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短視頻正在改變我們的生活，不再止于媒介社會中黏合碎片化時間的傳播力量。過去幾年，短視頻逐漸建立起行業新秩序與良好的發展生態，邊界拓寬、深度延展，在社會生活與產業結構中發揮著越來越多的連接賦能作用；它所承載的信息傳播與服務、文化傳播、娛樂與經濟等多元化功能逐漸突顯。
中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）作為國內視聽率調查行業的先行者與專業機構，有幸借由用戶調查以第一手數據客觀、翔實地記錄了短視頻行業的發展變化。有一種說法認為，2017年是“短視頻元年”，這一年，短視頻進入高速發展期；也正是在這一年，CSM聚焦新興風口，著手開展短視頻監測與專項研究。2018年，行業監管升級，短視頻進入盤整發展期，也開啟了規范化、健康化深入發展的新階段；在這一年，CSM啟動了短視頻用戶年度調查，從用戶角度持續觀察媒介生態與短視頻行業變遷，為深度挖掘用戶需求、助力行業健康有序發展以及主流媒體融合發展提供基礎數據、研究支持及決策參考。短視頻用戶調查迄今已連續開展5次，每年的調研結果均向行業公開發布。
五年間，短視頻用戶滲透率增長近12個百分點，用戶從年輕化走向全民化，并滲透至生活全場景。9億多不同年齡、職業的用戶借助短視頻在通勤、午休、用餐、睡前等碎片化時間中重建個人化“黃金時間”。用戶的使用動機與行為在實際應用中不斷變化，除了最初休閑娛樂、放松減壓的使用訴求外，用戶在多元垂直化的短視頻中尋找到更多可能，如獲取資訊、學習知識/技能、種草購物、獲取經濟收益等，這些不同程度上承載了用戶對短視頻服務性支持、社會化連結、價值感認同的附加期許。
作為清朗網絡空間建設的重要組成，短視頻在內容品質建設上取得了明顯進展。CSM的調查顯示，用戶對短視頻的整體內容評價從2018年的“剛到及格線”升至今天的“良好線”；同時涌現出大量符合大眾審美需求、兼具思想性及藝術性的精品內容、正能量內容。尤其值得關注的是，媒體融合發展提速，主流媒體堅持移動端創新、加速布局短視頻，擔綱主旋律、主流價值傳播，用戶對主流媒體短視頻的“健康與正能量”評價連續5年霸榜，主流媒體成為短視頻健康生態建設當仁不讓的主流力量。
隨著短視頻行業從爆發式增長的流量紅利時代步入注重高質量發展的存量化競爭時代,對用戶需求的關注與挖掘將成為創新與發現的起點，深挖用戶價值將有力支持短視頻扎根內容為王的品質化發展，并助力行業的社會價值、商業潛力、產業潛力得到更充分的釋放。
在此過程中，CSM 將持續關注短視頻行業變化與領域熱點，以更廣泛更深入的一手數據分析、用戶研究及行業觀察，保持與短視頻行業及媒體融合發展的高適配性，為實踐者探路提供更有力量的支持。
責任編輯：李楠
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