(原標(biāo)題：網(wǎng)紅概念高燒不退，連不愁賣的茅臺(tái)也要帶貨!還有這家公司稱與李佳琦、薇婭密切合作)

金字火腿與李佳琪合作直播賣貨后，翌日股價(jià)直線漲停。現(xiàn)在又一家公司稱跟超級(jí)網(wǎng)紅李佳琪、薇婭密切合作。此外，在薇婭昨晚的年貨直播帶貨商品名單中，茅臺(tái)酒、瀘州老窖等赫然在列!

今年1月6日和7日，金字火腿(002515)與網(wǎng)紅主播李佳琦合作賣香腸，5分鐘買了10萬包以上。更神奇的是，兩個(gè)交易日金字火腿大漲12.77%，市值飆升7億元。回復(fù)交易所問詢后，金字火腿1月9日繼續(xù)大漲4.65%。

江湖傳言沒有一個(gè)女生能空手走出直播間的李佳琦，這次又有上市公司透露合作風(fēng)向。

跨境通(002640)1月9日晚披露的機(jī)構(gòu)調(diào)研記錄顯示，旗下優(yōu)壹電商自2019年初起，一直與李佳琦、薇婭Viya公司保持密切合作關(guān)系，同時(shí)也與國內(nèi)部分頭部主播保持合作。整個(gè)2019年，李佳琦與公司合作直播場次達(dá)到50+;2019年9月薇婭與公司攜手打造天貓國際美顏聯(lián)盟，單場直播銷售達(dá)到4000萬+;此后的雙十一、年貨節(jié)的項(xiàng)目中也繼續(xù)保持著密切的合作。

與李佳琪薇婭均有合作

1月5日，金字火腿請(qǐng)了李佳琦直播賣香腸。根據(jù)銷售戰(zhàn)報(bào)，李佳琦5分鐘狂賣10萬+包，總計(jì)銷售額突破300萬元，累計(jì)觀看人次1677萬。更讓人看呆的是，一場5分鐘的直播廣告，第二天竟然直接讓上市公司漲停了。

這次再有上市公司站出來，網(wǎng)紅直播兩大名嘴薇婭和李佳琦與公司均有合作。

跨境通(002640)1月9日晚披露的機(jī)構(gòu)調(diào)研記錄顯示，1月8日下午，公司接待了一場調(diào)研活動(dòng)，參與調(diào)研的包括鼎泰四方資產(chǎn)管理有限公司，海通證券，廣發(fā)證券，深圳尚道投資基金，燕園資本，博聞投資，深圳龍騰資產(chǎn)，還有一名個(gè)人股東。

公開資料顯示，跨境通前身為山西百元褲業(yè)，是國內(nèi)最早從事連鎖經(jīng)營的服裝銷售企業(yè)之一。公司自2014年收購環(huán)球易購后開始轉(zhuǎn)型進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域。目前公司的主營業(yè)務(wù)集中在跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)和跨境電商出口業(yè)務(wù)。如今，其跨境電商業(yè)務(wù)已覆蓋到包括美國、加拿大、英國、德國、俄羅斯、法國、西班牙等全球多個(gè)國家與地區(qū)。

去年中，通過受讓部分股份和表決權(quán)委托，廣州新興產(chǎn)業(yè)基金成為跨境通的實(shí)際控制人，而廣州新興產(chǎn)業(yè)基金實(shí)控人則是廣州開發(fā)區(qū)管委會(huì)，借此上市公司大股東質(zhì)押風(fēng)險(xiǎn)得到緩解。

機(jī)構(gòu)調(diào)研中，投資者最關(guān)心的自然是網(wǎng)紅直播。跨境通表示，當(dāng)下國內(nèi)網(wǎng)紅直播帶貨模式是在營銷服務(wù)端較為有效的推廣方式之一，旗下優(yōu)壹電商自2019年初起，一直與李佳琦、薇婭保持密切合作關(guān)系，同時(shí)也與國內(nèi)部分頭部主播保持合作。

跨境通進(jìn)一步表示，去年初與李佳琦共赴韓國參加美蒂菲品牌溯源直播項(xiàng)目之外，整個(gè)2019年，李佳琦與公司合作直播場次達(dá)到50+;2019年9月薇婭與公司攜手打造天貓國際美顏聯(lián)盟，單場直播銷售達(dá)到4000萬+;此后的雙十一、年貨節(jié)的項(xiàng)目中也繼續(xù)保持著密切的合作;除李佳琦和薇婭兩位頂級(jí)流量主播接洽外，公司還與雪莉、林珊珊及張大奕等頭部主播一直有深度合作。

直播帶貨布局上，跨境通表示，2018年10月，公司制定直播和電商的規(guī)劃。2019年6月，直播系統(tǒng)1.0搭建成功，8月第1期直播進(jìn)行了上線，12月直播系統(tǒng)2.0進(jìn)行了迭代。公司計(jì)劃在2020年2月將會(huì)進(jìn)行直播MCN模式的運(yùn)營，預(yù)計(jì)在6月份海外的直播基地將會(huì)成立，待直播基地建設(shè)的硬件、空間等建成后，將會(huì)在7月份開始進(jìn)行直播基地當(dāng)中直播網(wǎng)紅孵化，預(yù)計(jì)在8月份，直播基地將會(huì)正式的進(jìn)行多渠道、多時(shí)段、長時(shí)長、多頻道的直播運(yùn)作。

網(wǎng)紅帶貨帶到茅臺(tái)

網(wǎng)紅帶貨概念股們1月9日卷土重來。人氣龍頭星期六(002291)1月9日尾盤再封漲停，一機(jī)構(gòu)席位買入4069萬元。去年12月13日股價(jià)啟動(dòng)至今，星期六累計(jì)漲幅已達(dá)259%，市值增幅逾133億元，目前最新市值186億元。

金字火腿與李佳琪合作直播賣貨后，翌日股價(jià)直線漲停。雖然被交易所問詢，但回復(fù)問詢后，金字火腿1月9日繼續(xù)大漲4.65%。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火爆，其背后的MCN公司也逐步走進(jìn)大眾視野。MCN全稱“多頻道網(wǎng)絡(luò)”，起源于美國，可以理解成網(wǎng)紅孵化器或者網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司。快手大數(shù)據(jù)研究院公布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月底，中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過6500家。

分品類看，化妝品、服裝是電商直播拉動(dòng)最為明顯的子行業(yè)。根據(jù)淘寶直播官方報(bào)告，2018年淘寶直播帶貨規(guī)模超過千億，同比增速達(dá)到400%，2019年淘寶雙11直播GMV累計(jì)達(dá)到200億元，呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性。此外，淘寶預(yù)計(jì)2021年實(shí)現(xiàn)直播帶貨5000億的市場規(guī)模。

值得注意的是，不愁賣的茅臺(tái)酒也進(jìn)入網(wǎng)紅帶貨的目標(biāo)之中。炙手可熱的直播網(wǎng)紅薇婭在其官方微信公眾號(hào)1月9日下午發(fā)布，當(dāng)晚7點(diǎn)最后一波年貨節(jié)直播中，促銷商品包括53度2018年份的飛天茅臺(tái)。海報(bào)顯示，原價(jià)2899元的飛天茅臺(tái)，直播間售價(jià)將為1?99元。

(圖片來源：薇婭驚喜社公眾號(hào))

但網(wǎng)紅帶貨的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)也同時(shí)存在。新時(shí)代證券指出，網(wǎng)紅在入行初期更加依賴MCN平臺(tái)公司，但網(wǎng)紅有名氣后，可能會(huì)自建團(tuán)隊(duì)或跳槽去其他MCN公司，粉絲大概率會(huì)跟著網(wǎng)紅走，從而公司失去部分流量，從而影響營業(yè)收入和品牌優(yōu)勢(shì)。另外，MCN公司在培養(yǎng)素人成為網(wǎng)紅的過程中可能面臨素人轉(zhuǎn)化成功率不高和轉(zhuǎn)化時(shí)間偏長的不確定性，從而增加公司的運(yùn)營成本。

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