城門失火，殃及池魚。因美國非裔男子喬治·弗洛伊德被白人警察暴力執(zhí)法致死，在全球范圍引發(fā)反種族歧視的風暴，遠在中國被叫了80多年的黑人牙膏也“躺槍”，可能因此要被迫改名。
據(jù)路透社報道，美國日化巨頭高露潔正在與合作伙伴協(xié)商，對于旗下的中國牙膏品牌“黑人牙膏”進行評估審查和進一步完善，包括品牌名稱。該品牌的英文名起初叫“黑人”，后來更名為“達利”，但中文名稱一直是“黑人牙膏”，并且從1933年沿用至今。
一個土生土長的中國品牌
說到牙膏品牌，很多人頭腦中可能會馬上想到高露潔、佳潔士，這兩家也是全球第一和第二的牙膏品牌。不過在中國市場，真正的霸主卻是一個中國品牌——黑人牙膏。它的光環(huán)還照到了整個東南亞市場，在東南亞市場也打敗了高露潔，至今高露潔都沒有超越它的市場份額。但現(xiàn)在，黑人牙膏可能要被迫更名了。
“我們正在與合作伙伴協(xié)商，對品牌的各個方面進行評估審查和進一步完善，包括品牌名稱。”當?shù)貢r間6月18日，高露潔公司在接受路透社采訪時稱，該公司正在重新全面評估審查旗下的中國市場牙膏品牌“黑人牙膏”。黑人牙膏品牌由美國高露潔公司及其合資伙伴好來集團所有。美國非裔男子喬治·弗洛伊德被白人警察暴力執(zhí)法致死，在全球范圍內(nèi)引發(fā)更大的反對種族歧視的風暴，黑人牙膏品牌也因此事件受到波及。
黑人牙膏是一個土生土長的中國著名品牌，最早于1933年由寧波商人嚴柏林、嚴中立兄弟創(chuàng)建于上海。嚴氏兄弟在上海公共租界時期創(chuàng)立好來藥物，也就是現(xiàn)在好來化工的前身。1985年，高露潔因為在東南亞市場競爭不過黑人牙膏，于是主動以5000萬美元價格收購好來化工50%的股份，由此黑人牙膏也成為高露潔旗下口腔護理品牌。雖然被收購了一半的股權(quán)，但黑人牙膏仍然由好來化工自己掌權(quán)運營。
更名可能對品牌帶來重大打擊
據(jù)全球市場信息數(shù)據(jù)庫歐睿國際的數(shù)據(jù)，黑人牙膏在多個國家和地區(qū)均占據(jù)市場前列，在中國大陸占據(jù)了17%的份額，中國臺灣45%，新加坡21%，馬來西亞28%。若黑人牙膏更名，品牌知名度無疑會大受影響。
“黑人牙膏如果要改名的話，對于品牌來說絕對是一個重大打擊。”中國快消行業(yè)知名分析師朱丹蓬告訴成都商報-紅星新聞，“黑人牙膏在中國消費者品牌記憶里根深蒂固，一旦改名有從頭再來的味道。從目前情況看，改名的可能性很大，應(yīng)該八九不離十。”
其實，當年高露潔將黑人牙膏經(jīng)過品牌改良之后，在英文名和logo上，已經(jīng)沒有任何歧視意義。唯一糾結(jié)的，就是中文名仍然叫“黑人牙膏”?，F(xiàn)在，高露潔宣稱可能要對“黑人牙膏”進行改名，中國的一個老品牌又快沒了?合作方好來集團又如何看待?記者致電好來化工(中山)有限公司，但電話一直無人接聽。
