近日，拉鋸三年的“兩貴之爭”案重審判決結(jié)果出爐：上海貴酒股份有限公司（股票代碼：600696，以下簡稱“上海貴酒”）自身展業(yè)活動(dòng)未涉不正當(dāng)競爭，自有商標(biāo)未涉商標(biāo)侵權(quán)，貴州貴酒訴上海貴酒包括停止不正當(dāng)競爭行為、變更企業(yè)名稱、支付巨額賠償?shù)戎饕V請逐一被法院駁回。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這份重審判決書，意味著這場“兩貴之爭”有了明確的結(jié)論：“貴酒”商標(biāo)不歸任何一家企業(yè)獨(dú)有。
(資料圖片)
“貴酒”商標(biāo)非誰獨(dú)有
眾所周知，貴州是公認(rèn)的“白酒大省”，因?yàn)榈赜虻年P(guān)系，貴州許多酒廠的名字和產(chǎn)品多少都和“貴”沾點(diǎn)邊。從天眼查上隨手一搜，有貴州貴酒王酒業(yè)公司、貴州貴酒之星酒業(yè)集團(tuán)、貴州貴酒之春釀酒股份有限公司、貴州傳奇貴酒釀造有限公司、貴州多彩貴酒酒業(yè)公司等等，連茅臺集團(tuán)的習(xí)酒旗下都有“盛世貴酒”……
而在貴州之外，還有南京貴酒酒業(yè)有限公司、貴酒（廣東）酒業(yè)有限公司，注冊時(shí)間早在2008年、2016 年，其中南京貴酒酒業(yè)有限公司的注冊時(shí)間更是早于貴州貴酒。由此可見，貴州貴酒主張的“貴”和“貴酒”字號不是其所特有，無法和其建立一一對應(yīng)關(guān)系。
有意思的是，貴州貴酒近兩年不僅向國家知識產(chǎn)權(quán)局反復(fù)申請“貴酒”在酒類行業(yè)的商標(biāo)，還大量提交了“貴”、“貴酒”周邊的商標(biāo)注冊申請，如“貴酒1950”、“貴”、“貴酒金樽”、“貴酒敬貴人”、“貴醬”、“貴溝”、“海派貴酒”、“貴酒之星”、“多彩貴酒”等等，其中多個(gè)商標(biāo)與其他酒企在售產(chǎn)品、企業(yè)名稱核心字近似，目前大部分還未得到注冊核準(zhǔn)。
業(yè)內(nèi)有專家指出，“貴”字相關(guān)商標(biāo)并非一家獨(dú)有，在33類酒類商標(biāo)中，有多家企業(yè)已注冊共近200個(gè)“貴”字商標(biāo)，而貴州貴酒反復(fù)注冊與他人在售產(chǎn)品、企業(yè)名稱高度近似的商標(biāo)行為，存在想壟斷“貴”、“貴酒”商標(biāo)專屬權(quán)的嫌疑。
醬酒市場百花齊放，新生力量厚積薄發(fā)
根據(jù)權(quán)圖醬酒工作室《2022—2023 中國醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2022年，中國醬酒產(chǎn)能約70萬千升，同比增長16.7%，約占我國白酒總產(chǎn)量671.2萬千升的10.43%；實(shí)現(xiàn)銷售收入2100億元，同比增長10.5%，約占我國白酒總銷售收入6626.5億元的31.69%。
權(quán)圖預(yù)測，未來五年，醬香型白酒產(chǎn)能將超過80萬千升，銷售收入將超過3000億元；醬香型白酒產(chǎn)業(yè)利潤和市場利潤（含流通領(lǐng)域）將超過1500億元。無疑，這是一個(gè)前景無限的大市場。
專家們認(rèn)為，隨著醬酒市場的進(jìn)一步擴(kuò)大，行業(yè)將面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。“一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園”。醬酒熱應(yīng)該是品類熱、產(chǎn)業(yè)熱，呈現(xiàn)出更多品牌百花齊放的繁榮。如何在激烈競爭中更好地發(fā)展自身？如何推動(dòng)醬酒行業(yè)良性競爭繼續(xù)做大做強(qiáng)？這些問題都值得中國白酒企業(yè)在未來的發(fā)展中不斷深思和探索。
上海貴酒在白酒領(lǐng)域?qū)儆谛聞萘Γm然切入白酒賽道的時(shí)間不長，但其立足上海高度，不斷激活創(chuàng)新基因，不僅在白酒紅海爭奪戰(zhàn)中走出一條新路，更賦予傳統(tǒng)白酒新的生命力，助推中國白酒走向世界。
表現(xiàn)在業(yè)績方面，2020年至2022年，上海貴酒營業(yè)收入分別為7971.77萬元、6.03億元和10.91億元，2021年、2022年同比分別增長656.81%和80.90%。今年一季度，上海貴酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.88億元，同比增長70.24%，歸母凈利潤3103.46萬元，同比增長201.02%，打響了新一輪業(yè)績增長戰(zhàn)役，為醬酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展增添動(dòng)能。
兩貴之爭重審判決，上海貴酒篤定前行
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著“兩貴之爭”重審判決結(jié)果出爐，明確了上海貴酒未涉不正當(dāng)競爭，給企業(yè)和市場吃了定心丸，接下來，上海貴酒將更加聚焦自身業(yè)務(wù)，篤定前行。
上海貴酒自切入白酒賽道起，堅(jiān)持長期主義，保持戰(zhàn)略定力，在夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，不斷加大品牌和市場投入，“用未來定義未來”成為其差異化競爭策略的重要支撐，也是其一系列創(chuàng)新舉措的源頭，包括創(chuàng)新品牌玩法、創(chuàng)新產(chǎn)品表達(dá)、創(chuàng)新消費(fèi)場景、創(chuàng)新市場營銷等等。
在夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)方面，上海貴酒依托貴州仁懷醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)地優(yōu)勢，始終堅(jiān)持“12987”大曲坤沙醬香工藝，并由國家白酒一級品酒師、中國酒業(yè)“工匠之星”等業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行品質(zhì)把關(guān)。此外，上海貴酒還著力推動(dòng)國際化標(biāo)準(zhǔn)醬香和綠色智能制造，并通過了ISO-9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證，以期為消費(fèi)者提供更穩(wěn)定的高品質(zhì)口感。
在創(chuàng)新品牌建設(shè)方面，從獨(dú)家冠名CCTV《大國品牌》、擔(dān)綱《中國好聲音》首席合作伙伴，合作2023年芒果TV《乘風(fēng)2023》, 到“與世界干杯”足球主題系列活動(dòng)、與上海輕音樂團(tuán)合作奏響《征程》大型音樂會(huì)，講述中國故事……上海貴酒不斷完成品牌進(jìn)階，已然成為消費(fèi)者眼中“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國際化”的典型代表。
上海貴酒高層曾表示，上海貴酒是在上海精神滋養(yǎng)下的本土品牌，應(yīng)通過聚焦市場需求、加強(qiáng)研發(fā)能力、建立創(chuàng)新文化、開展國際合作、關(guān)注可持續(xù)發(fā)展等方面，在競爭激烈的市場中保持領(lǐng)先地位，用創(chuàng)新應(yīng)對一切不確定性。
值得一提的是，作為上海唯一上市白酒企業(yè)，上海貴酒通過形式多元、內(nèi)容豐富的各種品牌和營銷活動(dòng)，樹立并不斷穩(wěn)固酒業(yè)“上海名片”的地位。
在剛剛舉辦的上海“五五購物節(jié)”中，上海貴酒創(chuàng)新策劃“夜有新飲力”主題系列活動(dòng)，發(fā)放重磅優(yōu)惠券大禮包；在五五購物節(jié)“全球新品首發(fā)季”中，上海貴酒也作為支持單位，與珠寶、名表、美妝、時(shí)裝等高端消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)品牌一齊打造促進(jìn)消費(fèi)的主題活動(dòng)。此前，上海貴酒還攜手知名導(dǎo)演陸川，以藝術(shù)賦新，打造全新品牌故事大片《你永遠(yuǎn)可以相信上海》，傳遞上海貴酒植入品牌內(nèi)核的上海精神，向世界傳遞了中國白酒之美的決心與實(shí)力。
可以期待的是，未來的上海貴酒將不僅是一個(gè)白酒品牌，而是化身為上海時(shí)尚、開放、包容精神的一個(gè)文化符號和象征。我們也期待著，上海貴酒可以同更多優(yōu)秀同行一起，做大做強(qiáng)中國白酒品牌，共赴中國大市場、世界大機(jī)遇。
關(guān)鍵詞：
