2021年游戲行業(yè)政策日趨收緊、存量市場競爭加劇。在游戲行業(yè)正在經(jīng)歷陣痛之際，祖龍娛樂(9990.HK)卻動作頻頻，穩(wěn)步推進(jìn)多品類、精品化、全球化“三位一體”戰(zhàn)略，從產(chǎn)品、研發(fā)和發(fā)行創(chuàng)新多方面入手，蓄勢增長新動能。

以創(chuàng)新為核心戰(zhàn)略，祖龍娛樂用內(nèi)容與技術(shù)加持的精品游戲?qū)⒏邇r值。

2021年《阿凡達(dá)》重映火熱印證了阿凡達(dá)IP的生命力。祖龍娛樂在2022年1月聯(lián)合騰訊游戲、卡梅隆工作室、迪士尼共同官宣的阿凡達(dá)手游《Avatar：Reckoning》有望在移動端填補(bǔ)“MMORPG+射擊”細(xì)分領(lǐng)域的市場空白，也進(jìn)一步強(qiáng)化自身在MMORPG品類上的優(yōu)勢。

在游戲內(nèi)虛擬空間的構(gòu)建上，祖龍娛樂率先在球形世界上達(dá)成突破。《諾亞之心》首創(chuàng)超大擬真球形無縫地圖，把一整顆星球塞進(jìn)這款手游中，甚至玩家完全可以實(shí)現(xiàn)“環(huán)游星球一圈后返回原點(diǎn)”的舉動。更開放、更自由的玩法體系，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品內(nèi)容的多樣性。

無縫大世界小隊冒險手游《諾亞之心》

基于“多品類”發(fā)展規(guī)劃，祖龍娛樂于2021年8月27日正式啟動宣發(fā)了其首款女性向代表游戲《以閃亮之名》，并發(fā)力UGC平臺建設(shè)。截至2022年3月11日，《以閃亮之名》在TapTap已突破127萬預(yù)約人次，《以閃亮之名》已經(jīng)形成了強(qiáng)勁的破圈滲透力。

《以閃亮之名》聚焦UGC平臺的打造，持續(xù)推動女性虛擬形象的開拓性研究，也讓外界窺見祖龍娛樂在元宇宙賽道的布局。

超自由時尚生活女性向手游《以閃亮之名》

截至目前，祖龍娛樂已構(gòu)建多元精品游戲矩陣。不僅保持并加強(qiáng)了MMORPG品類的優(yōu)勢，還拓展了女性向、射擊、策略卡牌等品類，游戲風(fēng)格更加多元和國際化，目標(biāo)用戶性別、年齡層次也更為豐富。

以研發(fā)為核心驅(qū)動力，持續(xù)加大研發(fā)投入，祖龍娛樂通過對行業(yè)發(fā)展方向的研判和對用戶需求的深入研究，不斷突破技術(shù)的邊界。

公開數(shù)據(jù)可知，祖龍娛樂在研發(fā)上堅持健康持續(xù)地投入，為產(chǎn)品布局做充分的準(zhǔn)備。2020年，祖龍娛樂研發(fā)支出較2019年的約3.89億元上升至人民幣約5.4億元；2021年上半年累計投入研發(fā)費(fèi)用達(dá)到約3.37億元。

目前，祖龍娛樂上海研發(fā)中心的團(tuán)隊建設(shè)和架構(gòu)搭建初見成效，已有兩款游戲正在制作之中。與此同時，成都研發(fā)基地和長春研發(fā)基地實(shí)力也在持續(xù)增強(qiáng)。截至2021年上半年，公司研發(fā)人員占比達(dá)80%以上。

祖龍娛樂的創(chuàng)始團(tuán)隊有著20余年游戲研發(fā)經(jīng)驗(yàn)沉淀，研發(fā)能力居行業(yè)前列。技術(shù)端的突破在虛幻引擎技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用上尤為明顯。

2014年祖龍娛樂開創(chuàng)式提出使用虛幻引擎開發(fā)移動游戲，并快速搭建了基于虛幻引擎4的次世代流程，從《龍族幻想》開始，此后推出的《鴻圖之下》《夢想新大陸》以及《諾亞之心》《以閃亮之名》等多款已上線及在研的精品游戲均由虛幻引擎4開發(fā)。如今，祖龍娛樂通過運(yùn)用虛幻引擎4極大地提升了玩家的沉浸感，游戲角色的動作變化也更加協(xié)調(diào)和真實(shí)。祖龍娛樂已開始布局虛幻引擎5技術(shù)的研究與開發(fā)，此將對未來游戲產(chǎn)品的品質(zhì)、美術(shù)表現(xiàn)等帶來更大躍升。

通過近幾年在海外市場的持續(xù)探索和思考，祖龍娛樂對海外市場用戶的定位、玩家喜好、推廣策略等都有了更深刻的認(rèn)識，不斷推動分羹全球市場。

在產(chǎn)品出海方面，祖龍娛樂繼續(xù)鞏固如港澳臺、東南亞等傳統(tǒng)出海區(qū)域的優(yōu)勢，也在不斷培育和發(fā)力歐美、日韓市場。在打法上，祖龍娛樂因地制宜，在游戲內(nèi)推出針對每個區(qū)域的季節(jié)性及假日特色活動，并會在發(fā)行重點(diǎn)區(qū)域推出相應(yīng)的版本，如歐美版、日本版等。比如，《龍族幻想》日本版便與EVA開啟特別聯(lián)動活動，活動開啟當(dāng)晚相關(guān)話題就登頂日本Twitter熱搜榜首。

與此同時，祖龍娛樂積極拓展和布局在垂直領(lǐng)域的自研自發(fā)和研運(yùn)一體的業(yè)務(wù)體系。祖龍娛樂成立了廣州發(fā)行中心，并擴(kuò)充日本和韓國市場的本地化發(fā)行人才。得益于持續(xù)優(yōu)化和提升發(fā)行團(tuán)隊配置，SLG手游《鴻圖之下》在日本、東南亞進(jìn)行自主發(fā)行并均取得亮眼成績后，于韓國地區(qū)的自發(fā)行成績也表現(xiàn)優(yōu)異。目前祖龍娛樂發(fā)行團(tuán)隊快速壯大，發(fā)行團(tuán)隊覆蓋了中國大陸和中國大陸以外區(qū)域。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2021年7月以來的版號收緊加速了低質(zhì)游戲公司的出清，或?qū)⒌贡朴螒蚴袌龈窬种厮埽螒蚓坊⑷蚧⒀羞\(yùn)一體化等產(chǎn)業(yè)邏輯逐步清晰。祖龍娛樂等一批擁有國際化視野的游戲大廠不斷突破創(chuàng)新，將為中國游戲市場注入更多活力，并將優(yōu)秀的中華文化傳播到全球更多地區(qū)。

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