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8月18日，“2023億歐ZAO新消費大會”發布的《2023新國貨CoolTop100品牌榜》報告顯示，根據億歐數據，近十年來，“國潮”相關搜索熱度上漲528%。2023年上半年，消費領域的投融資熱點集中于“食”。

越來越多的消費者關注本土品牌，尤其是“90后”“00后”等年輕群體，對國貨的認可度持續提高。報告顯示，食品飲料和服裝服飾是線上消費者購買國貨產品熱情最高的領域之一，有超過70%的消費者在線上購買服裝服飾時選擇國貨品牌，購買國貨品牌零食飲料的消費者則超過90%。2023年上半年，消費領域的投融資熱點集中于“食”，包括餐廳、烘焙、茶飲、零食飲料及其相關供應商、服務商，共有120起。越來越多區域性的獨特食品，如徽菜、啤鹵、潮汕茶等不斷涌現，借力資本走向大眾視野。另一方面，食品的健康性和功能性也愈發受到重視，以食品安全和健康養生為核心競爭力的品牌也備受資本關注。

報告稱，縱觀消費市場，年輕化成為重啟國貨經典的重要方向。這需要老字號品牌敏銳洞悉市場，挖掘品牌精神內核中的爆點，滿足消費需求，貼合用戶觸點，優先建立情感紐帶，而后接連培養出忠實用戶。積極擁抱數字經濟與營銷3.0時代，老字號需要善用數字化手段，突出差異化優勢，以生動特色的營銷方式借力流量紅利加速變現，實現品牌增長與煥新升級。

（文章來源：新京報）

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