2022年的第三季度，各大社交媒體平臺(tái)仍在致力于更新平臺(tái)功能和政策，為用戶、創(chuàng)作者和品牌提供更好的體驗(yàn)。

我們從2022年Q3主流社交媒體平臺(tái)眾多功能和政策方面的更新，可以看到更多即將到來(lái)的2022年最后一個(gè)季度的社交媒體新趨勢(shì)。通過(guò)聚焦Facebook、Instagram、Twitter和 YouTube等平臺(tái)的官方動(dòng)作，我們認(rèn)為出海企業(yè)可以從這些趨勢(shì)和功能的更新中把握其中蘊(yùn)藏的新機(jī)會(huì)，并采取有對(duì)策的行動(dòng)以推動(dòng)達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)。

【資料圖】

OneSight將這些趨勢(shì)提煉為以下5點(diǎn)，并在每一個(gè)趨勢(shì)后提出在社媒營(yíng)銷中應(yīng)對(duì)變化、采取行動(dòng)的一些操作建議，供出海企業(yè)參考。

跨平臺(tái)聯(lián)通性增加

平臺(tái)新動(dòng)作：

7月1日，Twitter測(cè)試集成Snapchat的Bitmoji，使用戶可以將Bitmoji作為Twitter個(gè)人資料圖片顯示。

9月8日，Twitter添加通過(guò)WhatsApp和LinkedIn分享推文的按鈕。

9月19日，Meta宣布Facebook Reels API可通過(guò)第三方應(yīng)用程序分享Reels。

前有Twitter將“分享”功能延伸到更多的平臺(tái)，后有Meta為了擴(kuò)大Reels的曝光將API開(kāi)放共享。

隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展進(jìn)程的推進(jìn)，社交媒體平臺(tái)之間開(kāi)始走入競(jìng)爭(zhēng)中合作的道路。在今年的第三季度，各平臺(tái)之間為了擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋，加強(qiáng)彼此之間聯(lián)通性的舉措增加。

營(yíng)銷建議：

這對(duì)于品牌營(yíng)銷來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好的新方向。一方面品牌的社交媒體內(nèi)容可以有更多的分享途徑；另一方面隨著平臺(tái)內(nèi)容的可聯(lián)通、可分享，平臺(tái)用戶的閱讀和使用習(xí)慣也會(huì)彼此影響，從而使品牌的社媒營(yíng)銷適用性更強(qiáng)、簡(jiǎn)化營(yíng)銷流程、提升營(yíng)銷效率。

我們建議品牌多關(guān)注各平臺(tái)之間能夠互相共享和聯(lián)通的功能，多嘗試將不同平臺(tái)間的內(nèi)容共享、打通，以擴(kuò)大內(nèi)容的影響力。

NFT頭像應(yīng)用場(chǎng)景增多

平臺(tái)新動(dòng)作：

7月7日，Reddit推出新的類NFT頭像項(xiàng)目，使用戶能夠購(gòu)買自定義Reddit頭像。

7月13日，Snapchat嘗試將NFT藝術(shù)品集成到AR體驗(yàn)中，使用戶能夠?qū)⒆约簱碛械腘FT轉(zhuǎn)化為AR濾鏡插入到Snapchat內(nèi)容中。

8月4日，Instagram將展示NFT的功能擴(kuò)展到100多個(gè)地區(qū)。

“將NFT整合到社交媒體平臺(tái)上”是由Twitter率先引領(lǐng)的社媒平臺(tái)新變化。這一新的趨勢(shì)發(fā)展到今年的第二季度已經(jīng)蔓延到Instagram、Snapchat和Reddit等其他平臺(tái)。

并且隨著技術(shù)的成熟，NFT在社交媒體平臺(tái)不止步于頭像展示，還將煥發(fā)更多生機(jī)。

營(yíng)銷建議：

NFT熱潮已經(jīng)持續(xù)了將近一年，各社交媒體平臺(tái)也在持續(xù)推動(dòng)功能上的支持，以幫助品牌更好地利用NFT進(jìn)行營(yíng)銷。

實(shí)際上品牌進(jìn)行NFT營(yíng)銷并不是件容易的事情，但隨著平臺(tái)提供的功能的優(yōu)化和進(jìn)步，我們也建議出海品牌可以嘗試性地使用NFT進(jìn)行營(yíng)銷

比如向用戶免費(fèi)贈(zèng)送NFT頭像，以在社交媒體上造勢(shì)營(yíng)銷；比如在Snapchat平臺(tái)將品牌NFT制作成AR濾鏡，將NFT融入到多樣化的營(yíng)銷手段之中，體現(xiàn)品牌對(duì)新趨勢(shì)和新技術(shù)的敏感性。

線上線下打通

平臺(tái)新動(dòng)作：

7月19日，Instagram推出一項(xiàng)新的地圖搜索功能，可以幫助用戶在地圖中搜索到更多當(dāng)?shù)仄髽I(yè)信息。

8月23日，TikTok 測(cè)試新的“附近”內(nèi)容選項(xiàng)，將展示用戶感興趣的本地化內(nèi)容。

“網(wǎng)絡(luò)世界”和“現(xiàn)實(shí)世界"之間一直有一堵無(wú)形的墻，社交媒體平臺(tái)則致力于打破這堵墻。

通過(guò)搜索、地圖和展示內(nèi)容的方式，Instagram和TikTok都在嘗試在社交媒體上為品牌和用戶構(gòu)建現(xiàn)實(shí)世界中的聯(lián)系。

從用戶需求的角度來(lái)看，這是由于后疫情時(shí)代人們更渴望與現(xiàn)實(shí)中的人產(chǎn)生交集；從營(yíng)銷角度來(lái)看，則是疫情的影響逐漸減小，線下的商業(yè)機(jī)會(huì)逐步復(fù)蘇，也給了社交媒體進(jìn)入的好時(shí)機(jī)。

營(yíng)銷建議：

對(duì)品牌而言，不論是Instagram的附近搜索新功能，還是TikTok的“附近”新內(nèi)容流，都是新的內(nèi)容曝光渠道。針對(duì)這些新功能和這一新趨勢(shì)，擁有線下門店和進(jìn)行線下活動(dòng)的品牌都可以充分運(yùn)用。

如新店開(kāi)業(yè)時(shí)，可以將線上的流量轉(zhuǎn)移到線下，向門店附近的用戶發(fā)送優(yōu)惠碼等促進(jìn)進(jìn)店消費(fèi)的內(nèi)容；或是在線下門店中設(shè)置社交媒體分享活動(dòng)，將線下的用戶轉(zhuǎn)化為線上的流量，都是不錯(cuò)的選擇。

BeReal成風(fēng)

平臺(tái)新動(dòng)作：

8月22日，Instagram推出與BeReal類似的新功能“IG Candid”。

8月24日，新興社交媒體平臺(tái)BeReal日活用戶增至1000萬(wàn)。

8月29日，Snapchat推出與BeReal類似的“雙相機(jī)”功能。

9月15日，TikTok 推出與BeReal類似的新功能“TikTok Now”。

BeReal誕生于2020年，是一款來(lái)自法國(guó)的社交媒體應(yīng)用。創(chuàng)始人Alexis Barrayet 和Kevin Perreau表示其創(chuàng)造該應(yīng)用的前提就是希望推出一款“最簡(jiǎn)單的照片共享應(yīng)用”。

BeReal創(chuàng)造性地通過(guò)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)拍攝“同時(shí)啟用前后攝像頭”的照片的方式，讓無(wú)濾鏡、真實(shí)的社交成為了一種新的流行。以至于進(jìn)入到Q3，主流社交媒體都開(kāi)始推出類似的功能，以追趕這種流行趨勢(shì)。

營(yíng)銷建議：

BeReal是一個(gè)新興的社交媒體平臺(tái)，因此品牌可以選擇以“創(chuàng)新”和“嘗試”的心態(tài)進(jìn)入該平臺(tái)，或者去使用其他社交媒體平臺(tái)上的類似BeReal功能來(lái)加入新興的社交媒體流行中。

首先品牌需要明確的是，BeReal的流行代表著用戶對(duì)社交中給的“真實(shí)性”的強(qiáng)烈需求。因此在進(jìn)行相應(yīng)的營(yíng)銷策劃時(shí)，也應(yīng)該充分響應(yīng)用戶的需求，通過(guò)照片展示品牌真實(shí)的、能夠引發(fā)共鳴的一面。

比如餐飲品牌可以分享“一線員工自拍+食品生產(chǎn)環(huán)境”的圖片，來(lái)展示自身品牌的安全性；其他品牌也可以邀請(qǐng)用戶拍攝UGC內(nèi)容，來(lái)展示品牌的真實(shí)性。

新的廣告形式和推廣機(jī)會(huì)

平臺(tái)新動(dòng)作：

7月12日，Instagram測(cè)試在個(gè)人資料頁(yè)上展示廣告。

8月9日，TikTok推出“關(guān)于此廣告”的信息面板，可查看每個(gè)廣告所使用的定位元素。

8月17日，TikTok推出新的可購(gòu)物廣告Shopping Ads。

營(yíng)銷建議:

OneSight營(yíng)銷云除支持多賬戶一站式廣告管理、實(shí)時(shí)廣告數(shù)據(jù)查看、全景式廣告分析，以 及智能化廣告報(bào)告生成與導(dǎo)出外，還可實(shí)現(xiàn)基于智能算法模型的競(jìng)品廣告投放預(yù)測(cè)，幫助品牌方更高效實(shí)現(xiàn)廣告投放管理與投放效果評(píng)估。

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責(zé)任編輯：侯亞麗

關(guān)鍵詞： 社交媒體 廣告投放 線上線下