最近的科技股似乎有些“翻車”，比如同一天公布財(cái)報(bào)的蘋果和Facebook，明明業(yè)績(jī)都超過預(yù)期，但下跌的股價(jià)卻表明了投資者的憂心忡忡。不過Facebook自己也心知肚明，無論是行業(yè)內(nèi)與其他巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，還是來自監(jiān)管層面的高壓，都意味著，單靠幾項(xiàng)指標(biāo)自己并不能高枕無憂，達(dá)摩克利斯之劍隨時(shí)可能落下。
僅從數(shù)據(jù)來看，F(xiàn)acebook 2020年四季度的表現(xiàn)還算穩(wěn)健。當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月27日美股盤后，F(xiàn)acebook公布了該公司去年四季度的財(cái)報(bào)，四季度盈利、營(yíng)收、月活等主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)均超預(yù)期。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook 2020年四季度營(yíng)收為280.7億美元，市場(chǎng)預(yù)期為264.1億美元，比上年同期的210.82億美元增長(zhǎng)了33%;四季度凈利潤(rùn)為112.19億美元，比上年同期的凈利潤(rùn)73.49億美元大增了53%;四季度每股收益EPS為3.88美元，市場(chǎng)預(yù)期為3.22美元，同比增長(zhǎng)了52%。
而就全年來看，F(xiàn)acebook的業(yè)績(jī)也可圈可點(diǎn)。Facebook 2020財(cái)年?duì)I收為841.69億美元，比2019財(cái)年的706.97億美元增長(zhǎng)22%;凈利潤(rùn)為291.46億美元，比2019財(cái)年的184.85億美元增長(zhǎng)了58%。
從趨勢(shì)來看，F(xiàn)acebook超預(yù)期的業(yè)績(jī)同樣離不開“宅經(jīng)濟(jì)”。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)線上購(gòu)物的盛行，也進(jìn)一步加大了數(shù)字廣告的支出，體現(xiàn)在Facebook的財(cái)報(bào)是來自廣告的營(yíng)收，該公司2020年四季度廣告營(yíng)收則為271.9億美元，不僅高于市場(chǎng)預(yù)期的260億美元，也比上年同期的207.36億美元增長(zhǎng)了31%。
意外的是，這樣一份“翻身”的財(cái)報(bào)，卻沒能為Facebook贏得投資者的肯定。數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的股價(jià)在當(dāng)天盤后交易中一度暴跌5%，而后有所反彈，跌幅最終收于1.89%，股價(jià)為267美元。
下跌的股價(jià)背后，是避不開的重重風(fēng)險(xiǎn)，就連Facebook自己也坦承了未來的挑戰(zhàn)。Facebook在財(cái)報(bào)中對(duì)2021年業(yè)績(jī)發(fā)出了警告，稱將面臨巨大的不確定性，下半年可能無法實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師楊世界看來，F(xiàn)acebook在用戶時(shí)長(zhǎng)和廣告變現(xiàn)方面的表現(xiàn)還是可以的，股價(jià)下跌可能有兩方面的因素，一方面整體大盤都在跌，這只是階段性的反應(yīng)，長(zhǎng)期來看，科技股的價(jià)值還是向上的。但另一方面，楊世界提到，美國(guó)新政府上臺(tái)后，對(duì)于商業(yè)監(jiān)管的力度還不好說，這會(huì)是一個(gè)很大的變數(shù)，科技企業(yè)可能也會(huì)感受到一定的市場(chǎng)波動(dòng)。
的確，監(jiān)管是Facebook當(dāng)下頭疼的難題。正如Facebook在此次財(cái)報(bào)中所述，公司還面臨著越來越多的監(jiān)管審查，在隱私、言論自由和冒犯性內(nèi)容方面的政策也飽受非議。
自去年12月美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)聯(lián)合46州政府的反壟斷訴訟后，拆分Instagram和WhatsApp的恐懼一直籠罩在Facebook頭頂。FTC稱，F(xiàn)acebook采用了“買入或掩埋”的策略搶占市場(chǎng)份額，讓較小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手失去機(jī)會(huì)。FTC還將尋求禁止Facebook對(duì)第三方軟件開發(fā)商施加反競(jìng)爭(zhēng)條件。
歐盟更是一直虎視眈眈。且不提過往的點(diǎn)名和罰單，就在今年1月13日，歐盟最高法院顧問發(fā)布了一項(xiàng)建議，稱任何歐盟國(guó)家都可以就跨境違反數(shù)據(jù)隱私規(guī)則對(duì)Facebook等公司采取法律行動(dòng)，而不僅僅是負(fù)責(zé)該公司的主要監(jiān)管機(jī)構(gòu)。
對(duì)于Facebook而言，這絕不是一個(gè)好消息。在愛爾蘭公民自由委員會(huì)高級(jí)研究員約翰尼·瑞安看來，這意味著愛爾蘭的隱私監(jiān)管機(jī)構(gòu)不能再利用其作為谷歌、Facebook等網(wǎng)站的權(quán)威領(lǐng)導(dǎo)地位，在歐盟范圍內(nèi)阻礙《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》的執(zhí)行。
此外，伴隨著各家巨頭和后起之秀的攻城略地，F(xiàn)acebook的護(hù)城河已經(jīng)沒有那么穩(wěn)固了。在數(shù)字廣告領(lǐng)域，谷歌是Facebook最大的敵人。美國(guó)2020年數(shù)字廣告市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，谷歌以43%的市場(chǎng)份額位列第一，F(xiàn)acebook以24.7%位列其后。
楊世界指出，谷歌做了很多年，用戶黏性也更高，產(chǎn)品涵蓋搜索、視頻等，因此廣告變現(xiàn)方面會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力;而從市場(chǎng)范圍來看，谷歌覆蓋全球，而Facebook較多集中在美洲市場(chǎng)，與谷歌相比還是有較大區(qū)別的。
不只是數(shù)字廣告，F(xiàn)acebook的起家業(yè)務(wù)——即時(shí)通訊也面臨著蘋果的威脅。Facebook CEO馬克·扎克伯格在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中表示，F(xiàn)acebook正越來越將蘋果視為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，尤其是蘋果的iMessage服務(wù)，其是Facebook Messenger和WhatsApp等消息應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
而在其他社交領(lǐng)域，還有TikTok、Netflix等平臺(tái)對(duì)用戶的爭(zhēng)奪，F(xiàn)acebook的危機(jī)感與日俱增。對(duì)于Facebook當(dāng)下面臨的監(jiān)管等風(fēng)險(xiǎn)，北京商報(bào)記者聯(lián)系了Facebook方面，不過對(duì)方并未給出除聲明外的具體回復(fù)。
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