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10月24日晚8點，雙11預售大戰拉開序幕。雪豹財經社打開B站發現，在直播“購物”欄目下，已有“11.11直播電商好物節”的宣傳推廣。目前可提前預約10月24日、10月25日、10月30日三天場次。這也是B站首次加入雙11電商大戰。
雙11來臨前，淘寶直播迎來頭部主播李佳琦回歸，羅永浩、俞敏洪這些在抖音曾紅極一時的帶貨新貴也陸續將在雙11期間入駐。此外，快手疑似迎接雙11，也再次與淘寶聯盟開啟商品鏈接合作。
B站在雙十一預售商品主要以家電、家具、電子數碼等產品為主，晚8點預售的三大主播分別為Mr迷瞪、裝機俠林BB、腿毛拆床墊。粉絲量最多的Mr迷瞪在B站目前100.6萬人關注，裝機俠林BB有40.6萬粉絲，腿毛拆床墊粉絲僅有5.8萬人。
B站已陸續推出會員購、魔力賞、數字藏品等電商業務，此次B站除了自營的會員購商品，其他商品購買，依然需要通過跳轉第三平臺完成購買。比如，打開Mr迷瞪今日預售的拓牛智能垃圾桶，最后要跳轉到淘寶去搶購。
一位有8年從業經歷的電商人士告訴雪豹財經社，他的電商業務集中在淘寶、京東、抖音這三個平臺，快手、B站還不在考慮范圍之內。“國內電商平臺已經全面進入付費買流量時代，背后沒有金礦支撐不要進來。”
9月份，B站發布二季度財報披露，當季凈虧損20.1億元，上年同期凈虧損11.2億元。B站COO李旎在財報會議中透露，下半年B站的商業打法會進一步迭代，行業會繼續垂直化，包括游戲、電商、快銷、汽車等，并尋找深度跟生態結合的方案。
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責任編輯：侯亞麗
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