南方網訊 陽春三月，湛江徐聞“菠蘿的海”迎來豐收的喜悅。10日，2022年廣東“菠蘿的海”百千田頭直播開鑼暨全球采購商大會在徐聞RCEP菠蘿國際交易中心正式啟動。來自全球各地的采購商、百名網紅主播、菠蘿供應商代表及菠蘿種植、加工技術專家代表共赴這場菠蘿盛宴。其中，“網紅+農民”千人田間直播帶貨更是讓徐聞菠蘿再次成為全網熱點。

培養“雙棲新農民”

被譽為“中國菠蘿之鄉”的徐聞，是我國最大的菠蘿種植優勢區，萬畝連片菠蘿地被譽為“菠蘿的海”。

今年，徐聞舉辦“大培訓 大擂臺 大賣場”——百名網紅千名主播菠蘿的海培訓直播及數字營銷行動，通過打造“1個網紅、10個新農人、1個團隊”的“師傅帶徒弟”模式，創辦“沒有圍墻的田園大學堂”，策劃“十萬畝沒有圍墻的大賣場”，培養既會種菠蘿、又會賣菠蘿的“雙棲新農民”。

在一望無際的菠蘿海洋中，主播們奔波于田間地頭，有的捧起菠蘿對著鏡頭直播，有的用簽子扎起一塊新鮮菠蘿向網友描述口感……“菠蘿的海”成為生產的海、市場的海、數字的海、文化的海。

“12221”2.0版本再出發

徐聞以品牌建設為抓手、以創新營銷模式為突破、以健全產業體系為支撐，積極探索、深入推進菠蘿“12221”市場體系建設。

為做好品控，徐聞龍塘鎮、下洋鎮、前山鎮、和安鎮、曲界鎮、錦和鎮、下橋鎮7個菠蘿主產鄉鎮代表簽署廣東徐聞菠蘿品質保障書，鄭重承諾將做到自然生產好水果、采摘銷售皆精品、誠信經營樹品牌。

近兩年，鮮切菠蘿掀起一股消費熱潮，市場前景廣闊。會議當天發布《去皮菠蘿》和《去皮菠蘿加工技術規范》團體標準，為鮮切菠蘿的生產加工和質量管理提供行業標準。

多年來，徐聞積極引導菠蘿產業對標國際化發展，不斷推動徐聞菠蘿走出國門。在當天的活動現場，徐聞RCEP菠蘿國際交易中心正式揭牌，未來徐聞將致力發展國際采購商資源、建設國際菠蘿大數據、優化產業營商環境，推動菠蘿出口到國際銷區市場。

會議還發布了徐聞菠蘿IP卡通角色，將文化創意的力量與農業相結合。據悉，徐聞菠蘿IP卡通角色的背景設定是世代種植菠蘿的兩姐弟，姐姐名為小美（M），弟弟名為小志（Z），意為“‘志’在讓菠蘿變‘美’好”。

作為廣東開年最先上市的大宗水果，菠蘿營銷開門紅對全年農產品銷售意義重大，“12221”2.0版本也從這里開始。廣東省農業對外經濟與農民合作促進中心副主任、徐聞菠蘿“12221”工作組組長黎小軍表示，希望徐聞菠蘿抓好助推熱度、品質管控、穩定供應和保障服務，推動菠蘿產業鏈轉型升級，使菠蘿真正成為老百姓增收的“致富果”、鄉村振興的“希望果”。

南方日報記者 傅曉冰 劉穩

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