“AIGC”“大模型”風頭正盛，在BIRTV2023主題報告會上，國家廣播電視總局副局長、黨組成員楊國瑞強調指出：當前大數據大算力大模型支撐下的AIGC應用爆發，意味著這一輪科技浪潮必將前所未有的洶涌澎湃。而阿里云、百度云、騰訊云集體出現在BIRTV2023主題報告會暢談大模型，似乎可以作為前述判斷的注腳。

阿里云——通義大模型

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阿里云計算有限公司資深算法專家、創新業務中心負責人陳海青介紹了通義大模型從“單一感官”到“五官全開”的歷程，并重點介紹其傳媒行業解決方案。

2022年，阿里云提出MaaS (Model as a Service)以模型為中心的開發范式，目前已推出傳媒、制造、金融、零售、汽車、教育、醫療等等行業解決方案。據陳海青透露，通義大數據模型目前有4500萬模型下載量，200萬社區開發者，開源的通義千問參數70億。

陳海青認為，在傳媒行業，AIGC生產力演進呈現以下特點：數據驅動修正經驗主義、智能要素的注入與運用、智能生產大幅提升效率、加速多媒體整合與融合?！按竽Ｐ屯卣笰I能力邊界，助力媒體四力持續提升創新發展”。所謂媒體四力，值的是傳播力、引導力、影響力、公信力。

“相比基礎模型，媒體行業專屬大模型面臨更大挑戰”，陳海青表示，從通用模型到專屬模型的技術演進，更貼近媒體行業規范。據他介紹，通義大模型基于十億規模領域數據訓練，自研高效數據加工算法，合適的拼接，高效的處理數據，而行業Instruction Fine Tuning更好平衡模型性能效率，COT生成過程保障生成結果可解釋性。

關于媒體行業專屬大模型應用場景，陳海青提到阿里云的幾個探索方向：1）搜素材、找選題，各種模態的文檔均可搜索、理解.推理、加工、展現；2）輔助撰寫、智能配圖，支持分步驟生成，進一步保障生成文章的可控性劃選段落，快速文生圖智搜媒體庫，根據檢索到的素材改風格；3）分發播報，例如數字人播報，自動、定時分發等。而未來將探索文字大模型能力，多模態大模型能力，AI基于圖片的短視頻鏡頭。

百度云——文心大模型

百度智能云媒體業務部總經理周搏從“上”“下”“人”“事”四個層面探討大模型為主流媒體業務開展提供創新范式。

所謂“上”是客戶服務，事面向用戶的APP等渠道建設與智能化服務、增長、運營。放在媒體領域，在服務方面生成式對話能力的應用，使得主流媒體傳播主陣地的客戶服務首次有機會從單向傳播走向深度互動。在渠道上，大模型加持下的對話交互、內容推薦、用戶分群等能力，使得無縫的多屏融合體驗真正成為可能。周搏舉例，小度音箱智能中屏與IPTV 大屏電視跨界合，及移動端等多終端功能聯動，為 IPTV用戶提供語音遙控電機功能、短視頻內容務頻道直播/點播導流及本地服務等IPTV 特色服務，以滿足智慧家庭場景下的用戶需求。在交互上，基于大模型能力的百度智能云曦靈數字人平臺，助力數字人高效生產和運營，變革服務交互體驗。

所謂“事”是業務運營，例如智能媒資管理平臺、智能創作平臺（文字創作、圖片創作、視頻創作）、渠道智能化分發（個性搜索、個性推薦）等等。

所謂“人”是企業協同，周搏用三張首次發布的百度內部工作截圖來展示。例如企業辦公協同：智能會議洞察——實時總結會中討論的話題、觀點、關鍵發言等重要信息；AI會議紀要——對會議全稱討論內容進行high-level總結，并生成精煉的會議紀要和會議待辦，讓每場會議有結論、有落實。知識庫“智能創作”，憑借百度文心大模型的能力，可根據員工輸入的提示詞生成大綱、招聘JD、新聞稿、宣傳文案、郵件、調研報告等文案，還可以對文章進行總結、擴寫、縮寫、續寫等，并應用對話的形式來交互。還有如流“超級助手”，像員工的數字秘書。

所謂“下”是基礎能力，百度文心千帆大模型平臺，原廠支持文心大模型，同時接入33個國內外三方模型，滿足不同用戶的各類性能需求。

騰訊云

2023年6 月 19 日，騰訊云首次正式公布行業大模型研發進展，并發布面向 B 端客戶的騰訊云 MaaS服務解決方案。值得注意的是，騰訊云并沒有公布一個基礎的通用大模型。騰訊云 MaaS 的技術底座是一系列的行業大模型，包括金融、政府、文旅、傳媒、教育等。

騰訊云計算 (北京) 有限責任公司、騰訊云智慧傳媒行業產品總孫旭介紹了騰訊云 MaaS在傳媒行業的垂類應用實踐。孫旭認為大模型驅動“智慧涌現”，而“智慧涌現”能助力媒體“增長、增效、增值”——媒體數字化轉型與媒體的深度融合本質是一體兩面的統一，數字化戰略三大方向是業務數字化、要素數字化、資源數字化。

談及“增長”，孫旭表示數據驅動決策，所以企業級智能數據洞察系統十分必要。她還談到多模態深度學習在熱點中臺的應用，認為其有熱點發現快：早爆率80% ;內容拐點在事件發現前1小時左右，事件發現后2小時左右內容增加速度最快；熱點疆蓋全：內容熱點識別覆蓋率90+%;覆蓋事件性熱點、影視綜/游戲熱點、泛熱點話顆等類型；熱點準度高：核心算法能力項例行評測，確保整體水準高；熱點質量高：甚于多模態深度學習的事件抽取+熱度后驗+質量評估+人工巡檢，確保熱點發掘質量；應用輸出廣：熱點能力輸出覆蓋騰訊主要內容分發平臺，應用廣泛，收益顯著等等特點。

關于“增效”，媒體領域主要是大模型多輪對話應用場景，以先進的語音語義全棧能力，提供精準高質量的智能對話服務，實現客戶服務的智能化轉型。另有大模型企業助手、MaaS助力AI+數智人生產工廠、數字分身賦能干行百業等。孫旭認為，“大模型是數智人AIGC的強力推進劑”，而“產業場景已成為大模型的最佳練兵場”。

關于“增值”，孫旭以智能作曲XMusic、三星堆智能考古等為例。

2023年3月16日，廣播電視人工智能應用國家廣播電視總局重點實驗室組織20家共建單位召開2023年工作會議。會議就沉浸式內容智能構建、深度學習大模型技術研究、智能運維關鍵技術研究等重點方向進行了專題報告。

2023年4月初，中國廣電召開大模型人工智能技術與應用專題研討會。會上提出要加快打造智慧廣電“算網大腦”，建設融合業務平臺，更好實現“有線+5G”全業務運營。

2023年8月15日起，國家網信辦聯合國家發展改革委、教育部、科技部、工業和信息化部、公安部、廣電總局等七部門聯合發布的《生成式人工智能服務管理暫行辦法》正式施行。

2023年8月25日，BIRTV2023媒體大模型創新和應用技術交流會將在國展舉行。

BAT是個縮影，大模型正在廣電領域積極施展，期待其帶來的改變。

責任編輯：房家輝

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