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TK出海日志消息，距離2022年卡塔爾世界杯開幕不到1個多月。

今年的世界杯恰逢雙十一、黑五大促，TikTok Shop上的運動品類賣家有望迎來一波爆單。

(資料圖)

1、一顆足球帶來的商機

對TikTok Shop的跨境賣家來說，話題標簽是非常有效的推廣方式之一。

在世界杯即將到來之際，TikTok Shop推出#sportscarnivali話題，并創辦What"s trending in Sports行業主題活動。面向英國和東南亞地區的跨境商家和達人，予以平臺優惠大放送，包含多重流量扶持、貨品補貼以及C端優惠折扣券。

根據平臺展示的數據，目前#sportscarnivali話題的播放量已經超1000萬。

受此話題影響，在英國和東南亞市場，相關行業的GMV都取得了較快的增長。

而不止于此，根據TikTok官方發布的數據，在TikTok上與世界杯相關的其他熱搜話題，如#football 、#soccer等（注：二者皆為“足球”之意，但美國多用soccer這個詞代表足球，英國以及包括國際足聯在內的國際官方組織使用football），目前已有數億的觀看量。

通過觀察，可以發現足球等運動相關的視頻的創作形式并不復雜。

創作者通常是拍攝日常運動的過程、跳集體舞、展示運動產品等內容為創作方向，貼近日常生活，激發用戶認同感，繼而促進點贊、轉發和留言。

2、運動品類賣家如何在TikTok引流？

世界杯會帶火哪些商品？

足球、足球鞋、運動衣.....這些運動產品的爆火似乎已經是在我們的意料當中。

數據顯示，全球運動戶外規模達5000億美元。

由于運動用品可以經得起長距離運輸和長時間存放，產品折損率低，相較于其它品類，在跨境電商賽道更具優勢。

在當今的東南亞和英國市場，用戶經歷了疫情，加上冬奧會、世界杯的引導，更加渴望戶外運動，也進一步帶動了消費整體復蘇，同比增長明顯，帶火了不少運動單品。

那么，運動品類賣家如何在TikTok引流？我們可以參考一下大賣Halara的案例。

Halara主要銷售運動上衣、運動褲、網球裙等運動用品，其產品設計以歐美風格為主，價格也不會很高，多在30美元左右。

Halara在TikTok上主要開設了三個賬號，官方賬號@halara_official，共積累有45萬粉絲；而英國賬號@halara_uk，共積累6萬多的粉絲，還有一個德國站@halara_de賬號，僅7000多粉絲。

Halara的TikTok官方賬號上的視頻多為身著該產品健身的視頻。