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無(wú)論是發(fā)展質(zhì)量、規(guī)模還是商業(yè)模式創(chuàng)新，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)都正在成長(zhǎng)為全球矚目和重點(diǎn)觀望的熱門市場(chǎng)標(biāo)的之一。從TME最新一季的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)與業(yè)務(wù)布局趨勢(shì)中也能看出，目前中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)全新的圍繞品質(zhì)和價(jià)值的高質(zhì)量增長(zhǎng)階段。

結(jié)合技術(shù)浪潮的推動(dòng)，如何創(chuàng)造和推廣更多高品質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容、帶動(dòng)樂(lè)壇優(yōu)質(zhì)歌手成長(zhǎng)擴(kuò)圈和創(chuàng)造更多商業(yè)與社會(huì)價(jià)值，正在成為平臺(tái)和行業(yè)共贏的重點(diǎn)議題與核心訴求，以TME為首的核心參與者正在持續(xù)完善推動(dòng)這一發(fā)展進(jìn)程的業(yè)務(wù)布局，挖掘音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)的潛在增長(zhǎng)空間。

(資料圖片僅供參考)

近日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)，總收入72.9億元，同比增5.5%；在線音樂(lè)服務(wù)收入42.5億元，業(yè)務(wù)占比已達(dá)58.3%，同比增長(zhǎng)47.6%；在線音樂(lè)訂閱收入28.9億元，同比和環(huán)比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；月ARPPU值（每付費(fèi)用戶平均收入）增長(zhǎng)到9.7元，與上年同期的8.5元相比增長(zhǎng)14.1%，其中，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)在6月首次突破了1億人。

整體來(lái)看，TME本季度業(yè)績(jī)穩(wěn)健，本次財(cái)報(bào)最亮點(diǎn)的兩個(gè)數(shù)據(jù)無(wú)疑是TME的在線音樂(lè)服務(wù)收入首次超過(guò)社交娛樂(lè)服務(wù)，以及在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)在今年6月首次突破1億人，達(dá)成了公司的發(fā)展里程碑。這不僅是企業(yè)有效經(jīng)營(yíng)推動(dòng)高質(zhì)量增長(zhǎng)的階段結(jié)果，有越來(lái)越多用戶愿意為好音樂(lè)付費(fèi)，也意味著中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展節(jié)點(diǎn)。

2022年底，全球在線音樂(lè)訂閱用戶數(shù)已近6億人，從訂閱用戶規(guī)模和滲透率對(duì)比來(lái)看，中國(guó)音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)的利好預(yù)期，還有巨大的增長(zhǎng)潛能。在2023年中國(guó)演出市場(chǎng)大爆發(fā)、AIGC帶來(lái)音樂(lè)科技飛躍式進(jìn)步的背景下，TME這份財(cái)報(bào)透露了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的哪些關(guān)鍵利好？

01 高質(zhì)量增長(zhǎng)新引擎：

為什么越來(lái)越多中國(guó)音樂(lè)用戶愿意為音樂(lè)付費(fèi)？

全球視角下，音樂(lè)行業(yè)正在迎來(lái)新一輪營(yíng)收增長(zhǎng)。Spotify最新財(cái)報(bào)顯示，其活躍用戶和付費(fèi)訂閱實(shí)現(xiàn)了雙增長(zhǎng)；蘋果的財(cái)報(bào)顯示，蘋果服務(wù)訂閱數(shù)超過(guò)10億，AppleMusic服務(wù)收入創(chuàng)下了歷史新高。而環(huán)球音樂(lè)、華納音樂(lè)及SM娛樂(lè)等內(nèi)容公司在第二季度營(yíng)收增長(zhǎng)主要獲益于流媒體平臺(tái)的價(jià)格上漲所帶來(lái)的訂閱收入增長(zhǎng)。

其中，流媒體訂閱核心帶動(dòng)著全球錄制音樂(lè)市場(chǎng)呈現(xiàn)U型復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，訂閱收入的比重已從2015年的19%增長(zhǎng)至2022年的67%。瑞銀預(yù)計(jì)中國(guó)流媒體音樂(lè)的訂閱收入將持續(xù)增長(zhǎng)，2018-2023年，這一細(xì)分市場(chǎng)會(huì)增長(zhǎng)28%至157億元規(guī)模。Statista預(yù)測(cè)，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)收入將從2022年的19億美元增長(zhǎng)之2027年的27億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率會(huì)達(dá)7.3%，正在成為全球矚目和重點(diǎn)觀望的熱門市場(chǎng)標(biāo)的之一。

TME本季度的財(cái)報(bào)也體現(xiàn)出了中國(guó)在線音樂(lè)相較于全球市場(chǎng)存在的兩個(gè)差異化優(yōu)勢(shì)。

第一，在線音樂(lè)付費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。TME第二季度在線音樂(lè)服務(wù)營(yíng)收42.5億元，月ARPPU值增長(zhǎng)到9.7元，付費(fèi)用戶數(shù)突破1億，MAU（月度活躍用戶人數(shù)）為5.94億人，ARPPU和付費(fèi)率創(chuàng)下歷史新高。

為什么現(xiàn)在越來(lái)越多中國(guó)用戶愿意為好音樂(lè)付費(fèi)？

從外部環(huán)境來(lái)看，Z世代成為音樂(lè)消費(fèi)的主力軍，也正在成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作者，今年AIGC的爆發(fā)，也帶動(dòng)了音樂(lè)行業(yè)的變革。而平臺(tái)本身也在技術(shù)加持下，不斷提升音質(zhì)音效的創(chuàng)新力度，如QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和全民K歌本季內(nèi)均在聲音科技方向上實(shí)現(xiàn)了突破性的升級(jí)。

與此同時(shí)，在內(nèi)容端，今年TME明顯加大了對(duì)品質(zhì)曲庫(kù)和歌曲的重視力度。8月，“新勢(shì)力計(jì)劃”全新升級(jí)，新勢(shì)力音樂(lè)人已由1000人擴(kuò)大至3000人，更多優(yōu)秀音樂(lè)人將享受“新勢(shì)力計(jì)劃”的專屬流量扶持，挖掘歌手和歌曲的長(zhǎng)期價(jià)值。TME剛推出的“騰訊音樂(lè)榜認(rèn)證“和“實(shí)體專輯榜”，就是為了實(shí)時(shí)反映唱片和歌手的實(shí)績(jī)。

從順應(yīng)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，平臺(tái)開發(fā)了諸多科技輔助工具，如一站式制作與宣推平臺(tái)啟明星助手再度升級(jí)，通過(guò)整合AIGC工具，提升行業(yè)協(xié)作和撮合交易效率。截至2023年第二季度，已幫助1000+歌手和5000+詞曲作者，成功交易并制作發(fā)行的歌曲800余首，收獲40億+播放量。

這說(shuō)明數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的內(nèi)容質(zhì)量和分發(fā)效率的提升，平臺(tái)不斷創(chuàng)造更有吸引力的用戶體驗(yàn)，共同利好互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)提升用戶意愿，為好音樂(lè)買單。

第二，財(cái)報(bào)還顯示，TME的商業(yè)化水平正不斷提升。今年大眾對(duì)線下娛樂(lè)活動(dòng)的呈現(xiàn)出報(bào)復(fù)性反彈消費(fèi)的特點(diǎn)，品牌主重視音樂(lè)營(yíng)銷的ROI和投資實(shí)效，這為音樂(lè)商業(yè)化帶來(lái)更多可能性。

譬如，6月，TMEA盛典和TMEA音樂(lè)節(jié)就攜手同程旅行，共同締造音樂(lè)文旅目的地營(yíng)銷案例；雪碧 X TME繼續(xù)打造夏日限定酷爽廠牌；喜力與QQ音樂(lè)開啟巔峰音樂(lè)節(jié)。諸多案例落地，既為品牌主和音樂(lè)人帶來(lái)價(jià)值共贏，同時(shí)也帶動(dòng)TME在線音樂(lè)服務(wù)在商業(yè)化方向的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

總的來(lái)看，本季度內(nèi)，TME的毛利率提升，成本下降，打造“線上+線下”全域閉環(huán)的能力得到凸顯，正在形成更為穩(wěn)健的多輪驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)模式。

02 未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)：

“AIGC+品質(zhì)歌曲”推動(dòng)訂閱不斷擴(kuò)圈

隨著技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新和宏觀文化市場(chǎng)的趨勢(shì)變化，最近我們能看到，討論行業(yè)發(fā)展路徑的輿論環(huán)境很復(fù)雜，在客觀上呈現(xiàn)出多元的走向。

以AI孫燕姿為代表的UGC海量?jī)?nèi)容爆發(fā)，這帶來(lái)了版權(quán)爭(zhēng)議和行業(yè)焦慮，同時(shí)也釋放了樂(lè)迷的新消費(fèi)需求；呈螺旋式增長(zhǎng)的曲庫(kù)，AI技術(shù)提升內(nèi)容成本的分發(fā)效率，這些客觀上利好平臺(tái)降低內(nèi)容成本。如何推廣高品質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容、帶動(dòng)樂(lè)壇整體出圈和擴(kuò)圈，正在成為平臺(tái)和行業(yè)共贏發(fā)展的重點(diǎn)議題與核心訴求。

在當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì)中，以TME為首的中國(guó)音樂(lè)行業(yè)各領(lǐng)域參與者正在堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷探索內(nèi)容和服務(wù)的質(zhì)與量提升方法，并更加注重科技創(chuàng)新力度，推動(dòng)品質(zhì)作品發(fā)展，持續(xù)提升用戶音娛體驗(yàn)，最終創(chuàng)下了在線音樂(lè)付費(fèi)用戶破億的歷史新高。

從這份成績(jī)單來(lái)看，音樂(lè)行業(yè)整體大環(huán)境是健康的。前不久，中信證券給予TME維持“增持”的評(píng)級(jí)，其看好數(shù)字音樂(lè)訂閱發(fā)展的核心原因，也在于數(shù)字音樂(lè)訂閱用戶的增長(zhǎng)未來(lái)可期。TME在財(cái)報(bào)中也表示，相信公司的在線音樂(lè)服務(wù)將持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，2023年全年凈利潤(rùn)仍會(huì)實(shí)現(xiàn)同比提升。

《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》顯示，90后和00后人口規(guī)模大約分別在1.88億和1.63億，逐漸進(jìn)入職場(chǎng)成為中堅(jiān)力量，而10后約1.73億人，未來(lái)十年將進(jìn)入一生中流行音樂(lè)消費(fèi)最活躍的階段。這一批年輕人富有創(chuàng)造力，有更高的付費(fèi)意愿。盡管過(guò)去的粗放式增長(zhǎng)結(jié)束了，但新一代音樂(lè)人的見識(shí)和創(chuàng)作力都比以前更好，有無(wú)窮的潛力創(chuàng)作歌曲，影響擴(kuò)大年輕市場(chǎng)付費(fèi)人群規(guī)模。

總的來(lái)看，相較于全球發(fā)達(dá)市場(chǎng)音樂(lè)訂閱滲透率，在中國(guó)，圍繞訂閱付費(fèi)和音娛體驗(yàn)展開的消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)還有巨大的增長(zhǎng)空間，“為好音樂(lè)付費(fèi)”也是一個(gè)無(wú)限普及的過(guò)程。我們認(rèn)為，TME和行業(yè)共同長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)的在線音樂(lè)付費(fèi)提升趨勢(shì)，也對(duì)外釋放了行業(yè)發(fā)展的信心，持續(xù)利好平臺(tái)與音樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

責(zé)任編輯：房家輝

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