三星電子的“苦日子”還遠(yuǎn)未結(jié)束。
10月8日，三星電子公布了2019年第三季度初步財(cái)報(bào)指引。初步指引顯示，三星電子第三季度合并營收預(yù)計(jì)介于61萬億韓元至63萬億韓元之間，按中間值計(jì)算為62萬億韓元(約合518.06億美元)，較今年第二季度的56.13萬億韓元增長10.46%，較上年同期的65.46萬億韓元下降5.29%。
營業(yè)利潤預(yù)計(jì)介于7.6萬億韓元至7.8萬億韓元之間，按中間值計(jì)算為7.7萬億韓元(約合64.34億美元)，較今年第二季度的6.60萬億韓元增長16.67%，較上年同期的17.57萬億韓元下降56.18%。
這也是三星電子連續(xù)第四個季度利潤大跌。“目前消費(fèi)電子進(jìn)入了30年不遇的低谷，直接導(dǎo)致包括手機(jī)芯片和閃存芯片在內(nèi)的半導(dǎo)體行業(yè)需求不旺盛。”第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，“對于三星這樣的全產(chǎn)業(yè)鏈公司而言，既涉及顯示面板、芯片，又涉及終端產(chǎn)品，遭遇前所未有的消費(fèi)電子市場低迷，整個業(yè)務(wù)線都會受到不同程度的打擊。”
半導(dǎo)體業(yè)績不振
曾經(jīng)半導(dǎo)體業(yè)務(wù)是三星電子的“現(xiàn)金奶牛”，如今則成為了業(yè)績的負(fù)累。
三星電子自去年第三季度營業(yè)利潤達(dá)到峰值的14.87萬億韓元后，其業(yè)績一直受限于半導(dǎo)體行業(yè)的低迷狀態(tài)。2018年第四季度，三星電子的業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑，當(dāng)季凈利潤8.46萬億韓元(約合76億美元)，環(huán)比下滑31%，同比下滑36%。今年一季度，三星電子營業(yè)利潤為6.23萬億韓元，不到去年同期15.64萬億韓元的四成，同比下滑60%，較上一季度的10.8萬億韓元也下滑了42.3%。
今年二季度，三星電子業(yè)績繼續(xù)表現(xiàn)疲軟，運(yùn)營利潤為6.6萬億韓元(約合56億美元)，同比下滑55.6%。三季度預(yù)計(jì)營業(yè)利潤為7.7萬億韓元，同比下降56.18%。
近幾個季度的業(yè)績下滑源于芯片市場的低迷表現(xiàn)。據(jù)了解，三星電子80%的營業(yè)額來自半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，此前有分析認(rèn)為，三星電子糟糕的業(yè)績表現(xiàn)會持續(xù)至今年二季度，直到芯片價格下跌放緩可能才會好轉(zhuǎn)。不過從最新的數(shù)據(jù)來看，至少在第三季度，三星電子依然沒有擺脫半導(dǎo)體芯片周期的“泥潭”。
“在消費(fèi)電子行業(yè)不振的大環(huán)境下，各種相關(guān)產(chǎn)業(yè)的銷量均在下滑。”孫燕飚指出，“我們認(rèn)為目前走出下探的趨勢并不明朗，時間點(diǎn)或?qū)⒃?021年。”
三星面臨的困境還不僅是芯片周期，長遠(yuǎn)來看還有競爭對手的入局。香港大學(xué)SPACE中國商業(yè)學(xué)院客席講師吳奕捷向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，過去幾年，半導(dǎo)體行業(yè)由三星、現(xiàn)代和美光這三家企業(yè)寡頭壟斷，同時這三家企業(yè)將日本和歐洲的競爭對手?jǐn)D出了市場，獲取暴利。“但是從一兩年前開始，這種壟斷市場開始出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，一個主要原因就是中國企業(yè)在半導(dǎo)體方面的投資。”
不過，孫燕飚強(qiáng)調(diào)，至少從短期來看，由于三星涉足的芯片業(yè)務(wù)處于相對壟斷的地位，因此其芯片業(yè)務(wù)只會隨市場大環(huán)境波動，“根本的市場地位和市場格局不會有太大變化。”
從未來而言，孫燕飚認(rèn)為，過去幾年三星更多是在高端芯片上布局，但隨著5G和IoT的發(fā)展，企業(yè)對各式各樣的芯片，尤其是中低端芯片的需求成倍增長，但對高端芯片的需求并沒有呈現(xiàn)這種趨勢，“三星未來可能會適應(yīng)市場需求，開始布局中低端的芯片以完善產(chǎn)業(yè)鏈。”
可折疊手機(jī)“紓困”
盡管半導(dǎo)體業(yè)務(wù)依然沒有走出周期性調(diào)整，但三星電子本季經(jīng)營利潤高于分析師預(yù)估均值的6.97萬億韓元(約合58億美元)。有分析認(rèn)為，這得益于市場對三星Note 10和iPhone 11的強(qiáng)勁需求。
三星手機(jī)近來表現(xiàn)確實(shí)可圈可點(diǎn)。據(jù)三星方面透露，其于8月下旬推出的5G版本Galaxy Note 10智能手機(jī)已在韓國國內(nèi)市場銷售了超過100萬臺，助推其成為三星在韓國市場銷售最快的旗艦機(jī)型。
而三星即將推出的可折疊手機(jī)也令人期待。“由于可折疊智能手機(jī)目前尚無其他競爭對手，明年有望大量生產(chǎn)可折疊手機(jī)的三星，可能會成為高端智能手機(jī)市場領(lǐng)導(dǎo)者。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)分析人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
此外，由于iPhone 11采用了三星電子的OLED顯示屏，它的熱銷也在一定程度上改善了三星電子的業(yè)績。
根據(jù)全球市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS Markit發(fā)布的《全球智能手機(jī)市場調(diào)查報(bào)告》，截至2019年第二季度，三星電子在全球手機(jī)市場的份額為23%，同期華為的份額為18%，蘋果的份額為11%。
在多位分析人士看來，當(dāng)前搶占?xì)W洲市場是三星電子在智能手機(jī)領(lǐng)域的機(jī)遇。近日，有多位華為Mate 30系列手機(jī)用戶表示，谷歌將Mate 30系列手機(jī)從SafetyNet系統(tǒng)中移除，這就意味著華為Mate 30系列后裝谷歌應(yīng)用全家桶的方案也被堵死。
“從目前來看，三星Note 10高端旗艦機(jī)的市場中心在歐美。”孫燕飚分析稱，“中國手機(jī)廠商在美國市場滲透不足，再加上華為在歐美遭遇打壓，三星在歐洲市場可能會收獲更多利益。在美國和歐洲市場，三星Note 10的表現(xiàn)還是非常值得期待的。”
吳奕捷同樣指出，華為手機(jī)部分機(jī)型無法使用谷歌服務(wù)的背景下，所有手機(jī)廠商都想努力掠奪華為此前攻下的市場，“三星在全球手機(jī)市場上對華為有不公平的競爭優(yōu)勢。”
此外，在孫燕飚看來，三星其他領(lǐng)域的優(yōu)勢，也助推三星在全球手機(jī)市場攻城略地。“在中國手機(jī)廠商的軍備大賽中，三星的OLED屏幕業(yè)務(wù)受國產(chǎn)廠商拉動較大，如折疊屏、環(huán)繞屏手機(jī)等。”孫燕飚指出，“目前京東方的OLED屏幕還處于追趕位置，三星在市場中仍處于壟斷地位。”
除了屏幕之外，三星在手機(jī)攝像頭領(lǐng)域也優(yōu)勢突出。“由于索尼將攝像頭模組廠商賣給歐菲光，三星成為手機(jī)攝像頭廠商中唯一一家端到端解決方案提供商，能夠提供芯片、鏡頭等一系列部件。”孫燕飚表示。
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