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10月26日，由北京市廣播電視局、天津市廣播電視局、河北省廣播電視局指導(dǎo)，中國（京津冀）廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心主辦的“京津冀媒體融合系列交流活動(dòng)”之一——媒體融合典型案例交流專場活動(dòng)在線上舉行，近500人參與活動(dòng)。

本次活動(dòng)的目的在于加強(qiáng)京津冀三地媒體對全國廣電媒體融合發(fā)展實(shí)踐先進(jìn)單位的學(xué)習(xí)，形成學(xué)先進(jìn)、創(chuàng)先進(jìn)的濃厚氛圍，推動(dòng)京津冀地區(qū)媒體融合向縱深發(fā)展。活動(dòng)上，中國社科院的媒體融合研究專家解讀了全媒體時(shí)代的媒體融合發(fā)展路徑，來自入選今年國家廣電總局媒體融合典型案例或成長項(xiàng)目的河北、蘇州和青島的廣電媒體單位分享了各自的經(jīng)驗(yàn)做法。

中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員、博士生導(dǎo)師，《新聞與傳播研究》執(zhí)行主編朱鴻軍以《全媒體傳播體系下的媒體融合路徑》為題進(jìn)行了觀點(diǎn)闡述。他指出，媒體融合是加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)的主體舉措。“全媒體傳播體系建設(shè)中媒體融合的主體路徑包括八個(gè)方面：一是要有顛覆性創(chuàng)新的思維；二是要有多元功能身份定位；三是要有體制機(jī)制創(chuàng)新魄力；四是要有關(guān)鍵性人才的引留；五是要進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新水平提升；六是要有“造血”的資金支撐；七是要有平臺(tái)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營模式思維；八是要打造因地制宜特色道路。”此外，朱鴻軍還重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，全國各地廣電在推進(jìn)媒體融合時(shí)一定要有國家意識(shí)、緊迫意識(shí)、自我革命意識(shí)、企業(yè)家精神、斗爭意識(shí)。

河北廣播電視臺(tái)MCN機(jī)構(gòu)（河北廣電樂商電子商務(wù)有限公司）執(zhí)行董事兼總經(jīng)理王偉介紹說，河北廣電MCN在全媒體主播賬號(hào)矩陣、廣電電商運(yùn)營、大型互聯(lián)網(wǎng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)、新媒體培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)等板塊進(jìn)行戰(zhàn)略布局，打造河北廣電MCN品牌，實(shí)現(xiàn)了融媒產(chǎn)業(yè)收入和融媒傳播效果雙豐收。在全媒體主播賬號(hào)矩陣方面，已經(jīng)全面入駐快手、抖音等第三方平臺(tái)，簽約賬號(hào)總數(shù)超過500個(gè)，并在母嬰、房產(chǎn)、汽車等不同賽道推出自行孵化的垂類短視頻賬號(hào)；在電商運(yùn)營方面，已形成超過1000家供應(yīng)商、數(shù)千款產(chǎn)品品牌的較為完整的自有供應(yīng)鏈體系，河北直播購物粉絲節(jié)實(shí)現(xiàn)超1億交易額，廣電電子商務(wù)平臺(tái) “河北音樂廣播樂商城”年度銷售額近5000萬。

“《創(chuàng)贏未來》是一檔蘇州市人民政府主辦的大型創(chuàng)業(yè)投資招才引智類活動(dòng)項(xiàng)目。通過節(jié)目舞臺(tái)，促進(jìn)人才、項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)、資本等精準(zhǔn)對接的同時(shí)，打通了蘇州各行政區(qū)域板塊，共同服務(wù)優(yōu)秀人才、項(xiàng)目落戶蘇州。”作為蘇州市廣播電視總臺(tái)《創(chuàng)贏未來》總導(dǎo)演、總制片人，馬躍輝分享了《創(chuàng)贏未來》節(jié)目的一組數(shù)據(jù)——6年間《創(chuàng)贏未來》節(jié)目組共奔赴全球9個(gè)國家、國內(nèi)及海外（線上）32座城市，進(jìn)行了175場海選路演、8000+創(chuàng)業(yè)者報(bào)名；截至第六季，項(xiàng)目總意向融資額達(dá)35億元、總成功融資額達(dá)5.92億元、2022年確定促成實(shí)際投資額1.28億元；“SBS創(chuàng)贏未來”視頻號(hào)的短視頻總瀏覽量已突破200萬次，單條瀏覽過萬的40條，最高的瀏覽量近20萬次。

青島市廣播電視臺(tái)新聞中心評論部副主任楊曉星介紹，目前青島廣電圍繞“中心+團(tuán)隊(duì)”機(jī)制，形成了“1+X+N” 融媒體“人單合一”工作機(jī)制。組建了幾十個(gè)專業(yè)化、差異化“青騎兵”團(tuán)隊(duì)，覆蓋3個(gè)客戶端、幾十檔節(jié)目、幾百個(gè)賬號(hào)的傳播矩陣和200余個(gè)社群，構(gòu)建起了服務(wù)政務(wù)商務(wù)、服務(wù)用戶的多個(gè)生態(tài)圈。深耕政經(jīng)內(nèi)容的回瀾聽濤工作室、打造爆款短視頻的融屏工作室、主打鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)工作室、專注直播帶貨的夏天工作室等，均各自或相互配合地初步形成了緊密鏈接客戶需求的生態(tài)圈層。楊曉星認(rèn)為，“青騎兵”是超越媒體、融入生態(tài)、賦能行業(yè)的首發(fā)探索隊(duì)，從根本上塑造了青島廣電一體協(xié)同、融合傳播的新優(yōu)勢。

“京津冀媒體融合系列交流活動(dòng)”旨在落實(shí)京津冀區(qū)域協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)三地廣電媒體深度融合發(fā)展。活動(dòng)交流主題涵蓋資源、內(nèi)容、人才、市場、技術(shù)等各個(gè)方面，將通過構(gòu)建多種類型的溝通渠道，促進(jìn)三地媒體融合各環(huán)節(jié)各領(lǐng)域相互加深了解、深化合作。

責(zé)任編輯：李楠

關(guān)鍵詞： 創(chuàng)贏未來 新聞與傳播研究 廣播電視臺(tái)