迪士尼引以為豪的流媒體服務(wù)Disney+要漲價(jià)了。根據(jù)此前的計(jì)劃，從當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月26日起，美國(guó)地區(qū)Disney+訂閱價(jià)格將由6.99美元/月漲至7.99美元/月;全年的訂閱價(jià)格也將上漲10美元，達(dá)到79.99美元。當(dāng)下，Disney+風(fēng)頭正勁，在拼低價(jià)策略奏效之后，漲價(jià)自然在所難免。
值得一提的是，就在漲價(jià)的同時(shí)，迪士尼還調(diào)整了一批新片的發(fā)行方式，試圖為Disney+吸引更多的用戶。當(dāng)?shù)貢r(shí)間23日，迪士尼宣布調(diào)整旗下8部新片的北美上映檔期和發(fā)行方式，其中包括《黑寡婦》等漫威系超級(jí)英雄大片。
具體來看，《黑寡婦》再次延期改檔至7月9日上映，并且在上映當(dāng)天同步登陸Disney+流媒體。此外，迪士尼旗下多部新片也一同宣布延期并改走線上同步發(fā)行。皮克斯公司的動(dòng)畫《盧卡》更是選擇了放棄院線上映，于6月18日直接登陸迪士尼流媒體平臺(tái)，且沒有額外的點(diǎn)播費(fèi)用。
而就在半個(gè)月前，迪士尼CEO鮑勃·查佩克還稱，漫威影業(yè)的《黑寡婦》確定5月7日院線發(fā)行，而且不會(huì)同時(shí)上線Disney+。而此次《黑寡婦》宣布線上同步播出，也意味著漫威堅(jiān)持了一年多的院線首映徹底失敗，該作也將成為MCU漫威電影宇宙第一部線上首播的影片。
漫威總裁凱文·費(fèi)奇此前就多次在媒體采訪中表示，雖然目前北美院線因?yàn)橐咔榈脑虿⒉痪皻猓恢痹谙虻鲜磕岣邔颖硎緢?jiān)持讓《黑寡婦》院線獨(dú)家首映，這也是他旗下漫威電影人的堅(jiān)持。
此前《黑寡婦》也確實(shí)如費(fèi)奇所言苦苦支撐了一年多，該作原定于2020年5月上映，隨后延期到同年11月，在之后又延期到了2021年5月，現(xiàn)在又不得不作出妥協(xié)。
不過，雖然本次《黑寡婦》選擇的是較為穩(wěn)妥的線上線下同步上映，但同步Disney+就意味著觀眾需要支付更高額的費(fèi)用才能在線上看到作品，并且這也勢(shì)必分走院線大批的人流，許多人猜測(cè)這很可能會(huì)導(dǎo)致這部電影票房上的疲軟。
“這份發(fā)行計(jì)劃將令影院復(fù)蘇的希望破滅，”法新社如此評(píng)論道，“這對(duì)于傳統(tǒng)院線來說又是一次沉重的打擊。”
確實(shí)，在此消息傳來后，連鎖院線的股價(jià)在周二出現(xiàn)了一波下跌行情。AMC的股價(jià)下跌17%，至每股10.37美元;喜滿客(Cinemark Holdings)和電影世界集團(tuán)的股價(jià)也分別下跌 7.7%和 5.7%。迪士尼公司的股價(jià)則下跌了2.1%。
對(duì)于此次發(fā)行計(jì)劃的變動(dòng)和后續(xù)的安排，北京商報(bào)記者聯(lián)系了迪士尼方面，不過截至發(fā)稿時(shí)還未收到回復(fù)。
對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界對(duì)北京商報(bào)記者說道，電影行業(yè)始終是一門生意，加上美國(guó)疫情遲遲不見好轉(zhuǎn)，一直不上映就意味著持續(xù)不斷的虧損。
事實(shí)確是如此。雖然洛杉磯的影院上周末重新開門，但依然限制25%的上座率，觀眾尚未做好準(zhǔn)備重新涌向影院。另外由于人數(shù)限制和新片匱乏，市場(chǎng)今年的電影票房下降了90%。
事實(shí)上，在疫情發(fā)生之后，迪士尼高層越來越把戰(zhàn)略重心向流媒體傾斜，“為滿足觀眾不斷變化的偏好，需更靈活的發(fā)行方式”，迪士尼發(fā)行部主席凱瑞姆·丹尼爾曾在聲明中如此表示。
鮑勃·查佩克上周在接受媒體采訪時(shí)也提到，由于許多人仍然擔(dān)心新冠疫情，不愿重返影院，他希望給電影觀眾提供多樣化的觀影選擇。同時(shí)，他還表示，隨著人們習(xí)慣于在家觀看新發(fā)布的影片，電影的上映方式正在發(fā)生“根本性的變化”。
而除了迪士尼，還有不少的電影公司在走這條路。好萊塢電影公司也一直在嘗試混合發(fā)行策略，讓觀眾可以在線觀看新發(fā)行的電影，同時(shí)他們還一直在加大對(duì)流媒體的投資。
楊世界也表示，隨著流媒體行業(yè)的發(fā)展，未來可能會(huì)出現(xiàn)幾家比較大的平臺(tái)興起的局面。而對(duì)于平臺(tái)而言，“內(nèi)容為王”是肯定的。在這種情況下，雖然已有片源可以留存用戶，但制作新電影是他們爭(zhēng)取流媒體付費(fèi)用戶的關(guān)鍵。
不過對(duì)于線下，院線仍抱有不少的期待。隨著疫苗的逐漸推廣，大部分影視公司期待9月后影院可以恢復(fù)到接近100%的上座，觀眾也能逐漸重新恢復(fù)去線下看影片的習(xí)慣。迪士尼此次公布的計(jì)劃中，9月之后的電影目前也依然暫定為先在院線上映。
楊世界指出，掌握漫威、皮克斯等強(qiáng)勢(shì)品牌的迪士尼，在好萊塢具有舉足輕重的影響力，可能將是網(wǎng)絡(luò)和院線關(guān)系發(fā)展路線的主導(dǎo)者。不過，不論是消費(fèi)者回歸影院的信心，還是頭部院線的態(tài)度，都是迪士尼未來布局的考量因素。
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