高。到了明年，國字頭背景的公司相對來說可能會好過一點。”范嘉東對界面新聞記者表示。

2019年，已有部分影視公司邁出向國有資本“求救”的步伐：

11月24日，鹿港文化(601599.SH)發(fā)布公告，公司實際控制人及主要股東與淮北市建投控股集團(tuán)有限公司簽署《股份轉(zhuǎn)讓框架協(xié)議》，交易完成后，鹿港文化實際控制人將變更為淮北市政府國資委。此前，鹿港文化表示：2018年以來，銀行等金融機構(gòu)收縮貸款，導(dǎo)致公司計劃拍攝的作品無法如期拍攝完成。

今年3月份，慈文傳媒控股股東將其所持占總股本15.05%的股份轉(zhuǎn)讓給江西省出版集團(tuán)全資子公司華章投資，后者及江西省政府成為慈文傳媒新的控股股東以及實際控制人。

此外，有多家影視公司押寶實景娛樂，但從業(yè)績表現(xiàn)來看，實景娛樂何時能產(chǎn)生盈利，目前仍然是個未知數(shù)。

2019年9月22日，華誼兄弟電影小鎮(zhèn)開園運營，海口，蘇州，長沙，鄭州四地小鎮(zhèn)開啟運用。根據(jù)公司所述，2019年年內(nèi)，公司預(yù)計仍然將有1-2個實景項目陸續(xù)開業(yè)。

與動不動就高達(dá)30億元的投資額相比，前三季度，華誼兄弟實景娛樂僅實現(xiàn)營業(yè)收入3650.33萬元，占總營收比重為2.26%，較上年同期下滑76.44%。

長城影視曾在2017年高調(diào)宣布收購9家旅行社為實景娛樂業(yè)務(wù)輸送客源，這在當(dāng)時引發(fā)爭議。2018年，長城影視降價3500萬虧本出售旗下收購的諸暨影視城，該項目此前計劃總投資高達(dá)30億元。2019年前三季度，長城影視實景娛樂板塊實現(xiàn)營收1.5億元。

不少業(yè)內(nèi)人士在接受界面新聞記者采訪時都提及：每個影視公司都在試圖打造自己的“迪斯尼”，以IP拉動周邊產(chǎn)品，繼而提提高企業(yè)盈利能力。“畢竟一張一張電影票賣起來太慢了”，但從目前發(fā)展來看，中國影視公司實景娛樂的盈利之路，似乎還看不到前方。

盤和林對界面新聞記者表示：“影視公司的核心爭力還是在于內(nèi)容生產(chǎn)，內(nèi)容生產(chǎn)能力強，深耕產(chǎn)業(yè)鏈的公司未來會活得比較好。”

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