南方網(wǎng)訊（記者/利嘉偉通訊員/劉涵）徐聞菠蘿實(shí)現(xiàn)收購價、總產(chǎn)值、農(nóng)戶收入歷史性“三連升”；廣東荔枝賣到20多個國家和地區(qū)，荔農(nóng)感受到滿滿的獲得感；梅州柚、翁源蘭花、遂溪香蕉、澄海獅頭鵝、惠來鮑魚、德慶貢柑、廣東絲苗米、遂溪圣女果等一批特色農(nóng)產(chǎn)品打響了品牌、打出了市場、提升了價值……在廣東，一個個特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了從農(nóng)產(chǎn)品促銷“小切口”推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“大變化”。
這背后有著一根強(qiáng)力“指揮棒”——廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系。新的一年，“大變化”之后廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系如何再發(fā)力，推動全省產(chǎn)業(yè)興旺邁上一個新臺階？1月28日，我省召開2022廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)工作推進(jìn)會，謀劃推進(jìn)新一年全省農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)工作，開創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品營銷新局面，促進(jìn)廣大農(nóng)民增收致富。
推進(jìn)會現(xiàn)場。通訊員供圖
“12221”，即建設(shè)“1”個農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)，組建銷區(qū)采購商和培養(yǎng)產(chǎn)區(qū)經(jīng)紀(jì)人“2”支隊(duì)伍，拓展銷區(qū)和產(chǎn)區(qū)“2”大市場，策劃采購商走進(jìn)產(chǎn)區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)大市場“2”場活動，實(shí)現(xiàn)品牌打造、銷量提升、市場引導(dǎo)、品種改良、農(nóng)民致富等“1”攬子目標(biāo)。
2019年，廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)從湛江徐聞“菠蘿的海”出發(fā)，從優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、拓展流通渠道、打通加工鏈條、唱響品牌形象等方面多管齊下，出臺一系列措施，有效解決了徐聞菠蘿“賣難問題”。
三年來，“12221”市場體系建設(shè)從一地到多地、從一品到多品，快速推開、成效顯著，打響了一批“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌，促進(jìn)了農(nóng)民增收致富，推動了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，拓展了國內(nèi)國際兩個市場，實(shí)現(xiàn)了廣東產(chǎn)品到廣東品牌的轉(zhuǎn)變……“12221”市場體系建設(shè)已經(jīng)成為帶動我省農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈變革的動力源。
今年省政府工作報告指出，“2021年，廣東農(nóng)產(chǎn)品‘12221’市場體系建設(shè)成效明顯，荔枝、菠蘿等特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷兩旺。”這是農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系首次寫入政府工作報告，也是對廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)的充分肯定。
2022年是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵一年，“12221”市場體系建設(shè)如何不斷創(chuàng)新升級？會議指出，要繼續(xù)對“12221”三年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行歸納提煉，進(jìn)一步深化、拓展、提升，推動廣東農(nóng)業(yè)市場化、數(shù)字化、食品化、國際化發(fā)展。要切實(shí)抓好“開篇布局”，確保菠蘿營銷首戰(zhàn)勝利。要繼續(xù)開展農(nóng)產(chǎn)品食品化工程，大力發(fā)展預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)。要緊抓RCEP機(jī)遇，推動廣東優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”。
會議要求，要從堅持系統(tǒng)化，推進(jìn)工作落實(shí)；堅持理論化，創(chuàng)新指導(dǎo)實(shí)踐；堅持集成化，激活發(fā)展動力；堅持協(xié)同化，多方合力推進(jìn)四個方面著力更大力度更高水平全面推進(jìn)“12221”市場體系建設(shè)。
具體而言，需要辦好十件大事推動廣東農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)升級啟航：推動大數(shù)據(jù)全覆蓋，興建田頭智慧小站；培訓(xùn)數(shù)字農(nóng)民，組建電商粵軍；精準(zhǔn)產(chǎn)銷對接，暢通銷售渠道；構(gòu)建全鏈路營銷矩陣，力推粵品出圈出彩；舉辦“粵字號”品牌大賽，塑強(qiáng)區(qū)域公用品牌；推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品食品化，助力預(yù)制菜賣全球；探索農(nóng)業(yè)“元宇宙”，搭建多元應(yīng)用場景；“喊全球吃廣東農(nóng)產(chǎn)品”，建設(shè)農(nóng)業(yè)RCEP先行區(qū)；深化文化賦能，講好鄉(xiāng)村振興故事；加強(qiáng)理論研究，構(gòu)建理論實(shí)踐雙高地。
推進(jìn)會上，《市場力——廣東農(nóng)產(chǎn)品12221市場體系建設(shè)理論與實(shí)踐》一書首發(fā)，該書是廣東向全國“三農(nóng)”研究領(lǐng)域貢獻(xiàn)的智力成果，其中對于有效市場與有為政府的關(guān)系，生產(chǎn)與市場兩手抓兩手硬的做法，以及傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)品牌化、數(shù)字化、國際化的選擇，均有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)及理論思考。
