“一分鐘以內(nèi)的短視頻和標題黨們不舒服了”“對花大量時間做精美視頻的UP主是利好”……6月27日，UP主們激烈討論著前一晚B站CEO陳睿宣布的新變化：將在未來幾周內(nèi)改變視頻外顯數(shù)據(jù)，以播放分鐘數(shù)代替播放次數(shù)。

(資料圖片僅供參考)

短視頻扎堆 “小破站”變了？

從2009年至今，B站已經(jīng)從一個小眾ACG（動畫、漫畫、游戲的簡稱）社區(qū)發(fā)展為有用有趣的綜合性視頻社區(qū)。

而在幾個月前，“標榜產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的B站卻面臨著一場UP主“停更潮”，其中不乏一些頭部創(chuàng)作者，包括擁有265萬粉絲的“怪異君”、知名游戲區(qū)博主“靠臉吃飯的徐大王”，以及剛剛獲得2022年B站百大UP主的“-lks-”等。盡管陳睿在后來接受采訪時，一再表示“停更潮”說法是誤導(dǎo)，且有幾名UP主出面解釋，稱停更屬于個人原因，但從當時的情況來看，B站確實陷入了一個比較尷尬的處境，其中最直接的原因便是低創(chuàng)短視頻對中長視頻創(chuàng)作者帶來的沖擊。

在抖音快手等短視頻平臺興起后，B站也引入了短視頻的配套服務(wù)，于2021年推出了短視頻形式的Story Mode。站在管理層的角度，短視頻比長視頻更容易吸引點擊量，能夠帶來更好的商業(yè)效果。但對于不少用戶來說，卻覺得看到的干貨少了，B站丟失了自己的特色；而對于堅持長視頻的UP主來說，短視頻也會帶來沖擊，分走中長視頻UP主的收益。

今年4月，有UP主憤怒表示：在B站，利用AI剪輯制作的短視頻，加上夸張的標題和吸引人眼球的封面，就能比精心制作的中長視頻點擊量高……用短視頻“驅(qū)逐”中長視頻，不僅會讓頭部創(chuàng)作者感到“不適”，也會讓老用戶感到“失望”，不少網(wǎng)友感慨：“小破站還是那個小破站嗎？”

用更好的指數(shù)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多流量

針對上述問題，B站CEO陳睿表示：“我們不能倒退回內(nèi)容更少的時代，所以我們想以技術(shù)的、產(chǎn)品的角度解決這一問題。”

目前，B站首要顯示的數(shù)據(jù)是視頻的“播放次數(shù)”，但用戶點擊后，不管觀看五秒退出，還是幾十分鐘退出，都會統(tǒng)計為“一次”播放。這對于長視頻創(chuàng)作者而言明顯是不利的。因此，陳睿認為更好的統(tǒng)計數(shù)據(jù)是用戶觀看某一視頻所花費的時間：優(yōu)質(zhì)且大眾的視頻，播放的總時長會很多；優(yōu)質(zhì)但比較小眾的視頻，看的相對少，但觀眾更可能看完，單位時長也會多；劣質(zhì)但比較標題黨、震驚體的視頻，可能會吸引很多人點開，但耐心看完的人不多，播放總時長就會比較少。

因此，無論是熱門內(nèi)容還是小眾內(nèi)容，只要視頻質(zhì)量做得好，播放分鐘數(shù)都能體現(xiàn)出來，同時，顯示播放分鐘也將消弭一些通過夸張標題、欺詐封面等騙取點擊的低質(zhì)視頻帶來的數(shù)據(jù)水分。

內(nèi)容至上優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作永不過時

從下載視頻用播放器觀看，到如今用手機隨手就能刷視頻，甚至拍攝、發(fā)布作品。盡管經(jīng)歷了時代的變遷和技術(shù)的發(fā)展，但優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容始終是吸引用戶眼球、引發(fā)網(wǎng)友共鳴的根本所在，唯有精心制作的好內(nèi)容才不會讓網(wǎng)友點開視頻后“秒退”。

比如B站UP主“無窮小亮的科普日常”制作的熱門系列《網(wǎng)絡(luò)熱傳生物鑒定》，其中一期視頻的播放量是1098萬，播放分鐘數(shù)是5306萬分鐘，播放分鐘數(shù)更直觀地展現(xiàn)了用戶對作品的喜愛。

這在相對小眾的精品內(nèi)容上更加突出。比如B站UP主“極速拍檔”發(fā)布的視頻《你的GTR跑不過我的報廢車！》，該視頻的播放次數(shù)為144萬，但播放分鐘數(shù)卻達到了2190萬分鐘，相當于用戶平均每次打開視頻都觀看超過了15分鐘。由此可見，視頻質(zhì)量依然是吸引用戶的決定因素。

“統(tǒng)計觀看小時數(shù)” 倒也并非B站所獨創(chuàng)，2021年10月，另一家視頻公司——網(wǎng)飛，就表示放棄了“前兩分鐘播放的用戶總數(shù)”作為統(tǒng)計標準，改為“內(nèi)容播放的總小時數(shù)”，網(wǎng)飛認為，通過這一數(shù)據(jù)，能夠更好地體現(xiàn)出用戶對于視頻內(nèi)容的總體滿意度。

一個優(yōu)秀的視頻數(shù)據(jù)量化指標，對于視頻平臺、觀眾、創(chuàng)作者和商單公司來說都是重要的衡量數(shù)據(jù)，對于此次調(diào)整，不少網(wǎng)友表示：“這是屬于長視頻的勝利”“更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者將涌現(xiàn)出來”“是時候整治封面標題黨了”……

無論是過去的PC網(wǎng)站時代，還是未來的AI元宇宙時代，好的內(nèi)容、用心的創(chuàng)作永遠最能打動人心。

責任編輯：胡笑柯

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