伴隨著視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶的持續(xù)增長、各平臺分賬規(guī)則的不斷完善，不少影視公司都通過推出高品質(zhì)作品在分賬劇領(lǐng)域與平臺實現(xiàn)緊密合作，分賬劇正迎來高速發(fā)展期。2022年，分賬劇新政頻出、分賬收益破億元、頭部制作公司入局、精品化創(chuàng)作趨勢明顯等熱點(diǎn)現(xiàn)象引發(fā)廣泛關(guān)注。2022年爆款分賬劇預(yù)示著怎樣的發(fā)展態(tài)勢？2023年分賬劇又將沿著怎樣的方向發(fā)展？目前分賬劇發(fā)展存在的痛點(diǎn)是什么？平臺根據(jù)自身定位優(yōu)勢又將對分賬劇發(fā)展進(jìn)行何種助力支持？
11月4日，中國·北京電視劇盛典——“網(wǎng)標(biāo)元年網(wǎng)絡(luò)分賬劇的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”高峰論壇在北京首鋼園三高爐A館報告廳舉行，會上云合數(shù)據(jù)發(fā)布了《分賬劇發(fā)展與市場分析報告》（以下簡稱“報告”）；平臺方代表、影視制作公司代表，以及數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)代表，圍繞行業(yè)熱點(diǎn)、痛點(diǎn)、亮點(diǎn)展開激烈討論。
作為平臺方代表，愛奇藝高級副總裁楊海濤分享了愛奇藝在分賬劇賽道的發(fā)展策略，并就分賬劇未來的發(fā)展趨勢做出預(yù)判。在楊海濤看來，在降本增效的行業(yè)趨勢下，分賬劇的市場份額將不斷提升。同時，他也期待平臺與片方攜手打造更多優(yōu)質(zhì)作品，持續(xù)拉高分賬劇的天花板。
(相關(guān)資料圖)
行業(yè)降本增效
分賬劇市場逆勢增長
云合數(shù)據(jù)報告顯示，2022年連續(xù)劇整體播放量下滑，全網(wǎng)連續(xù)劇正片有效播放累計2368億，同比2021年同期下降4%。與大盤播放疲軟形成反差，全網(wǎng)分賬劇正片有效播放較2021年同期增長10%，達(dá)87億。同時，分賬劇在劇集市場中的份額占比也進(jìn)一步提升。2022年全網(wǎng)分賬劇正片有效播放占比為3.68%，較2021年同期增長0.45個百分點(diǎn)。可以看出，分賬劇流量逆勢增長，正在成為長視頻行業(yè)新的增長點(diǎn)。
分賬劇流量的逆勢增長與行業(yè)環(huán)境有密切關(guān)系。這兩年，降本增效成為行業(yè)趨勢。“分賬”這一源自電影行業(yè)的概念也在發(fā)展過程中被市場和消費(fèi)者所熟知。“降本增效對于分賬內(nèi)容是一個利好。”楊海濤坦言，今年愛奇藝分賬劇賽道不管是收入、播放量，還是市場份額都有很大提升，跟降本增效有很大關(guān)系。
同時，在提質(zhì)減量的創(chuàng)作趨勢下，分賬劇的品質(zhì)也在不斷提升，受眾的追劇熱情越來越高漲。報告顯示：2022年新上線的分賬劇有效播放為45億，較2021年同期上漲22%，上新分賬劇有效播放在上新網(wǎng)絡(luò)劇中的占比為10%，上漲4個百分點(diǎn)。有效播放的頭部作品中，《一閃一閃亮星星》《我叫趙甲第》《通天塔》等分賬劇表現(xiàn)亮眼，均進(jìn)入云合數(shù)據(jù)熱播日榜TOP10。
此外，從報告中可以看出，目前分賬劇的題材主要集中在愛情、懸疑、喜劇幾大類別，受眾主要以女性為主，占比69%。這意味著，分賬劇仍有很大開發(fā)空間，內(nèi)容題材的創(chuàng)新將為分賬劇帶來更大的市場和受眾。
在降本增效、提質(zhì)減量的大背景下，2022年雖然分賬劇的上新數(shù)量減少，有效播放卻實現(xiàn)正增長，成為劇集市場中新的增量，可見分賬劇的精品化策略初見成效，天然的良性生產(chǎn)關(guān)系讓分賬劇行業(yè)步入正向軌道。同時，分賬劇作為網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域的變現(xiàn)新星，也頗具更上層樓的面貌。對于分賬劇而言，七年的探索和實踐已讓行業(yè)有了較為成熟的創(chuàng)制能力與市場認(rèn)知。2022年是網(wǎng)標(biāo)元年，對于分賬劇而言也將迎來新的起點(diǎn)。未來，隨著制作成本的提升、精細(xì)化的制作，分賬劇將迎來更大的市場空間。
頭部作品表現(xiàn)搶眼
多點(diǎn)開花后勁十足
“今年上半年，愛奇藝堅持降本增效取得了顯著效果，當(dāng)下平臺的發(fā)展策略是穩(wěn)健增長，擴(kuò)大增量級（內(nèi)容）的收入和市場份額。”在楊海濤看來，分賬劇還具備充分增長空間。作為第一個在行業(yè)內(nèi)提出分賬劇概念的平臺，愛奇藝經(jīng)過多年持續(xù)深耕，在分賬劇賽道取得不少亮眼的成績，并不斷突破分賬劇的天花板。2022年，愛奇藝在天花板、整體分賬基準(zhǔn)線、新復(fù)合類型等維度都有突破。
年初在愛奇藝獨(dú)家上線的《一閃一閃亮星星》可謂2022年分賬劇市場的一匹“黑馬”。云合數(shù)據(jù)顯示，該劇正片有效播放6.4億，位居全網(wǎng)分賬劇有效播放TOP1。分賬收益同樣亮眼，該劇上線第216天分賬票房破億元，成為愛奇藝史上首部破億元分賬劇。同時，該劇也是愛奇藝史上熱度值（6928）最高、拉新效果最好的分賬劇。此外，該劇投資高達(dá)6500萬元，是截至目前最貴的分賬劇。豆瓣13萬人評分6.8，在分賬劇史上同樣名列前茅。
不只是《一閃一閃亮星星》，2022年愛奇藝分賬劇呈現(xiàn)出多點(diǎn)開花的規(guī)模化集群效應(yīng)，品質(zhì)和數(shù)量均有顯著提升。報告顯示，2022年1月1日-2022年10月15日，愛奇藝上新分賬劇有效播放比2021年同期增長36%。2022年分賬劇正片有效播放TOP10中，愛奇藝獨(dú)占七席。整體分賬收益同樣搶眼，另一份數(shù)據(jù)顯示，上半年愛奇藝整體分賬票房同比增長87%，《一閃一閃亮星星》《拆案》系列、《眼里余光都是你》《終于輪到我戀愛了》等多部作品實現(xiàn)分賬票房上揚(yáng)，其中，《拆案》系列分賬已突破7000萬元。
此外，從內(nèi)容題材來看，2022年愛奇藝上線了更多復(fù)合品類的分賬劇，形成多元化、差異化的內(nèi)容布局。例如，《一閃一閃亮星星》屬于“愛情+懸疑”品類；《見面吧就現(xiàn)在》屬于“愛情+喜劇”品類；《惹不起的千歲大人》屬于“愛情+古裝”品類；《拆案》屬于“劇情+懸疑”品類等等。
對于什么樣的作品更容易突破分賬劇的天花板，楊海濤表達(dá)了自己的態(tài)度。“首先，作品整體制作水準(zhǔn)和質(zhì)量要高；其次，團(tuán)隊的發(fā)行和宣傳起到強(qiáng)大的助推作用；此外，內(nèi)容題材的多元化、垂直類型的系列化開發(fā)，同樣能助力分賬劇市場實現(xiàn)突破。”
平臺做好健康公平生態(tài)
支持優(yōu)秀內(nèi)容 探索藍(lán)海市場
“分賬劇現(xiàn)在還是藍(lán)海市場，這個市場遠(yuǎn)未達(dá)到集中、規(guī)模競爭的市場狀態(tài)，期待有更多作品出現(xiàn)。”在論壇上，楊海濤再次表達(dá)了對分賬劇市場的期待。
切實可行的運(yùn)行機(jī)制和激勵政策是實現(xiàn)這一目標(biāo)的基本保障。七年來，愛奇藝多次修訂分賬政策，助推行業(yè)積極良性發(fā)展。今年，愛奇藝更是連續(xù)出臺多項新政：從熱池到更熱的池子，讓分賬劇獲得更多推薦和曝光機(jī)會；“青創(chuàng)計劃”繼續(xù)加碼，為片方引入資金支持；將IP庫與片方共享，讓分賬劇不缺故事；將甜寵賽道交給分賬劇；拓展分賬劇營收渠道；取消評級，調(diào)整分成結(jié)構(gòu)，重獎拉新……“我們會根據(jù)發(fā)展形勢和時機(jī)修訂或出臺相關(guān)政策，調(diào)整的依據(jù)一是兼顧公平，二是支持優(yōu)秀創(chuàng)作者。”楊海濤表示。
在一系列政策的扶持和激勵下，越來越多影視劇制作企業(yè)進(jìn)入分賬劇賽道。然而，融資難、曝光難、生意難、風(fēng)險大等也成為大家共同面臨的問題。如何幫助合作伙伴疏解困難？楊海濤認(rèn)為，“平臺的核心是做好服務(wù)，所有作品的用戶到達(dá)率和片方的投資回報率是我們最關(guān)心的。未來，我們還將延展更多服務(wù)，希望這個市場是一個健康的生態(tài)。”
拋開對內(nèi)容的主觀打分，從“量”的角度來看，分賬劇已產(chǎn)生了頭部播放效果，正在吸引更多影視制作企業(yè)入局。同時，分賬模式的to C邏輯，可以把平臺和片方從高成本投入的泡沫中解放出來，獲得正收益。未來，分賬是否會成為影視行業(yè)的主流模式？在楊海濤看來，用戶對分賬劇的追劇熱情越來越高，主要原因在于作品的質(zhì)量越來越高，制作班底、演員、故事等方面都有了顯著提升。“分賬只是一種商業(yè)模式，我們更希望淡化分賬的概念，不管對用戶還是對創(chuàng)作團(tuán)隊來說，最重要的是做一部好作品。”
目前，會員訂閱收入依舊是各大長視頻平臺的支柱收入，C端影視消費(fèi)潛力巨大，分賬劇基于其to C的創(chuàng)作邏輯和商業(yè)邏輯擁有廣闊市場。《一閃一閃亮星星》等黑馬作品珠玉在前，隨著行業(yè)日漸成熟，高基準(zhǔn)、高質(zhì)量的精品分賬劇將有更大收益空間。
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責(zé)任編輯：李楠
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