8月18號(hào)，網(wǎng)易云音樂(lè)(9899.HK)發(fā)布了2022年第二季度及上半年財(cái)報(bào)。

從核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)的業(yè)績(jī)?nèi)嫦蛏稀?b>2022年上半年，網(wǎng)易云音樂(lè)實(shí)現(xiàn)收入42.6億元，同比增長(zhǎng)超33.8%；毛利率自去年2季度轉(zhuǎn)正后連續(xù)5個(gè)財(cái)季提升，達(dá)到12.6%；虧損繼續(xù)大幅收窄；用戶(hù)付費(fèi)率也較去年同期進(jìn)一步提升至20.7%。

來(lái)源：網(wǎng)易云音樂(lè)公告

(資料圖片)

眾所周知，過(guò)去一年在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)的長(zhǎng)期穩(wěn)定格局生變，獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)的取消使得在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)從資源依賴(lài)型向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變。在新的競(jìng)爭(zhēng)邏輯下，網(wǎng)易云音樂(lè)似乎煥發(fā)了強(qiáng)勁的活力。

進(jìn)一步來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)期內(nèi)的業(yè)務(wù)進(jìn)展顯著，可謂"讓短處更短，讓長(zhǎng)處更長(zhǎng)"，推動(dòng)了縱橫雙向的突破創(chuàng)新，也從根本上決定了，其能夠取得業(yè)績(jī)躍進(jìn)，以及存在持續(xù)向好的可能。

內(nèi)容資產(chǎn)完善，原創(chuàng)音樂(lè)注入競(jìng)爭(zhēng)力

內(nèi)容資產(chǎn)方面，網(wǎng)易云音樂(lè)整體繼續(xù)完善，收獲頗豐。

今年以來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)接連拿下了福茂唱片、SM娛樂(lè)、時(shí)代峰峻、YG娛樂(lè)等頭部公司的全量音樂(lè)版權(quán)，大力補(bǔ)齊國(guó)內(nèi)、海外"頂流"音樂(lè)內(nèi)容。

例如，網(wǎng)易云音樂(lè)已獲得福茂唱片旗下庾澄慶、范瑋琪、那英、張韶涵、韋禮安等，SM娛樂(lè)旗下安七炫、BoA、東方神起、SUPER JUNIOR、少女時(shí)代、EXO等，以及YG娛樂(lè)旗下BIGBANG、BLACKPINK等擁有龐大粉絲群體和影響力的知名藝人的音源作品。

伴隨音樂(lè)版權(quán)的放開(kāi)，網(wǎng)易云音樂(lè)天然擁有更多還未獲取的市場(chǎng)紅利，補(bǔ)齊這部分音樂(lè)內(nèi)容，無(wú)疑使其進(jìn)一步拓寬用戶(hù)范圍、提高用戶(hù)粘性。

并且，如開(kāi)篇提到，音樂(lè)版權(quán)放開(kāi)后行業(yè)開(kāi)啟新維度的競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)背后，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容深度提升等成為更重要的戰(zhàn)略部署。內(nèi)容深度方面，原創(chuàng)(自制)成為縱深在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展的新興趨勢(shì)，或者說(shuō)新的賽點(diǎn)。

而網(wǎng)易云音樂(lè)在這方面擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還在不斷鞏固，通過(guò)持續(xù)發(fā)力原創(chuàng)音樂(lè)在內(nèi)容資產(chǎn)方面形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

在網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)，今年也誕生了像《再見(jiàn)莫妮卡》《忘不掉的你》這樣的熱門(mén)原創(chuàng)歌曲，均突破了3億播放；由網(wǎng)易云音樂(lè)"石頭計(jì)劃"挖掘的新生代唱作歌手裘德憑借新專(zhuān)輯今年再次入圍金曲獎(jiǎng)最佳華語(yǔ)男歌手獎(jiǎng)。

此外，網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)的扶持已從原創(chuàng)內(nèi)容延展到了全產(chǎn)業(yè)鏈(幕后)。期內(nèi)，網(wǎng)易云音樂(lè)先后推出了幕后編曲人榜單、Beat制作人大賽等在內(nèi)的活動(dòng)，為原創(chuàng)音樂(lè)人提供更多舞臺(tái)和機(jī)會(huì)；針對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人收入偏低的問(wèn)題，網(wǎng)易云音樂(lè)期內(nèi)亦上線(xiàn)了一站式Beat交易平臺(tái)BeatSoul，Beat制作人可自定義售賣(mài)類(lèi)型及價(jià)格，平臺(tái)方0抽成。

總的來(lái)說(shuō)，音樂(lè)版權(quán)的放開(kāi)并未動(dòng)搖"內(nèi)容為王"的地位，這一業(yè)務(wù)始終建立在內(nèi)容資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，內(nèi)容布局完善是后續(xù)持續(xù)多元發(fā)展的前提。但"內(nèi)容為王"或許正歷經(jīng)結(jié)構(gòu)性變化，從早前具有版權(quán)壁壘的音樂(lè)內(nèi)容之爭(zhēng)轉(zhuǎn)向原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容之爭(zhēng)。這種對(duì)內(nèi)容的深度發(fā)掘，或許也是網(wǎng)易云音樂(lè)上半年用戶(hù)付費(fèi)率提升的重要原因之一。

在新的發(fā)展階段，網(wǎng)易云音樂(lè)在一定程度上擁有區(qū)別于其他平臺(tái)的核心價(jià)值。

縱橫雙向創(chuàng)新，打開(kāi)更多增量空間

在打好地基的同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)同時(shí)實(shí)現(xiàn)了"上層建筑"的創(chuàng)新，期內(nèi)不僅縱向推動(dòng)其平臺(tái)自身的迭代，還開(kāi)始橫向拓展新業(yè)務(wù)。

1)立足服務(wù)的產(chǎn)品功能創(chuàng)新

今年,網(wǎng)易云音樂(lè)先后上線(xiàn)了"無(wú)縫播放"功能、"云隨機(jī)"功能、Hi-Res音質(zhì)、一鍵聽(tīng)歌識(shí)曲等創(chuàng)新的產(chǎn)品功能，為用戶(hù)帶來(lái)更高級(jí)享受，即從服務(wù)體系的角度進(jìn)一步提高在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

上線(xiàn)Hi-Res音質(zhì)為例，在無(wú)損音質(zhì)的基礎(chǔ)上增加高解析和高位深,其音質(zhì)表現(xiàn)更接近原音,對(duì)應(yīng)聲音細(xì)節(jié)更清晰,臨場(chǎng)感也更強(qiáng)。這是網(wǎng)易云給黑膠VIP用戶(hù)提供的又一大會(huì)員權(quán)益，也是目前在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)中所能呈現(xiàn)的最頂級(jí)音質(zhì)。

加之網(wǎng)易云音樂(lè)還擁有持續(xù)繁榮的社區(qū)生態(tài)，活躍用戶(hù)人均聽(tīng)歌時(shí)長(zhǎng)這一重要趨勢(shì)指標(biāo)亦在上半年得到顯著增長(zhǎng)，同比提升至80.6分鐘。

2)不同領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局創(chuàng)新

例如，網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)始進(jìn)入興趣社交領(lǐng)域，于今年6月推出首款音樂(lè)社交產(chǎn)品"MUS"，基于用戶(hù)在網(wǎng)易云音樂(lè)沉淀的數(shù)據(jù)解析其性格和偏好，并為用戶(hù)精準(zhǔn)匹配同頻共振的人，即因樂(lè)交友。

盡管社交領(lǐng)域持續(xù)火熱，新概念層出不窮，但因樂(lè)交友對(duì)交友領(lǐng)域仍可謂是一個(gè)突破性嘗試。相比其他形式的陌生人社交產(chǎn)品，基于歌曲或音樂(lè)人相關(guān)的共同話(huà)題，更容易開(kāi)啟陌生人之間的互動(dòng)、形成人與人之間的社交關(guān)系連接。而這塊市場(chǎng)目前還處于留白狀態(tài)，尚待開(kāi)拓，同時(shí)也較為契合當(dāng)下年輕人的喜好，與網(wǎng)易云音樂(lè)年輕用戶(hù)居多、社交基礎(chǔ)強(qiáng)等特性匹配，具備良好的孵化條件。

而與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，網(wǎng)易云音樂(lè)因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)積累的良好社區(qū)氛圍和品牌調(diào)性，它也更適合通過(guò)用音樂(lè)喜好的角度切入陌生人交友這一市場(chǎng)，形成自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

這也不難理解，一是音樂(lè)衍生出來(lái)的社交娛樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)(如音頻直播、在線(xiàn)K歌)更為廣闊。根據(jù)灼識(shí)咨詢(xún)，中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模到2025年將達(dá)495億元，而同期，其衍生的中國(guó)社交娛樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為1174億元；二是基于內(nèi)容、社區(qū)、科技優(yōu)勢(shì)等，網(wǎng)易云音樂(lè)這一業(yè)務(wù)表現(xiàn)較好，2021年其社交娛樂(lè)服務(wù)業(yè)務(wù)的每月付費(fèi)用戶(hù)收入數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)。今年上半年，其社交服務(wù)項(xiàng)下每月每付費(fèi)用戶(hù)收入為329.8元。

此外，網(wǎng)易云音樂(lè)還與游戲業(yè)務(wù)展開(kāi)深度合作，包括《哈利波特》、《王牌競(jìng)速》；繼續(xù)推進(jìn)播客及有聲書(shū)業(yè)務(wù)，期內(nèi)上線(xiàn)有聲書(shū)《夢(mèng)華錄原著》；并進(jìn)一步布局在線(xiàn)音樂(lè)直播領(lǐng)域，上半年聯(lián)合中國(guó)數(shù)字音樂(lè)基地舉辦"萬(wàn)物新聲"線(xiàn)上音樂(lè)節(jié)，這也是2022年國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的線(xiàn)上音樂(lè)節(jié)之一。

再結(jié)合上文來(lái)看，也正是得益于內(nèi)容資產(chǎn)完善、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)邏輯的轉(zhuǎn)變，以及旗艦產(chǎn)品網(wǎng)易云音樂(lè)的穩(wěn)步向好，網(wǎng)易云音樂(lè)更有底氣向不同領(lǐng)域拓展新業(yè)務(wù)，或者說(shuō)在短時(shí)間內(nèi)鋪開(kāi)一系列戰(zhàn)略布局。未來(lái)，在線(xiàn)音樂(lè)終將會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)，網(wǎng)易云音樂(lè)的創(chuàng)新布局正當(dāng)其時(shí)。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)易云音樂(lè)(9899 HK)發(fā)布半年報(bào) 業(yè)績(jī)?nèi)嫦蛏媳澈竽芸闯鍪裁?