當前，消費已經不是單純的商品交易，消費者更加注重體驗，從認識、購買到使用，在這整個過程中，良好的體驗能夠構建起消費者對品牌的好感和信任。同時，品牌也在不斷完善整個消費流程，提供更加優質的品牌體驗。

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隨著元宇宙概念的大爆發，78%的品牌主表示目前或者未來將會在營銷中應用元宇宙概念，元宇宙所涵蓋的游戲、社交虛擬空間、XR設備、NFT、數字虛擬人等更加豐富的營銷應用場景，為品牌提供了更為豐富且年輕化的營銷切入點，同時也為品牌體驗的塑造解鎖了更多場景，因此國內外不少品牌積極探索。基于視效強勁、兼具數字化能力的智能大屏端，品牌圍繞AR應用、數字藏品發售等同樣開啟了元宇宙營銷試水。

在元宇宙世界中，品牌可以與用戶進行更全方位的交互，從平面到立體、從單維到多維、從統一化到個性化。元宇宙創造出更多消費者與品牌接觸的機會，讓品牌與消費者的互動更有趣，更走心，更深刻，亦給品牌提供了寵愛消費者的全新方式以及購買新體驗。

產品互動展示 大小屏交互體驗更鮮活

從Web1.0、到Web2.0、再到Web3.0初期時代，信息展現形式從平面到立體、從標準化到個性化、從單向傳播到可交互，消費體驗逐步增強，而且具有不可逆性。在元宇宙所覆蓋的核心技術中，不得不提到AR。據《2022元宇宙行業人才發展報告》顯示，VR/AR人才需求占據了半壁江山，側面印證VR/AR市場的火爆程度。

目前，基于智能大屏端的AR應用也已逐步開展。沃爾沃借助小米首創的雙屏聯動交互新模式，結合沃享AR世界小程序，實現手機+電視的雙屏聯動。通過AR技術用戶可以感受沉浸式試駕體驗，開門上車，環看內飾…如同現實一般。

數字虛擬人 創造更具年輕化科技感體驗

交互是元宇宙中最重要的行為，除了人與人的交互，在元宇宙中，與虛擬人交互更是打破了交互界限。當前虛擬人的市場需求和應用場景，呈現快速增長的勢頭。不少品牌將“虛擬偶像”廣泛應用到數字化營銷中，提升品牌辨識度，使得品牌形象更加立體，打破消費和被消費的交互關系，從而建立起新的品牌體驗。

“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”，彩妝品牌花西子推出同名虛擬代言人“花西子”，形象盡顯東方美，而又帶著科技感和未來感。虛擬代言人是品牌與消費者情感溝通的重要橋梁，而且超脫了時間的限制，能夠更加長久的陪伴品牌和用戶。

騰訊音樂旗下首個虛擬音樂社交平臺TMELAND聯合百事可樂、TMElive打造了一場“潮音夢境音樂派對，其中最大看點莫過于百事虛擬偶像團體TEAM PEPSI，他們演唱了百事最新單曲《PEPSI CYPHER》，成功完成舞臺首演。

數字藏品 可由大屏承載的未來感交易體驗

消費者對于收藏的熱情有增無減，元宇宙中的數字藏品也可以滿足消費者的收藏需求，NFT以其高收藏價值以及交易價值，甚至吸引了大批擁躉。NFT因為其稀缺感以及背后包含的特殊權益，為品牌打造一種新的會員模式和盈利機會。

頭部電視廠商也開始試水，LG推出了自己的NFT平臺——LG Art Lab，用戶可以直接從電視上購買、銷售和展示數字藝術品。早在22年年初，三星在其官網宣布旗下新型智能電視MICRO LED和Neo QLED將允許用戶瀏覽、購買和交易數字藝術品。

放眼國內，隨著《隱秘的角落》《風起洛陽》《中國說唱巔峰對決》等劇綜的熱播，攏獲了大批粉絲。愛奇藝基于這些熱門IP，通過影視制作技術和互聯網技術的融合，將劇綜凝聚成數字藏品，實現更加藝術化的呈現。

虛實融合場景 構建更沉浸式交互體驗

除此之外還有虛擬空間，品牌可以在游戲等公共的虛擬空間中進行品牌植入，提升品牌曝光；也可以打造自有的虛擬空間，讓消費者能夠自行打造專屬的虛擬分身，并讓分身參與到眾多虛擬世界的活動中去，進而構建元宇宙私域。而這一切，未來也可能由智能大屏作為承載平臺進一步實現。

汽車是最典型的家庭決策型產品，但舉家線下看車卻愈發受阻。由領克聯合百度希壤共同打造的“領克樂園”解決了這一痛點。用戶可在虛擬世界的展廳中沉浸式看車，體驗更換車身顏色、開啟車門與后備箱、感受內飾等交互。同時，領克樂園可實現線上選購與線下試駕、提車無縫結合，為消費者帶來購車的全新潮流便捷體驗。

結語

元宇宙營銷受到品牌熱捧，不僅是因為新概念、新技術形態帶來的流量紅利，從更本質的視角看，元宇宙能夠為用戶創造一種更好的品牌體驗，而新體驗戰勝舊體驗是品牌制勝的關鍵。在各類“屏幕”承載的元宇宙世界中，我們可喜的看到，智能大屏對于元宇宙的探索已經邁開步伐，相信以大屏為承載的創新營銷體驗也將層出不窮，元宇宙營銷看似神秘，相信未來它終將成為日常生活中的一部分。

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責任編輯：李楠

關鍵詞： 虛擬空間 虛擬世界 宇宙世界