當(dāng)優(yōu)質(zhì)綜N代成為市場(chǎng)熱度的扛鼎者，平臺(tái)也積極求新求變，針對(duì)用戶圈層細(xì)分，在內(nèi)容上進(jìn)行更為垂向的嘗試。一批在創(chuàng)意、主題、表達(dá)等方面有不同氣質(zhì)的新綜藝應(yīng)運(yùn)而生，聚焦文化、情感、生活等方面，進(jìn)一步深耕垂類圈層用戶需求。

今年一季度，率先嘗試分賬模式，記錄年輕藝人獨(dú)居生活狀態(tài)的《閃亮的日子》以“獨(dú)居觀察，日更陪伴”為標(biāo)簽，豆瓣收獲9.2分，實(shí)績(jī)不俗；戀愛綜藝《半熟戀人》以30+左右輕熟年齡層為差異化切口，為開年的戀愛觀察類真人秀打響頭炮。

(資料圖片)

二季度，《歡迎來到蘑菇屋》以真朋友、真搞笑的動(dòng)人情誼，豆瓣斬獲8.4分，引發(fā)觀眾對(duì)“活人綜藝”的超高呼聲；三季度，原班團(tuán)隊(duì)《快樂再出發(fā)》以豆瓣9.6分成就季度最高口碑；“青春文化養(yǎng)成”綜藝《美好年華研習(xí)社》以場(chǎng)景美、妝造美、人物美、厚度溫度兼?zhèn)涞奶刭|(zhì)詮釋中國(guó)人的美學(xué)風(fēng)尚與精神底色，展現(xiàn)強(qiáng)大創(chuàng)新力，豆瓣8.8分成就文化綜藝高峰。

四季度，《名偵探學(xué)院6》之“先導(dǎo)片”《南波萬的聚會(huì)》已官宣定檔；公益紀(jì)實(shí)類綜藝《加油！小店》用愛心和溫暖助力城市小店煥新。

這些小而美新綜在諸多綜N代慣常的“大制作+大明星”制作模式外靈活綻放，早已穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)市場(chǎng)一席。此外，還有《聲生不息》《新游記》等，共同構(gòu)成2022年的新綜圖景。綜上，2022新綜呈現(xiàn)著哪些特色？

“舊酒新裝”

傳統(tǒng)主題內(nèi)核，花式外殼。無外乎慢生活、推理、音樂、情感/戀愛綜藝和職場(chǎng)綜藝等幾大品類。戀愛綜藝大主題下，騰訊視頻《半熟戀人》主打30+左右輕熟齡戀愛。芒果TV《春日遲遲再出發(fā)》聚焦離婚再出發(fā)關(guān)系探討。優(yōu)酷《沒談過戀愛的我》將鏡頭轉(zhuǎn)向無戀愛經(jīng)驗(yàn)群體。咪咕視頻《遲到的戀人》定位離異男女戀綜：有過婚史或準(zhǔn)婚史的單身男女，在結(jié)伴而行的兩段旅程中重新找回再婚再戀愛的勇氣。以及《一起探戀愛》《燦爛的前行》等，都是“舊酒新裝”，包裝花式，在傳統(tǒng)主題下做主打人群創(chuàng)新。

職場(chǎng)綜藝賽道，騰訊視頻《躍上高階職場(chǎng)》聚焦30+左右輕熟齡廣告行業(yè)。芒果TV《100道光芒》記錄應(yīng)屆畢業(yè)生在電商新賽道上的青春風(fēng)貌。

戶外/慢生活綜藝賽道上，無論是《快樂再出發(fā)》六位07快樂男生走窮游路線，展現(xiàn)嘉賓自然情誼，搞笑又下飯。《牧野家族》三組藝人前往麗江，開啟為期22天人與自然的極致探索，山間田邊，放牧謐野。《一起露營(yíng)吧》打造潮流露營(yíng)企劃，潮?們組成的露營(yíng)家族，每站打卡1個(gè)潮流營(yíng)地，每站?“盲盒”開啟1款潮玩游戲，解鎖冬?的戶外潮流露營(yíng)指南。《少年出游記》10位少年兩兩搭檔為一組，在平潭開啟6天5夜的旅行。還是搜狐視頻《暑與我們的夏天》成員集結(jié)出發(fā)，沉浸體驗(yàn)“房車+自行車”新穎的云南之旅。以及戶外露營(yíng)探索綜藝《出發(fā)吧去露營(yíng)》走遍祖國(guó)的大江南北。夏日旅行社交真人秀《相遇的夏天》入住海邊，共同度過14天的“成年人的小長(zhǎng)假”。09快樂女聲版“《快樂再出發(fā)》”《想唱就唱的夏天》記錄四位09快樂女生用生活感悟和動(dòng)人音樂，開啟療愈的夏日時(shí)光。東方衛(wèi)視《遇見友情人》聚焦“奮斗中的都市異鄉(xiāng)青年”， 21個(gè)朝夕相處的日夜， 4對(duì)同在異鄉(xiāng)都市打講的好友，結(jié)伴尋愛。《食萬八千里》以“食萬八千里，硬核憑實(shí)力”為口號(hào)，在旅行過程中開啟美食探索之旅。《去野吧！餐桌》兩位嘉賓來到食材最初生長(zhǎng)的地方，體驗(yàn)食材獲取過程，就地烹飪，學(xué)習(xí)本地人最地道的做法，透過事物看見本地人的生活。

以及騰訊視頻推理賽道新綜《開始推理吧》，B站出品的戶外冒險(xiǎn)綜藝《嗶哩嗶哩向前沖》，愛奇藝《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決》，芒果TV港樂競(jìng)唱獻(xiàn)禮《聲生不息》，“人間歷險(xiǎn)+凡人生活”《新游記》，和音綜賽道的《春天花會(huì)開》《愛樂之都》等，都是傳統(tǒng)主題+創(chuàng)新人群/玩法的新嘗試。

模式/主題創(chuàng)新

商業(yè)模式/形式創(chuàng)新：分賬綜藝《閃亮的日子》風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、內(nèi)容共創(chuàng)。節(jié)目聚焦當(dāng)代都市年輕人的真實(shí)生活，單集15分鐘上下的體量，日更長(zhǎng)線小短綜，讓觀眾從節(jié)目中收獲陪伴感。

抖音《百川綜藝季》覆蓋音樂、喜劇、情感等多個(gè)細(xì)分垂類，6檔子節(jié)目共同組成集強(qiáng)陣容、強(qiáng)內(nèi)容、強(qiáng)流量于一體的狂歡綜藝季。

行業(yè)空白：電音組隊(duì)競(jìng)演節(jié)目《超感星電音》普及電音文化的相關(guān)知識(shí)，輸出正向的電音文化價(jià)值。

《戰(zhàn)至巔峰》一檔以呈現(xiàn)電競(jìng)職業(yè)生態(tài)以及電競(jìng)選手的能力和態(tài)度為核心的節(jié)目。30位來自文體領(lǐng)域的電競(jìng)新人，組成不同戰(zhàn)隊(duì)，深入職業(yè)電競(jìng)俱樂部，在競(jìng)技體育項(xiàng)目的鋼鐵秩序下磨合、成長(zhǎng)、突破，經(jīng)歷實(shí)訓(xùn)錘煉，并肩作戰(zhàn)爭(zhēng)奪最終“王者戰(zhàn)隊(duì)”榮耀的故事。

芒果TV文化科普類綜藝節(jié)目《遇見館藏·太空季》，全程采用可視化虛擬攝影棚進(jìn)行拍攝,充分體現(xiàn)了光學(xué)空間定位、實(shí)時(shí)渲染技術(shù)和3D虛擬場(chǎng)景制作的完美融合。專家學(xué)者與明星嘉賓仿佛置身于浩瀚的太空世界,身臨其境感受無與倫比的互動(dòng)體驗(yàn)。

騰訊視頻高校社團(tuán)競(jìng)演節(jié)目《沸騰校園》，聆聽Z世代的聲音，集結(jié)來自全國(guó)各類院校的20個(gè)舞蹈社團(tuán)，以熱愛之名，呈現(xiàn)年輕人的喜好和表達(dá)。

快手出品的音樂女主播成長(zhǎng)的真人秀《聲聲如夏花》，邀請(qǐng)30位懷揣音樂夢(mèng)想的女主播，通過對(duì)主播的音樂專業(yè)、職業(yè)素養(yǎng)等多方面的培訓(xùn)，全面考核主播的綜合素質(zhì)，最終選拔出一批有態(tài)度、有表達(dá)、有能力的榜樣音樂主播。

針對(duì)“全職爸爸”育兒現(xiàn)象的《爸爸當(dāng)家》聚焦當(dāng)下男女就業(yè)機(jī)會(huì)平等的趨勢(shì)，多元化家庭分工，倡導(dǎo)社會(huì)及家庭幫助女性平衡生育和工作壓力，推動(dòng)男性積極分擔(dān)養(yǎng)育責(zé)任。

《了不起！舞社》由優(yōu)酷獨(dú)播的女子齊舞舞社競(jìng)技真人秀節(jié)目。節(jié)目集結(jié)專業(yè)舞者、校園舞者、齊舞愛好者等在內(nèi)的年輕舞蹈力量，講述社長(zhǎng)蘇有朋，主理人王霏霏、程瀟、李永欽TEN、贊多帶領(lǐng)隊(duì)員們?cè)诮?jīng)營(yíng)舞社、創(chuàng)作和表演齊舞歷程中的故事，完成一次從“我”到“我們”，從“舞者”到“舞社”的高燃青春記憶。

聚焦新品類：開心麻花團(tuán)綜《麻花特開心》，以真人秀的方式，體驗(yàn)十二個(gè)從生活中改編的劇情故事。

《開播！情景喜劇》首檔情景喜劇IP孵化真人秀，以情景喜劇“IP孵化”為核心，以“劇組”為主體，以“劇綜結(jié)合”為目標(biāo)，并通過影視化的呈現(xiàn)形式，最終選出一部情景喜劇，孵化屬于這個(gè)時(shí)代的情景喜劇。

《閃耀吧！體育生》是芒果TV打造的首檔體育生運(yùn)動(dòng)社交綜藝，旨在推廣全民運(yùn)動(dòng)和全民健身的健康生活理念。

籃球綜藝《暴扣玩家》30+中國(guó)最頂尖的民間扣籃高手進(jìn)行PK。充分展現(xiàn)籃球運(yùn)動(dòng)的熱血、激情、爆發(fā)力、控制力與運(yùn)動(dòng)美感。

《打工不如打電話》可視電臺(tái)喜劇聊天節(jié)目，脫口秀“領(lǐng)導(dǎo)”程璐攜手脫口秀“打工人”趙曉卉，以及“幫吐嘉賓”集結(jié)上陣，開設(shè)“打工人專屬吐槽熱線”，三位接線嘉賓將以“可視化電臺(tái)”的形式接聽所有“打工人”的匿名吐槽電話——以幽默疏解“打工人”情緒，以戲謔打破職場(chǎng)壁壘，疏解生活的負(fù)面情緒。

情境職場(chǎng)脫口秀《曾經(jīng)心動(dòng)的Offer》以脫口秀派對(duì)形式，邀請(qǐng)位話題嘉賓以及經(jīng)歷過裁員、跳槽、待業(yè)的當(dāng)代打工人，帶著他們“曾經(jīng)心動(dòng)”的OFFER，來分享“前任”職場(chǎng)的奇葩過往，回憶當(dāng)初的心動(dòng)故事，倡導(dǎo)用積極心態(tài)來對(duì)抗職場(chǎng)焦慮。

全景沉浸式消防體驗(yàn)真人秀《一往無前的藍(lán)》，近距離走近“藍(lán)朋友”的酸甜苦辣，以第一視角敘述真實(shí)溫暖的消防員的故事；《勇往直前的我們》大型消防教育節(jié)目，聚焦平凡英雄、走入人間煙火，打開消防員們的世界去看不一樣的熱血青春。

《加油！小店》為TVB與東方衛(wèi)視攜手滬港90后青年，共同策劃《加油！小店》節(jié)目，助力困境中的城市民生小店加油煥新。

芒果TV首檔人寵情感類真人秀《去野吧！毛孩子》關(guān)注到退役的工作犬，節(jié)目里的中途之家“去野吧”將會(huì)幫助養(yǎng)成工作習(xí)慣的職業(yè)犬適應(yīng)社會(huì)化生活，擁抱天性、找到溫暖的家。

以及2022年限定冰雪綜藝《冰雪正當(dāng)燃》《跟著冠軍去滑雪》《超有趣滑雪大會(huì)》《飄雪的日子來看你》《熱雪浪》《哇！冰球》等，結(jié)合不同冰雪競(jìng)技元素，展開的戶外運(yùn)動(dòng)真人秀。

預(yù)熱/售后衍生

為深度釋放IP價(jià)值，最大化吸引觀眾目光，一系列預(yù)熱/售后衍生綜藝也在2022年占據(jù)著一定份額。

《歡迎來到蘑菇屋》為《向往的生活6》預(yù)熱；《名偵探學(xué)院6》之“先導(dǎo)片”《南波萬的聚會(huì)》已官宣定檔。

《愛情這件小事》集合不同戀綜中的三對(duì)熱門CP，開啟浪漫之旅；《初入職場(chǎng)的我們》收官后上線并追綜嘉賓后續(xù)的《入職后的我們》都屬于售后綜藝；

《密室大逃脫》《登錄圓魚洲》的衍生系列《密室大逃脫大神版》如今已走到了第4季，《少年圓魚洲》以明星嘉賓外的人氣/少年玩家作為主角，與原生節(jié)目同期上線，最大化吸引釋放IP價(jià)值。

《麻花局中局》為《麻花特開心》衍生綜藝，記錄“開心麻花”家族成員在結(jié)束了一天的工作后，坐下來享受“麻花飯局” 的休閑一刻。前者幾乎與后者節(jié)目同期上線跟播。

衍生綜藝《星星的約定》五位“乘風(fēng)破浪”的姐妹以尋找和重聚為主題，結(jié)伴前往風(fēng)景秀麗的云南。待播的《樂隊(duì)的海邊》如是，有樂隊(duì)基因的姐姐們組成樂隊(duì)Line，在21天的時(shí)間里，來創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)成一家音樂餐廳。

中視頻微綜藝

隨著長(zhǎng)短交融的趨勢(shì)越發(fā)明顯，一批中視頻（單集20—40分鐘）微綜藝也在今年崛起，體量輕而小，容易抓住時(shí)代熱點(diǎn)和情緒，迅速上馬搶占觀眾視線，接受觀眾檢驗(yàn)。

《她的心動(dòng)周末》主打“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)，曾經(jīng)參加過《心動(dòng)的信號(hào)》節(jié)目的女嘉賓，聚焦當(dāng)代年輕人新潮生活方式與自我成長(zhǎng)探討。

知乎接連出品三檔微綜《我所向往的職業(yè)啊》每期跟隨一位90后優(yōu)秀職人，沉浸式體驗(yàn)不同職業(yè)的真實(shí)生活，單集片長(zhǎng)28分鐘，一共4集；日前收官不久的《荒野會(huì)談》單集片長(zhǎng)25分鐘，一共8集，從「酷」「抬杠」「消費(fèi)」「愛情」等議題深入探討關(guān)系Z世代的價(jià)值主張和人生理念；《我的高考笑忘書》單集片長(zhǎng)15分鐘，一共4集，以12個(gè)真實(shí)的高考過來人的故事，為當(dāng)下的高考失利者提供更開闊的思路和參考。

優(yōu)酷《我們的理由》單集10分鐘左右，共24期節(jié)目，以實(shí)驗(yàn)性的社交方式，幫助尋求脫單的男女，發(fā)現(xiàn)自己沒有戀愛的原因。

談話性娛樂節(jié)目《海苔超有料》單集片長(zhǎng)30分鐘，共12集，節(jié)目從海南本土網(wǎng)紅嘉賓、B站UP主和市井民眾的角度切入，洞察當(dāng)代年輕人是如何看待正在發(fā)展的海南。

INTO1團(tuán)綜《打開INTO1的N種方式》《星空萬里》，熊貓?zhí)梦⒕C《熊貓出沒請(qǐng)注意》，以及《來一局吧！康永哥》《靜靜吧！戀人》等，都在緊密收獲垂類關(guān)注度。

2022年，綜藝市場(chǎng)正在走向精、深、垂直化，多種綜藝形式，聚焦不同人群，探討不同議題的新綜藝正蓬勃生長(zhǎng)。未來，希冀它在C端用戶的滲透和影響上更為深入，以文會(huì)友，以情共鳴。

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責(zé)任編輯：侯亞麗

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