“家庭共享”如今無疑Netflix最為頭疼的問題之一，同時也被認為是拉低其增長速度的“罪魁禍首”。而一個賬號被多人使用這個問題，在國內視頻流媒體領域不僅存在、情況可能更為嚴重，甚至從用戶層面的變成了產業化。日前，中國裁判文書網就密集公布了愛奇藝、騰訊視頻、優酷三大視頻網站起訴多家租號平臺的案件。

其中最典型的案例，要數安徽刀鋒網絡科技有限公司（租號玩）先后被優酷和愛奇藝起訴，并最終因為構成不正當競爭，被分別判處賠償優酷123萬元、賠償愛奇藝203萬元。

并且雙方在法庭上的交鋒也相當有看點，愛奇藝方面在會員VIP服務協議中明確指出，用戶不得將VIP賬號借用、租用、售賣、分享、轉讓給其他人使用。而刀鋒公司的辯解，則是愛奇藝運營的是視頻網站，租號玩平臺系提供游戲賬號租賃服務，雙方不具有競爭關系，自家平臺上的愛奇藝會員賬號均為用戶上傳，是用戶對個人財產的正當處分。

(資料圖片僅供參考)

顯然，這就是最玩味的一點，無論是租號玩或其他被起訴的GG租號、U號租，其實都是游戲租號平臺。

那么，為何游戲租號平臺要盯上視頻會員租賃這個“生意”呢？原因其實很簡單，因為游戲租號可謂是死路一條，也使得這類平臺不得不另尋出路。事實上，游戲賬號的租賃是游戲賬號買賣的衍生，隨著游戲賬號買賣逐漸被玩家所接受，甚至被不少游戲運營商正規化，賬號作為虛擬資產的概念也已經深入人心。

既然游戲賬號被視為資產，將閑置資產租賃出去獲利就成為了部分玩家的選擇，因此租號產業也隨之興起。從某種意義來說，游戲租號平臺類似于長租公寓，準確來講就是游戲賬號領域的“二房東”。

根據公開信息顯示，租號玩平臺通過在每筆訂單中向出租方收取15%-20%的手續費以及3%的提現手續費，從賬號租賃交易中直接獲取經濟收益。

盡管這一商業模式在邏輯上行得通，但實際上其中的問題多多。游戲租號平臺的受眾群體遠比大家想象的要小，這也是首要問題。

眾所周知，絕大多數游戲是無門檻的，并且舍得花錢租號的人大概率也舍得花錢買號。再加上租號這個生意幾乎沒有門檻，競爭壓力是巨大的，價格戰也是這一行業永恒的詛咒。再說了，租號開掛導致賬號被封禁，或是租號者上線時毀壞游戲道具等現象更是屢見不鮮，這也給游戲租號平臺帶來了相當多的麻煩。

當然，最致命的原因，是未成年人開始借助租號來繞過防沉迷機制。去年秋季被稱為史上最嚴未成年游戲禁令下發，直接導致每逢節假日，騰訊、網易都會專門發布關于“未成年人限玩時間”的公告。在當下的技術條件下，租號就成了未成年人低成本繞過游戲廠商防沉迷機制的解決方案。

顯而易見，這一現象已經引起了游戲廠商乃至監管部門的關注，單純做游戲租號生意不僅面臨著不掙錢的問題，反而還有監管層面的風險，所以選擇多元化經營也是因勢利導。畢竟相比于游戲賬號這樣典型的“非標品”，愛優騰等視頻網站的會員就是標準化的產品了。

要知道對于消費者而言，在租號平臺租一個愛優騰的付費會員是個相對很有性價比的行為。而消費者之所以會購買視頻網站的會員，無非是為了免廣告、或是為了看更多的會員內容，但現階段各大視頻網站為了突出自身的競爭力，往往會用獨家版權內容作為武器，因此這就導致用戶想要面面俱到，就需要辦理各家的會員才行。

但有了租號平臺，消費者的選擇余地就又大了很多。假如愛優騰上正好有自己近期想看的內容，只需去租號平臺租一個會員，看完就不租了，性價比簡直不能更高，而這就是消費者的心聲。盡管愛優騰也推出了類似“單劇會員”這種解決用戶需求的產品，但在價格方面顯然比不了租號平臺給出的租賃價格。

最終的結果，就是租號平臺盡管讓消費者滿意了，但在愛優騰看來，自己原本引入獨家內容是為了擴大付費用戶群體，結果卻是目標受眾紛紛跑去租會員，簡直是可忍孰不可忍。那么，愛優騰的行為有意義嗎？答案顯然是有的，通過法律來維護自身合法權益，以此震懾其他租號平臺，確實能在一定程度上避免會員租賃的正規化、產業化。

然而，愛優騰此舉或許很難消滅這一行為的土壤。畢竟在視頻網站會員價格漲價和市場趨冷的環境下，租一個會員比自己買會員更有性價比這個事實暫時是扭轉不了的，既然強如Netflix也無法解決。或許，類似Netflix推出含廣告的低價訂閱服務，是值得愛優騰嘗試的一種方案。

“讀史明智，鑒往知來”，期望流媒體網梳理的歷年中國IPTV政策能給同仁們做市場決策提供參考！點擊下方獲取資料PDF。

責任編輯：房家輝

關鍵詞： 視頻網站 未成年人 屢見不鮮