4月21日凌晨，蘋果公司在線上召開了2021春季新品發(fā)布會。本次發(fā)布會主題是“Spring Loaded”，蘋果CEO庫克(Tim Cook)在發(fā)布會一開始即宣布了蘋果的環(huán)保計劃：將在2030年實(shí)現(xiàn)100%的端到端碳中和。
本次發(fā)布整體風(fēng)格如往年一樣，蘋果公司更新了幾款硬件產(chǎn)品，包括搭載M1芯片的新款iMac、Apple TV 4K機(jī)頂盒、搭載8核的M1芯片的新款iPad Pro，同時發(fā)布了AirTag。此前市場期待的AirPods3以及搭載A14X仿生芯片的iPad Pro并未發(fā)布。
值得一提的是，此次發(fā)布會還發(fā)布了紫色款iPhone，同時新款iMac也有黃色、綠色、紫色等7種顏色可以選擇。因此，蘋果此次發(fā)布會被業(yè)內(nèi)調(diào)侃為“產(chǎn)品創(chuàng)新越來越差，顏色卻越來越多”。
“這次發(fā)布的新品亮點(diǎn)全無。”達(dá)睿咨詢(DATAREAL)創(chuàng)始人馬繼華在接受《證券日報》記者采訪時表示，如果非要說有特點(diǎn)的產(chǎn)品，那就是iMac，設(shè)計風(fēng)格發(fā)生了變化，這表明蘋果公司在嘗試新的思路，但從另一方面看，也是蘋果創(chuàng)造力在產(chǎn)品應(yīng)用端衰退的表現(xiàn)。作為一家科技公司，這么高的發(fā)布會密度，確實(shí)很難保證每一次都有足夠大尺度創(chuàng)新誕生，蘋果也不會例外。
“蘋果在嘗試向物聯(lián)網(wǎng)邁進(jìn)，推出了可尋找物品的‘鑰匙鏈’(AirTag)，應(yīng)該是在探索相關(guān)的手機(jī)拓展功能，但這種嘗試也是很保守的，并沒有明確地看到方向，或者說是認(rèn)為市場還不成熟。”馬繼華進(jìn)一步表示。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬向《證券日報》記者表示，如今蘋果發(fā)布的新品鮮有亮點(diǎn)，“石破天驚”的革新性產(chǎn)品不多見了，大多是細(xì)微的變動，比如iPhone12推出了紫色款。
旭日大數(shù)據(jù)董事長孫燕飚在接受記者采訪時表示，本場春季發(fā)布會唯一的看點(diǎn)是AirTag。“AirTag屬于穿戴設(shè)備，展示了萬物互聯(lián)的全新技術(shù)，該產(chǎn)品的推出再次說明智能穿戴時代的來臨，現(xiàn)在我們處于‘后手機(jī)’時代，蘋果發(fā)布的手機(jī)類新品都是在色彩、時尚方面做文章，只有穿戴設(shè)備代表了未來。”
資料顯示，AirTag是一款藍(lán)牙跟蹤設(shè)備，入了U1超寬帶芯片，使用了Ultra Wideband技術(shù)，可以幫助iPhone 11和iPhone 12用戶實(shí)現(xiàn)Precision Finding功能。如果距離更遠(yuǎn)，以至于離開了設(shè)備藍(lán)牙范圍，用戶即可使用iPhone的Find My功能尋找到設(shè)備。目前，全球已經(jīng)有10億臺設(shè)備有Find My功能，即使沒有iPhone 12，也可以使用AirTag。據(jù)了解，一枚AirTag售價29美元，四枚打包售價99美元。
另一方面，蘋果在二級市場一直有“發(fā)布會魔咒”的傳言，即蘋果開發(fā)布會前，股價會達(dá)到一段時間內(nèi)的小高點(diǎn)，發(fā)布會當(dāng)日股價大概率跳水。除蘋果2007年發(fā)布第一代iPhone時，公司股價當(dāng)天上漲8%外，此后數(shù)年中，蘋果每年的iPhone發(fā)布會后，蘋果股價都會有不同程度的下跌。4月21日，蘋果發(fā)布會后股價收跌1.28%，而自4月1日開盤至發(fā)布會前，蘋果公司股價累計漲幅達(dá)到9.19%。
“這反映了市場對蘋果的預(yù)期與現(xiàn)實(shí)之間的差距，在蘋果開發(fā)布會之前，市場上會流傳出多個新品版本，因此股價預(yù)期向好，當(dāng)發(fā)布會召開時利好出盡，無論是什么樣的產(chǎn)品升級，都會有分析師覺得‘還不夠’，因此市場分化，股價短期見頂。”一位熟悉美股的通訊分析師表示。
關(guān)鍵詞： 新品亮點(diǎn)全無 蘋果發(fā)布會
