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中央廣播電視總臺是中國傳媒領域的旗艦，有海量的版權儲備和強大的原創內容生產能力，形成了一批群眾基礎深厚、社會影響巨大的優秀品牌節目，打造了一批彰顯大國氣魄、文化自信的名片，體現出在國際國內強大的引領力、傳播力和影響力。央視頻作為中國首個國家級5G新媒體平臺，依托總臺海量媒資內容，大力拓展總臺新媒體旗艦品牌的品牌價值、用戶價值以及市場價值。

近期，中央廣播電視總臺總經理室向央視頻融媒體發展有限公司頒發總臺視頻資源開發經營委托及版權授權書，授予央視頻公司“視頻資源使用和再創作”、“傳播合作”、“版權經營”、“權益清理和保障”、“宣傳推廣”五大權益。在版權產業快速發展，版權競爭日益白熱化、版權保護意識逐漸增強的行業趨勢下，這次授權是總臺總經理室深度開發版權資源，以央視頻為基礎搭建版權內容生態，提升平臺資源和渠道整合能力，并激發創新活力的戰略性部署。

助力實現總臺媒資多角度價值增值

央視頻公司基于總經理室授權，將對總臺媒資以垂類專題、品質主題、各類劇場、數字產品等多維度進行產品設計，通過“長＋中＋短”多種形態組合成產品包，進行版權內容全方位開發和運營。大力拓展運營商、地方融媒體、手機、電視、智慧屏、戶外屏等多種合作渠道，通過運營自主可控的合作形式，實現以點擊計費、會員付費、流量分成、視頻彩鈴、5G消息等多種版權運營方式創收。通過版權清算、再創作產品生產、多渠道分發三個環節，形成以央視頻品牌自用為主的全產品體系。總經理室依托央視頻公司進行的版權運營和媒資開發，將繼續推動總臺欄目傳播優勢向新媒體延伸、優質內容向新媒體端集結，實現對作品的多次呈現，多元利用和多次收益。央視頻公司以短帶長，以新帶舊、以熱帶熱、以增量帶存量的全量內容生態化開發將更深入地挖掘版權內容，放大總臺和央視頻品牌效應，實現版權價值的最大化。

深化“一體化”建設服務，加快向融媒體經營轉型升級

總臺作為當今世界體量規模最大、業務形態最多、覆蓋范圍最廣的國際一流新型主流媒體，將進一步發揮在數字版權管理建設中的引領和規范作用，推動廣播電視和網絡視聽行業高質量創新性發展。利用央視頻自有平臺渠道、產品、技術、運營優勢，可打造全終端產品渠道。央視頻公司可發揮新媒體經營龍頭作用，利用嚴格內容品控、專業產品策略團隊和運營&技術核心下游渠道，實現產業經營、會員變現、 廣告營銷“三駕馬車”齊頭并進。

根據總經理室授予央視頻公司的五大權益，央視頻公司有權組合設置“央視頻”品牌視頻產品包，與各類視頻傳播平臺進行視頻產品的傳播合作。作為總臺的版權點播許可代理機構，央視頻公司有權與各類視頻傳播平臺洽商視頻資源點播許可事宜。央視頻公司對總臺視頻資源的版權經營，將拓展長+短、聯合獨播、會員分賬等模式對長、短視頻產品包進行分銷和分發；探索版權+宣發、版權+產品、版權+運營的多元內容生態開發，助力加速總臺新媒體融合傳播統一平臺、統一品牌、統一服務的完整產業價值，打造全方位融合生態，為總臺產業新業態的發展和新市場空間的拓展賦能。近年來，央視頻公司深度參與總臺實現從傳統廣播電視媒體向國際一流原創視音頻制作發布的全媒體機構轉變、從傳統節目制播模式向深化內容生產供給側結構性改革轉變、從傳統技術布局向“5G+4K/8K+AI”戰略格局轉變。本次總臺對央視頻公司的經營委托及版權授權，將進一步深化總臺的融媒體傳播和融媒體經營開發，并基于央視頻平臺的產品化服務包裝能力，實現總臺媒資內容版權、用戶數據、服務收益多角度的價值增值。

中央廣播電視總臺在建設國際一流新型主流媒體、加快推進媒體深度融合發展的新實踐中，央視頻公司加強版權經營管理，將會進一步凸顯總臺版權內容規模優勢，全面提升版權內容的長尾價值，并以產業為導向提升總臺的內容生產力、技術驅動力、平臺競爭力、生態鏈接力。

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責任編輯：李楠

關鍵詞： 總經理室 主流媒體 價值增值