根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，中國618大促期間（5月23日~6月18日），智能門鎖線上銷量為68.1萬套，同比下降5%；銷額為10.7億元，同比增長7.5%；線上市場均價為1570元，比去年同期增長182元。

(相關(guān)資料圖)

大促之下，市場銷量規(guī)模下滑的主要原因仍在于根本因素，而非產(chǎn)品本身問題。在洛圖科技（RUNTO）所監(jiān)測的消費電子品類中，此次618大促期間幾乎全線下跌。

市場大環(huán)境的現(xiàn)狀是：電商的紅利已經(jīng)消耗殆盡；消費者對于吃喝玩樂之外的非剛需電子硬件的購買欲望正在減弱，產(chǎn)品的換機周期在加長。

智能門鎖是諸多消費電子產(chǎn)品中相對更有潛力的品類，在618來臨之前的2、3、4月，銷量規(guī)模均實現(xiàn)了同比上漲。洛圖科技（RUNTO）認為，不同于其它品類，智能門鎖的驅(qū)動力更多的在于，用戶認知和消費習(xí)慣的改變。作為智能家居的門面，其受到了更多企業(yè)的廣泛關(guān)注；由于新入玩家持續(xù)增多，市場在推廣、價格、產(chǎn)品的競爭將會更加充分，因此，2023年仍有望進一步推高市場規(guī)模。

頭部品牌行業(yè)地位穩(wěn)固

一般的，促銷期間，資源投放更多地集中在頭部品牌。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，德施曼、小米、凱迪仕位列銷額Top3。

德施曼銷額方面排名第一，在銷量方面排名第二。其促銷重點投放在618促銷第一階段，其中明星單品Q5M plus直播銷售超2萬套。

小米打造“科技煥新季”活動，全渠道同步開展促銷，位居銷量第一。從暢銷機型看，貓眼門鎖全自動Pro、智能門鎖Pro為主推促銷產(chǎn)品。

凱迪仕位居銷量銷額方面的第三，與德施曼促銷策略接近，側(cè)重618第一階段，單品F300在直播中銷售超1萬套。

2023年618促銷期 中國智能門鎖線上市場品牌份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

智能貓眼滲透率近50%

618促銷期間，廠商采取平價基礎(chǔ)款+高價多功能款搭配促銷策略。其中，中高價位市場的表現(xiàn)出色，1500-2000元、2000-3000元、3000元以上的三個細分市場銷量份額均呈現(xiàn)增長，較今年1-5月的累計表現(xiàn)增長4到8個百分點。

洛圖科技（RUNTO）觀察到，今年618各大廠商主推的中高價產(chǎn)品多為智能貓眼門鎖，在整體大盤的市場份額接近50%，較今年1-5月大漲14個百分點。該細分市場的品牌格局仍然由德施曼、小米、凱迪仕依次引領(lǐng)。

2023年618促銷期 中國智能貓眼門鎖線上市場品牌份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

隨著618大促閉幕，2023年已過半。回顧上半年，智能門鎖廠商在產(chǎn)品解鎖方式和拓展功能上進行了創(chuàng)新升級，3D人臉識別、靜脈解鎖、智能貓眼、室內(nèi)大屏成為門鎖新品的共同特征。

洛圖科技（RUNTO）認為，中國智能門鎖企業(yè)未來的機會點主要體現(xiàn)在三方面：一是產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級，上市更便捷安全性更高的門鎖；二是全渠道多元發(fā)展，進一步拓展線下市場；三是加速完善智能產(chǎn)品互聯(lián)，實現(xiàn)全屋智能。

責任編輯：李楠

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