近幾年，國內(nèi)長視頻用戶開始習慣為娛樂付費；海外流媒體觀眾卻在過了幾年沒有廣告打擾的日子后，在最近開始「消費降級」。從無廣尊享版到低價廣告版后，行業(yè)又開始發(fā)展完全免費的流媒體業(yè)務。

(資料圖片僅供參考)

說服觀眾成為付費用戶，難道不是流媒體平臺發(fā)展的唯一訴求？

今年秋季登場的中土奇幻巨制《指環(huán)王：力量之戒》（Lord of the Rings: The Rings of Power）讓亞馬遜成為了這幾個月新聞報道的頭條常客。

在采訪中，亞馬遜工作室（Amazon Studios）的負責人珍妮弗·薩爾克（Jennifer Salke）表示，《力量之戒》的創(chuàng)作體現(xiàn)了十足的「亞馬遜風格」。「這樣龐大的想法和投資對亞馬遜來說，并不只是一項商業(yè)活動，更體現(xiàn)了我們的熱情。我們對這個故事充滿了愛和激情，希望通過我們的努力放大這個故事的雄心和規(guī)模。」

顯然，亞馬遜的雄心并不止于此。

比Netflix更早把握行業(yè)動向？

盡管在過去兩年里風頭比不上Netflix、Disney+甚至HBO Max，但亞馬遜的官方流媒體平臺Amazon Prime也是這個賽道的老選手。

2019年，公司又推出了一家支持廣告業(yè)務的免費流媒體平臺IMDb Freedive。

IMDb是全球范圍內(nèi)最受歡迎、最權威的影視作品數(shù)據(jù)庫，而這家網(wǎng)站自1998年就成為了亞馬遜的一員。公司首次推出免費流媒體業(yè)務時將平臺冠以IMDb的品牌名稱，也是看中了它在觀眾那里的知名度，但結果并不如他們所愿。

4年中，IMDb Freedive經(jīng)歷了兩次改版：從IMDb Freedive到IMDb TV，再到如今這個名字看起來不太專業(yè)，念起來卻莫名讓人嘴角上揚的Freevee，亞馬遜旗下的免費流媒體業(yè)務終于被更多觀眾記住。

第三方數(shù)據(jù)表明，第2次更名后，平臺手機端app的下載數(shù)量與過去幾年里的下載數(shù)量相當；重組后的5個月里，app下載量比重組前5個月增加了113%。

多平臺業(yè)務融合如何推動平臺發(fā)展？

Freevee的崛起與整個流媒體行業(yè)的變革同步。

目前，福克斯和維亞康姆（Viacom）旗下的免費流媒體業(yè)務Tubi和Pluto TV先后在廣告上發(fā)力，就連長期抵制廣告的Netflix也將在11月初上線價格更低的廣告版會員。與此同時，挑戰(zhàn)激增的整體經(jīng)濟環(huán)境讓不少平臺在內(nèi)容支出上變得謹慎，華納兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）就在最近砍掉了HBO Max的多部影視企劃。

可Freevee非但沒有砍預算，在原創(chuàng)內(nèi)容上的投資還同比增長了70%。其中的作品包括懸疑劇《博斯》（Bosch）的衍生劇《博斯：傳承》（Bosch: Legacy）、真人秀《法官朱迪》（Judge Judy）的重啟節(jié)目《朱迪正義》（Judy Justice）和情景喜劇《善人愚事》（Sprung）等等。

Freevee成功的關鍵，在于它與同屬亞馬遜的Prime Video和流媒體機頂盒Fire TV業(yè)務的深度融合。

Freevee與「大哥」Prime Video的關系十分密切。一般來說，用戶可以每月花14.99美元（約合人民幣107元）的價格獲得全套亞馬遜電商大會員，并獲得Prime Video會員的權益；或者每月花8.99美元（約合人民幣65元）成為Prime Video流媒體會員。

但現(xiàn)在，觀眾可以在Freevee上免費觀看Prime Video的電影和電視劇，只不過要忍受一些廣告時間。將需要訂閱的獨家內(nèi)容與免費的、有廣告的內(nèi)容合在一起可能會讓消費者感到困惑，但平臺認為，這種方式給用戶提供了更多選擇。

這些節(jié)目或許不會帶來多大的直觀利潤，但它們的確在努力地吸引新的觀眾。「原創(chuàng)節(jié)目和需付費的窗口期電影驅動著用戶數(shù)量的增長。然后我們通過版權內(nèi)容、更豐富的影視庫和有線電視頻道推動用戶的深度參與。」

目前，除了流媒體業(yè)務，F(xiàn)reevee上還有100多個免費的有線電視頻道。亞馬遜能夠在這些電視頻道上播放一些平臺沒有流媒體播放權的作品。比如加拿大情景喜劇《金氏便利店》（Kim’s Convenient），亞馬遜的流媒體平臺并不能獲得這部Netflix作品的版權，但卻可以作為一檔有線電視節(jié)目向Freevee用戶播放。

Freevee剛改名時，業(yè)內(nèi)對它并不看好，但沒想到行業(yè)發(fā)展的風向沒多久就轉了個彎兒。如今的亞馬遜旗下，既有憑借《力量之戒》《了不起的麥瑟爾夫人》（The Marvelous Mrs. Maisel）揚眉吐氣的無廣尊享版Prime Video，又有完全免費的Freevee，甚至為懷舊一族保留了與傳統(tǒng)電視相差無幾的有線電視體驗。

對觀眾來說，翻不到底的資源庫或許會引發(fā)「選擇困難癥」；可對消費者來說，多幾個能「貨比三家」的選項不是件壞事。或許，長視頻平臺非「漲價了的會員」即「看100秒不能跳過的廣告」的營業(yè)思路是時候轉變一下了？

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責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 有線電視 力量之戒 這個故事