這事兒就是大屏短視頻。

(相關(guān)資料圖)

短視頻有多火，相信不用多說。早在幾年前，短視頻的火就已經(jīng)從移動端燒到了大屏端，IPTV、OTT、有線平臺都紛紛推出自己的大屏短視頻應(yīng)用。

幾年過去了，這些大屏短視頻應(yīng)用怎么樣了？究竟釋放了多少價值？

01 日活貢獻(xiàn)率在 20% 以上

截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模是10.51億，而短視頻的用戶規(guī)模達(dá)到了9.62億，也就是說91%以上的網(wǎng)民都在刷短視頻。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過50%的用戶會選擇通過大屏端來收看短視頻，大屏已成為短視頻打開的新方式。

我們統(tǒng)計了2021年上半年 ，以28%的月活增速在非長視頻媒體中位列第一，下半年月活增速達(dá)到61%的大屏短視頻應(yīng)用華數(shù)鮮時光。（增速數(shù)據(jù)來自勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》）

今年，華數(shù)鮮時光對某地有線平臺日活貢獻(xiàn)達(dá)到了20%以上。

02 短帶長，帶來超過20%的流量提升

目前，“1分鐘看完一部劇”、“精彩片段集錦”等短視頻非常火爆，用戶往往通過這些爆點密集的短視頻種草電視劇和電影。

通過短視頻展示影視劇的精彩片段，幫助“不知道看什么”的用戶，像刷抖音一樣刷“影視劇片段”短視頻，同時把短視頻和長視頻建立連接，用戶看到感興趣內(nèi)容直接點擊按鈕進(jìn)入正片觀看。省去了用戶找內(nèi)容的繁瑣，縮短用戶看正片觀看路徑，帶動長視頻的付費轉(zhuǎn)化能力。

據(jù)統(tǒng)計，短帶長能帶來超過20%的流量提升。

03 增加廣告收益

抖音的DAU 超4 億，去年產(chǎn)生廣告收入1830 億。每個DAU 的廣告價值約1.25 元；大屏端按照一個DAU 可分出價值0.1 元測算，DAU達(dá)到5萬，能產(chǎn)生182萬的廣告收入。

更進(jìn)一步，隨著各方對大屏短視頻的布局深入，短視頻還可以助力電視大屏更好地發(fā)揮本地化優(yōu)勢，尤其對于IPTV、有線這樣本地化屬性較強(qiáng)的平臺，通過短視頻運營，可以進(jìn)一步打通線上線下，連接本地餐飲、場館、景區(qū)等消費場景。

貢獻(xiàn)日活、提升流量、增加收益，但大屏短視頻也有不足之處。

相比手機(jī)，電視大屏在交互方面有著天然的弱勢。盡可能簡化大屏觀看短視頻的流程，提升用戶體驗非常關(guān)鍵。

針對這個問題，華數(shù)鮮時光通過智能推薦技術(shù)和內(nèi)容自動連播功能做出了優(yōu)化，不需要復(fù)雜的操作，就能讓源源不斷貼合用戶喜好的短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)在大屏上，讓家庭用戶可以沉浸式駐足大屏生態(tài)，提升用戶的粘性和活躍度。

華數(shù)鮮時光的內(nèi)容來自目前最火的中短視頻平臺：抖音和西瓜視頻。搞笑集錦、美食做法、生活竅門、旅游、親子、影視看點、廣場舞等熱門分類都有。“打開短視頻，一晚上就過去了”的體驗在大屏也能實現(xiàn)。

華數(shù)鮮時光支持APK落地模式，廣告+會員合作模式，目前已在天津、深圳、福建、湖北等多個省份落地，覆蓋用戶超3000萬。

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責(zé)任編輯：房家輝

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