智能投影的市場火爆不過短短數年，但一線市場就出現了一系列的零售亂價、企業亂戰，以及競爭亂搞、產品亂質。最終影響的不只是用戶的產品品質和體驗感，還有企業的市場和發展機會。一家只想著攻擊同行、營銷炒作的企業是沒有未來的，一個只有亂戰、亂價、低質、亂品的行業是沒有希望的。

正在積極搶奪大屏液晶電視、OLED電視市場份額的智能投影產業“未老先衰”。

從當年專注商用市場的投影儀，到如今在家庭市場找到新發展空間的智能投影儀，不過短短3、5年時間年輕一代用戶主導的家庭消費市場，迅速成為投影儀產業發展的“新大陸”，也催生了智能投影儀在顯示市場上的全面領跑。

【資料圖】

在液晶電視等傳統顯示設備出貨量連續數年在中國市場出現下跌之際，智能投影儀則出現逆勢大幅度增長，增速在最近幾年均保持著2位數的高速發展。除了極米、愛普生、堅果、峰米和當貝等專業品牌外，包括海信的Vidaa、創維的酷開，以及一大批老牌彩電品牌，紛紛進軍智能投影儀市場。進一步加速這一產品在家庭消費市場的走紅。

不過就在智能投影消費市場剛火沒有多久，就接連遭遇多重沖擊和內部創傷：一是，技術標準不完善導致的智能投影市場價格亂戰，各種顯示技術下的智能投影產品價格從幾百元到幾千元不等;一大批劣質低價的智能投影，借助年輕一代消費群體的熱度，通過低價優勢搶奪眼球出貨，完全無視智能投影儀的亮度、色彩飽和度等用戶體驗，一味追求低價。

二是，技術路線不統一帶來的企業市場競爭手段亂，屢屢突破商業道德底線，極米與堅果打口水戰希望可以炒熱市場，上演“老大老二打架干死老三”的商業邏輯，卻讓Vidaa等同行也“坐不住”參與其中，卻是將市場春水全面“攪爛”。

就在今年5月極米科技在2023春季新品發布會上，推出第三代投影光源技術Dual Light超級混光，同時公開指出現有的三色激光投影儀存在著嚴重散斑、彩邊，容易引發用戶的頭暈目眩。隨后，極米科技這一言論引發了老牌智能投影品牌堅果的反擊。

堅果認為，極米作為行業老大，發布會用一半時間用來抹黑三色激光，誤導消費者。并指出極米的超級混光技術是LED里單混紅激光的廉價方案，是以次充好的技術，開行業倒車。隨后雙方陸續上演了線上的網絡直播PK，以及線下的實機演示擂臺，還有“你來我往、你明我暗”的口水戰。期間，作為三色激光陣營的Vidaa也悄然參戰，試圖將這把火燒熱。

對于這一現象和局面，家電圈認為：不可以、不應該、不能夠。作為行業的領軍企業們，不可以攻擊同行和市場現有的顯示技術，踩踏同行推高自己;作為行業頭部陣營的企業們，不應該相互攻擊和炒作，誤導用戶更是禍害產業發展;不管是大企業還是小企業，不能夠只看到商業利益而無視用戶利益，拿消費者當傻子的企業才是最大的呆子。

第一、現階段對于眾多的智能投影企業來說，共同的目標是要以更多的好產品，借助當前主流消費群體的年輕化迭代和生活方式變遷，從而搶奪原本屬于液晶電視、OLED電視的市場，最終做大智能投影的市場蛋糕。而不是相互內訌、相互指責、相互攻擊，無視行業的商業底線和企業的道德操守。

第二、無論是LED技術，還是三色激光技術，對于智能投影產品來說，都是顯示技術的一種方案。從專業技術的角度，沒有絕對完美的技術，包括極米的混光，也是將LED與激光融合，而三色激光也是激光技術的一種升級和迭代，都是推動智能投影顯示畫質升級的手段。雙方應該是基于技術的競爭、升級和迭代，而不是相互攻擊對方的產品短板和不足。

第三、激光顯示是中國在全球顯示產業正在推動的一項新顯示技術，包括海信、長虹、極米，以及堅果，都是這一顯示技術的參與者和推動者，面對三色激光存在的技術短板和不足，最好的方式不是攻擊技術而是推動技術的進步和迭代。特別是對于極米來說，其實也是激光技術的受益者，而不是阻擋者。

第四、市場在升級、消費在迭代，以及產業在完善，相關企業參與市場競爭的手段不能還停留在10年前，搞什么公關事件、概念炒作，搞什么相互攻擊、相互指責。而是要搞清楚用戶的需求、想法和追求，搞明白產品的不足、搞好用戶的服務和體驗。因為只有用戶才是企業的唯一目標，同行和對手從來都不是。即使是一大批同行倒下，市場和用戶也不一定會轉投過來，如果產業都不能健康發展，參與其中的企業只能蒙羞和落敗。

對于任何人，任何企業而言，時間都是有限的，精力也是有限的，在某一個環節上投入的時間多，自然就會減少在其它環節上的投入時間。眼下，當更多的智能投影企業，都在選擇在一線市場上跟對手和同行打口水戰，炒作話題試圖吸引消費者眼球和流量時，就必然會減少在產品品質、技術，以及用戶體驗等維度的投入。這對行業的發展和用戶的利益并不是好現象。

IDC發布的《2022年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2022年中國投影機市場總出貨量505萬臺，同比增長7.4%。其中智能投影機市場(搭載有OS操作系統的投影機設備)出貨量為377.5萬臺，同比增長15.2%。2023年中國投影機市場銷量有望超過557萬臺，同比增長10.3%，至2027年投影機市場復合增長率仍將超過18%。

面對智能投影來之不易的市場增長和用戶認同，無論是極米科技，還是堅果，或Vidaa，都不應該繼續相互攻擊與指責，而是相互競賽和競爭，看誰能解決產品技術的短板，誰能贏得用戶的信任。否則，產業衰退必然是企業的失意，因為沒有企業可以獨善其身。

責任編輯：李楠

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