作為跨屏跨場景行業的大屏領軍企業，易平方首次將業務布局從OTT（互聯網電視）端拓展到IPTV（交互式網絡電視）端。
近日，易平方旗下的大屏短視頻產品——易抖屏與南方新媒體喜粵TV共同打造“喜粵抖屏”，覆蓋廣東IPTV2000萬智能終端，多元化進程取得里程碑式進展。
(資料圖片僅供參考)
IPTV用戶超過3億，營銷價值巨大，易平方通過易抖屏首次覆蓋IPTV
OTT、IPTV用戶增長速度很快。根據國家廣播電視總局公布的《2021年全國廣播電視行業統計公報》，截至2021年底，全國交互式網絡電視（IPTV）用戶超過3億戶，互聯網電視（OTT）用戶數10.83億戶。之前，OTT大屏內容服務商很少進入IPTV領域。
易平方是一家聚焦“全媒體融合+多場景延伸”、打造“互聯網+跨場景生態”營銷新平臺的科技公司，業務涵蓋媒體廣告、數字發行、場景營銷等范圍。易平方自從成立以來，主要在OTT領域開拓業務，對于營銷價值同樣巨大的IPTV領域之前未曾涉足。不過，易平方以發展多元用戶作為可持續發展的核心指標，推動用戶來源多元化、用戶擴充可持續，所以，一直在積極籌備進入IPTV領域。
IPTV有先天的政策方面的優勢，很多用戶已經習慣了用IPTV盒子看直播，用OTT盒子看點播。面對超過3億IPTV用戶的廣闊商機，易平方首次進軍IPTV領域，與南方新媒體（易平方去年股改的新股東之一）實現“易抖屏落地喜粵TV”的合作，讓易抖屏的覆蓋領域從OTT端拓展到IPTV端。
基于易抖屏的產品落地IPTV，易平方的業務也就擴張到了IPTV。南方新媒體有2000萬智能終端用戶，這讓易平方業務覆蓋用戶數陡然猛增，業務規模覆蓋范圍明顯擴大，也讓其客戶的廣告投放選擇更加多元化。
本次易抖屏與喜粵TV共同打造的“喜粵抖屏”支持海量內容無限刷、AI智能推薦、一鍵看正片等抖屏特色功能，為用戶帶來優質大屏短視頻產品體驗的同時，高效搭建從品到效的商業化營銷矩陣。
易抖屏牽手南方新媒體喜粵TV，雙方可謂各取所需，優勢互補，強強聯合。
喜粵抖屏同樣有利于南方新媒體的業務發展。南方新媒體是廣東廣播電視臺旗下新媒體與現代傳播技術相融合的新型企業，主營業務包括全國專網業務（IPTV）、互聯網電視業務和有線電視網絡增值服務。對于南方新媒體來說，通過與易平方大屏短視頻產品——易抖屏的合作，豐富了喜粵TV的內容資源、形式，易抖屏短視頻內容的加入讓喜粵TV的平臺價值進一步提升，明顯提升了轉化效果。
易平方將逐步落地浙江、河南等多地IPTV渠道，打造營銷變現新高地
易平方與南方新媒體喜粵TV共同打造“喜粵抖屏”，只是其進軍IPTV的第一步。接下來，易平方將持續加強圈層突破、聚勢成長，逐步落地浙江、河南等多地IPTV渠道，打造易抖屏跨屏跨場景營銷生態圈，同時強化營收導向，打造營銷變現新高地。
IPTV擁有直播內容優勢和政策監管上的支持優勢，不過，作為用戶看直播電視節目的重要渠道之一，IPTV自身產業價值的提升仍是困擾行業的難題。而OTT開放性特征在點播、互聯網視頻內容、多場景、多功能應用上競爭優勢則更加明顯，隨著OTT滲透率和激活率不斷提升，并聚集了海量的高消費能力、高ARPU值（每用戶平均收入）的用戶，OTT領軍企業易平方旗下的行業首家跨屏跨場景短視頻平臺——“易抖屏”能夠為IPTV平臺帶來豐富多元的短視頻內容、服務，有助于IPTV平臺進行內容模式的創新，提升自身平臺價值。
例如，易抖屏在OTT端率先深耕垂直化精品，打造了覆蓋影評、生活、汽車、美食、游戲等泛娛樂內容生態；此外，易抖屏與阿里巴巴旗下的電視淘寶進行合作，打造了大屏購物功能。從“品牌曝光”到“品效協同”，易抖屏將短視頻與大屏結合在一起，并與電視淘寶進行打通，實現電視端交易閉環及數據回流，有效地解決了從“品牌曝光”到“品效協同”的轉化。易抖屏在落地于IPTV平臺后，均可將以上特色內容、服務逐漸地從OTT端復制到IPTV端。同時，易抖屏在OTT端已經實現的大屏帶貨未來有望在IPTV端實現落地，幫助IPTV開辟新賽道，并與IPTV企業共同迎來營銷變現新爆點。
智能電視的用戶活躍度正在增加，這對OTT、IPTV領域的內容服務商來說是一個利好消息，讓OTT企業與IPTV的合作前景更值得期待。根據艾瑞咨詢發布的《2022年中國品牌廣告營銷策略白皮書》顯示，消費者觸媒習慣發生改變，PC端和電視端流量回升。疫情后（2022年）用戶有更多時間待在家中，消費者更傾向于向“線上”轉移，使用PC設備和電視設備的比例呈明顯的上升趨勢，而手機端流量則保持高位并略有下滑。
與南方新媒體喜粵TV合作推出“喜粵抖屏”，讓易平方業務從OTT端首次覆蓋IPTV端，加快構建多元化藍圖，其打造的易抖屏展現出一條品效協同的新營銷鏈路，打造營銷變現新高地。
【作者系資深產業經濟觀察家、家電/IT/互聯網行業分析師】
責任編輯：李倩
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