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互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，行業(yè)由增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌觥uestMobile報(bào)告顯示，2021年12月中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模為11.74億，從同比增長情況看，未來移動互聯(lián)網(wǎng)的新增用戶已經(jīng)十分有限，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭態(tài)勢已經(jīng)從粗狂型的以量取勝，向精耕細(xì)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比拼，即內(nèi)容為王。

聚焦到數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，IP已成為打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品的核心要素之一。過去一年里，從獲得廣泛關(guān)注的動畫作品《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》，到游戲產(chǎn)品《英雄聯(lián)盟手游》、《哈利波特：魔法覺醒》，均是立足于經(jīng)典IP進(jìn)行創(chuàng)作，受到了市場熱烈關(guān)注。

在實(shí)際效果上，經(jīng)典IP甚至可以為改編產(chǎn)品帶來更多非典型目標(biāo)用戶。以《哈利波特：魔法覺醒》為例，一般認(rèn)為游戲的主力受眾為19—35歲的男性青年，但根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2021年12月《哈利波特：魔法覺醒》的用戶中，女性占比達(dá)到60.1%，36—40歲的中年用戶占比為23.6%。

來源：QuestMobile

由此或許可以認(rèn)為，經(jīng)典IP強(qiáng)大的影響力使改編游戲能夠獲得更廣泛的潛在用戶，原本并非中重度游戲玩家的用戶，完全可能出于對IP的喜愛而嘗試下載游戲，乃至成為中重度玩家，這也就是通常討論的經(jīng)典IP可以降低游戲的推廣門檻，獲客優(yōu)勢明顯。

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委和伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2021中國自研游戲IP研究報(bào)告》，2020年，國內(nèi)IP改編移動游戲市場規(guī)模達(dá)到1243.2億元，同比增長25.91%，IP游戲規(guī)模已占到中國移動游戲市場的六成左右。

報(bào)告同時(shí)指出，當(dāng)前我國IP游戲發(fā)展正處于爆發(fā)期，隨著移動游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及用戶的快速增加，更多留意到IP在移動游戲領(lǐng)域所具備的價(jià)值，進(jìn)而持續(xù)將客戶端游戲、動漫、小說等不同形式的IP轉(zhuǎn)化為移動游戲，獲取較高的變現(xiàn)收益。

然而隨著該時(shí)期IP游戲的野蠻生長，因良莠不齊的IP游戲產(chǎn)品的出現(xiàn)，大量市場存量IP被消耗和透支。因此未來優(yōu)質(zhì)IP的稀缺性價(jià)值將更加凸顯，只有專注打磨IP游戲產(chǎn)品的企業(yè)方能持續(xù)脫穎而出。

高水平IP游戲練成三法

成功打造一款I(lǐng)P游戲，有三大挑戰(zhàn)需要面對。

一是優(yōu)質(zhì)IP獲取難。前面提到IP已成為游戲行業(yè)競爭的核心資產(chǎn)之一，尤其想要獲得一款熱門IP的授權(quán)，版權(quán)方必定在議價(jià)能力上占據(jù)優(yōu)勢，游戲企業(yè)往往處于被動。

二是游戲企業(yè)需具備研發(fā)硬實(shí)力，能夠較好將IP的形象和世界觀以游戲形式呈現(xiàn)；此外，游戲企業(yè)還要對IP目標(biāo)玩家需求有深刻理解，在尊重IP形象的前提下合理在游戲中還原IP世界，在面對當(dāng)下口味越來越挑剔的玩家群體時(shí)，僅僅以IP為背景用“換皮”游戲的方式，顯然已經(jīng)是錯(cuò)誤的方式。

最后精細(xì)化運(yùn)營必不可少，特別在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容快速迭代的今天，玩家對于游戲內(nèi)容的消耗速度極快，無論是玩法的創(chuàng)新亦或是內(nèi)容上與熱門IP的聯(lián)動，都已經(jīng)成為游戲行業(yè)的常規(guī)武器。

比如，《哈利波特：魔法覺醒》因內(nèi)容迭代速度無法跟上玩家消耗而廣受詬病，用戶努力在魔法學(xué)校上完了一學(xué)年的課，突然發(fā)現(xiàn)想要繼續(xù)升學(xué)，但下一學(xué)年的內(nèi)容還沒有被開發(fā)出來，這對于玩家的傷害性可想而知，這也是《哈利波特：魔法覺醒》高開低走的重要因素之一。

來源：QuestMobile

值得關(guān)注的是，百奧的全新手游《奧比島：夢想國度》便是在上述三方面均做得十分成功。

該游戲改編于百奧自有的一款13年重磅IP《奧比島》。自2008年上線以來，《奧比島》頁游已經(jīng)運(yùn)營13年之久，共有超過3億累計(jì)注冊用戶，月活躍用戶峰值達(dá)到1,100萬。

艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年《奧比島》在全國角色養(yǎng)成類青少年社區(qū)中活躍度排名第一，占比29.5%，是與《摩爾莊園》、《洛克王國》并列的Z世代三大休閑娛樂社區(qū)之一。

根據(jù)《奧比島：夢想國度》的市場反饋，該IP的粉絲號召力仍強(qiáng)大非凡。《奧比島：夢想國度》在TapTap平臺的預(yù)約人數(shù)超66萬，關(guān)注人數(shù)近67萬，TapTap評分高達(dá)8.3分。《奧比島：夢想國度》官網(wǎng)預(yù)約界面則顯示，游戲預(yù)約人數(shù)已超過530萬。

在內(nèi)容上，《奧比島：夢想國度》也極為能打。因其本身便是誕生于游戲的IP，再次改編為新游戲，不會像由文學(xué)作品IP改編為游戲那樣產(chǎn)生太多適配難題，原作的三大核心亮點(diǎn)：虛擬熊形象，精良的角色服裝，多樣的游戲內(nèi)社交，也可在新作得到較好繼承。

當(dāng)然，《奧比島：夢想國度》并非簡單復(fù)制《奧比島》，新作加入了更多的社交、養(yǎng)成玩法和各種各樣的小游戲。

據(jù)悉，《奧比島：夢想國度》是一款可視化互動虛擬社區(qū)產(chǎn)品，還原了《奧比島》頁游的許多經(jīng)典玩法，比如種田經(jīng)營，打扮休閑，收集養(yǎng)殖，休閑娛樂，游戲形象是經(jīng)典的可愛虛擬熊，游戲風(fēng)格偏向于2.5D，有較為真實(shí)的物理碰撞感覺，畫風(fēng)細(xì)膩。隨著主線任務(wù)的進(jìn)展，玩家開始布置小島、認(rèn)識游戲中的NPC、解鎖小島上的各個(gè)設(shè)施。

《奧比島：夢想國度》主打休閑與社交。游戲通過種植、飼養(yǎng)畜牧、烹飪、制造等養(yǎng)成類玩法，為玩家提供休閑樂趣。

同時(shí)，游戲還設(shè)計(jì)了可多人合作的小游戲，增強(qiáng)玩家間的互動，比如即時(shí)聯(lián)機(jī)的雙人打地鼠小游戲，三人共同進(jìn)行的樂隊(duì)演奏，四人玩法的分麥子、采蜂蜜，六人玩法的滾雪球，還可以通過在GameStore游戲小屋購買游戲盒子與游戲好友同玩。

此外，好友聚會等社交活動、家族玩法和親密副本的設(shè)置，也體現(xiàn)了《奧比島：夢想國度》作為虛擬社區(qū)的特質(zhì)。

從游戲的內(nèi)容表現(xiàn)和豐富玩法不難看出，百奧在《奧比島：夢想國度》的內(nèi)容和研發(fā)做了充分準(zhǔn)備。2021年業(yè)績公告顯示，百奧研發(fā)投入繼續(xù)保持增長，全年研發(fā)支出達(dá)1.73億元，同比提高62.7%。

運(yùn)營上，百奧選擇與雷霆游戲合作，為《奧比島：夢想國度》IP的長線運(yùn)營和長線價(jià)值挖掘奠定基礎(chǔ)。眾所周知，雷霆游戲先前成功發(fā)行了同為經(jīng)典兒童頁游IP的《摩爾莊園》手游，積累了豐富的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。更重要的是，通過發(fā)行《摩爾莊園》，雷霆游戲?qū)ο嚓P(guān)目標(biāo)玩家群體建立了一定認(rèn)識與理解，這對于未來《奧比島：夢想國度》的精細(xì)化運(yùn)營無疑具有重要價(jià)值，可幫助游戲內(nèi)容和玩法的進(jìn)一步優(yōu)化。

綜合而言，百奧的《奧比島：夢想國度》在優(yōu)質(zhì)IP、強(qiáng)研發(fā)與對IP目標(biāo)用戶的理解、以及精細(xì)化運(yùn)營方面已做足了功課，配合當(dāng)下熱門的虛擬社區(qū)屬性。可以期待百奧能夠成功打造一個(gè)強(qiáng)互動的虛擬社區(qū)，實(shí)現(xiàn)將《奧比島》這款13年老IP年輕化放大化的愿景。

IP價(jià)值不止于改編手游

元宇宙本身被視為下一階段互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展方向，元宇宙相較當(dāng)今的移動互聯(lián)網(wǎng)，在信息的生產(chǎn)、傳遞和消費(fèi)方式上是明顯升維，更具沉浸感，因而也能更廣泛傳播IP價(jià)值。

2018年上映的《頭號玩家》是以虛擬現(xiàn)實(shí)世界為背景的電影，在“綠洲”中，有繁華的都市，形象各異、光彩照人的玩家，而不同次元的影視游戲中的經(jīng)典角色也可以在這里齊聚。

其中，最后決戰(zhàn)的場面令人印象深刻，特別是元祖高達(dá)RX-78-2的登場，與機(jī)械哥斯拉進(jìn)行對戰(zhàn)，極大滿足了高達(dá)粉絲。據(jù)說，原計(jì)劃“奧特曼”也是要在《頭號玩家》現(xiàn)身的，最后因?yàn)镮P版權(quán)問題而無法成行，造成了奧迷們的永久遺憾。

不難看出，在元宇宙世界，經(jīng)典IP的價(jià)值甚至更大，握有經(jīng)典IP的企業(yè)將在元宇宙世界享有內(nèi)容優(yōu)勢。

原因在于，IP自帶世界觀，同時(shí)經(jīng)典IP往往經(jīng)過多年時(shí)間考驗(yàn)，積累了一大批穩(wěn)定的受眾群。在內(nèi)容極大豐富的元宇宙場景中，IP首先是游戲元宇宙內(nèi)容端的重要組成，其次玩家可依托IP興趣，快速與其他玩家建立連接，形成自身的社交網(wǎng)絡(luò)。

來源：公開資料

一般認(rèn)為，強(qiáng)社交和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)是元宇宙具備的核心特征。回到《奧比島》，該IP本身脫胎于虛擬社區(qū)，天然適配元宇宙，龐大的粉絲受眾或可在未來有力支撐起《奧比島》元宇宙世界的運(yùn)行。

NFT作為元宇宙技術(shù)應(yīng)用的先鋒，逐漸展示出旺盛的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。截至目前，全球最大的NFT交易平臺Opensea累計(jì)交易額超100億美元。在NFT市場催化下，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛上線NFT交易平臺，如阿里巴巴的鯨探、騰訊的幻核、京東的靈稀。

圍繞著上述的NFT平臺，眾多承載優(yōu)質(zhì)IP的數(shù)字藏品被陸續(xù)推出。去年6月份，阿里推出的首款敦煌飛天付款碼數(shù)字藏品，原始發(fā)售價(jià)格9.9元，如今在二級收藏市場中的價(jià)格普遍在2,000—3,000元的區(qū)間。顯然，數(shù)字藏品已具備典型的保值增值屬性。

事實(shí)上，數(shù)字藏品（NFT）的價(jià)值潛力已經(jīng)從單純的藝術(shù)收藏領(lǐng)域傳導(dǎo)至上市企業(yè)的價(jià)值評估上。1月7日，美股上市公司游戲驛站，計(jì)劃專門設(shè)立部門開發(fā)NFT市場，消息一出當(dāng)日股價(jià)最高漲幅超過20%，由此可見NFT的吸金力。

據(jù)了解，百奧對于NFT及數(shù)字藏品相關(guān)技術(shù)能力正在積累中，隨著旗下IP影響力的擴(kuò)大，有關(guān)NFT和數(shù)字藏品的上線或只是時(shí)間問題。