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6月16日，由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會、IAI國際廣告研究所共同創(chuàng)辦的第23屆IAI傳鑒國際廣告獎頒獎典禮在北京舉行。評審委員由學(xué)術(shù)界、廣告及代理界、企業(yè)界高層、媒體界大咖、垂直領(lǐng)域?qū)＜医M成。愛奇藝斬獲七項大獎，其中，甄稀與綜藝《一起露營吧》的“潮流社交生活營銷指南”整合案例獲內(nèi)容營銷金獎，與樂堡啤酒、QQ星、銀鷺等品牌共創(chuàng)的營銷案例，共同贏得評審專家高度認(rèn)可，收獲業(yè)界贊譽。

愛奇藝商業(yè)案例精準(zhǔn)洞察大眾生活方式，將品牌特質(zhì)與內(nèi)容價值觀緊密結(jié)合，建立消費者心智。如本次的金獎案例中，伊利甄稀與綜藝《一起露營吧》便切中2022年潮流生活風(fēng)向標(biāo)——露營，以最涼爽的冰品+最潮的生活方式，憑借線上+線下多元的整合營銷模式，成功打通年輕人的新社交場景。甄稀冰淇淋與露營場景深度結(jié)合，充分釋放品牌功效價值，并高效觸達目標(biāo)用戶。

依托于對目標(biāo)人群和潮流生活的精準(zhǔn)洞察，愛奇藝將平臺IP與品牌特質(zhì)緊密結(jié)合，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的娛樂化、社會化議題，發(fā)揮最大化商業(yè)價值。在“樂堡說唱放開玩，WHY NOT巔峰見真章!”銅獎案例中，樂堡啤酒的青年主張與說唱態(tài)度不謀而合，打造多元化文化體驗；優(yōu)秀獎案例“銀鷺社交1+1，銀造年輕新裝備”中，借《喜歡你我也是》和《一起露營吧》兩檔優(yōu)質(zhì)綜藝IP打入年輕圈層；優(yōu)秀獎案例“QQ星X《上班啦!媽媽2》: 深度溝通媽媽人群，玩轉(zhuǎn)包圍式整合營銷”中，通過親子場景深度植入、品牌信息高頻露出等形式，搶占媽媽心智；優(yōu)秀獎案例“奶娃不emo! 喜劇X雅培菁摯快樂室營業(yè)啦!”，則借勢《一年一度喜劇大賽》將雅培菁摯“營養(yǎng)有機，快樂帶娃”的理念傳遞給新一代年輕爸媽。

愛奇藝以優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容為基礎(chǔ)，以深耕垂直賽道為特點，以情緒和價值觀感染為核心，以多元化營銷場景為優(yōu)勢，為品牌營銷匹配到最合適的投放方式，幫助品牌建立消費者心智。未來，愛奇藝也將以更多優(yōu)質(zhì)IP和不斷創(chuàng)新升級的營銷方式，賦能品牌實現(xiàn)商業(yè)價值長期增長。

責(zé)任編輯：李楠

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