（原標(biāo)題：中國(guó)公園+商業(yè)模式分析 公園式商業(yè)街區(qū)將重構(gòu)城市休憩和商業(yè)空間【組圖】）

行業(yè)主要上市公司：華僑城A（000069）；宋城演藝（300144）；華強(qiáng)方特(834793)、海昌海洋公園(HK.02255)等

本文核心數(shù)據(jù)：公園數(shù)量；公園經(jīng)濟(jì)；公園旅游；公園地產(chǎn)等

【資料圖】

——我國(guó)公園商業(yè)已經(jīng)形成三種開(kāi)發(fā)模式

近年來(lái)，公園具備放松、休閑、娛樂(lè)功能的同時(shí)，商業(yè)性也逐漸凸顯，目前圍繞公園的商業(yè)主要有三種模式，一是公園里的商業(yè)，即在公園里經(jīng)營(yíng)特色餐飲、特色工藝、書(shū)吧等小零售業(yè)態(tài)，滿足公園休憩用戶基本需求；二是公園周邊的商業(yè)【POD】，即利用公園大規(guī)模聚客屬性，在公園周邊布局購(gòu)物中心、餐飲等商業(yè)業(yè)態(tài)；三是商業(yè)里的公園，即在商業(yè)場(chǎng)內(nèi)融入公園元素，打造情景式、體驗(yàn)式、帶入式消費(fèi)的公園式商業(yè)街，其本質(zhì)是商業(yè)綜合體，但在綜合體上打造大面積綠化和休閑娛樂(lè)空間。

——公園+商業(yè)1.0：公園里的商業(yè)配套嚴(yán)重不足，未來(lái)或?qū)⑼晟?/strong>

分析城市公園內(nèi)商業(yè)配套情況可知，受公園用地性質(zhì)以及政策限制影響，國(guó)內(nèi)城市公園內(nèi)商業(yè)配套普遍較為缺失。城市公園自帶“流量”，近年來(lái)為激發(fā)城市消費(fèi)活力，各地嘗試加強(qiáng)旅游休閑與消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，但效果并不明顯，目前城市公園主要業(yè)態(tài)仍集中在餐飲、特色工藝等小零售領(lǐng)域，雖然在時(shí)段、品類(lèi)等方面有進(jìn)行消費(fèi)場(chǎng)景的進(jìn)一步挖掘（如深夜食堂、特色餐飲等），但總體配套仍顯單一，商業(yè)模式仍有豐富的空間。

未來(lái)，公園里商業(yè)開(kāi)發(fā)是大勢(shì)所趨，如深圳市政協(xié)委員向深圳市政協(xié)七屆三次會(huì)議提交提案，建議學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)部分公園的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，充分利用公園、綠道、棧道與市民、游客的天然粘性，加強(qiáng)商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)，推動(dòng)塑造消費(fèi)新場(chǎng)景，激活城市消費(fèi)新潛力。

前瞻總結(jié)國(guó)內(nèi)公園內(nèi)商業(yè)布局案例，從公園類(lèi)型及功能分區(qū)的維度，基于兩大發(fā)力方向，提出升級(jí)游樂(lè)設(shè)備延長(zhǎng)游玩時(shí)間以及游客生活服務(wù)商業(yè)配套兩方面的建議，具體如下：

——公園+商業(yè)2.0：POD導(dǎo)向的公園周邊商業(yè)正打開(kāi)城市消費(fèi)空間

POD（Park Oriented Development）即公園引導(dǎo)開(kāi)發(fā)，具體來(lái)講就是圍繞公園周邊布局商業(yè)，通過(guò)生態(tài)公園實(shí)現(xiàn)引流、維持片區(qū)“生命力”，依托商業(yè)業(yè)態(tài)拉動(dòng)“消費(fèi)力”，從而實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的三效合一。

近年來(lái)，公園景區(qū)附近的區(qū)域購(gòu)物中心也日漸增多，例如北京朝陽(yáng)公園與藍(lán)色港灣、深圳歡樂(lè)海岸濕地公園與歡樂(lè)海岸綜合體、上海大寧綠地與大寧小城、上海長(zhǎng)風(fēng)公園與長(zhǎng)風(fēng)大悅城、杭州西溪濕地公園與西溪印象城、上海國(guó)際旅游度假區(qū)迪士尼樂(lè)園與奕歐來(lái)奧萊……

——公園+商業(yè)3.0：公園式商業(yè)街區(qū)重構(gòu)城市休憩和商業(yè)空間

商業(yè)里的公園，也可稱為公園式商業(yè)空間，即打造情景式、體驗(yàn)式、帶入式消費(fèi)的公園式商業(yè)街，其本是聚焦日常生活中“購(gòu)物、娛樂(lè)、食宿、運(yùn)動(dòng)、社交”等生活終端場(chǎng)景，打造公園式的商業(yè)空間，其本質(zhì)是商業(yè)綜合體，但在綜合體上打造大面積綠化和休閑娛樂(lè)空間。該模式是國(guó)外公園商業(yè)的主流模式，國(guó)內(nèi)隨著公園城市建設(shè)和發(fā)展理念的提出，目前已經(jīng)建成了一批標(biāo)桿案例，如金馬國(guó)際商貿(mào)城、重慶光環(huán)購(gòu)物公園、成都REGULAR源野等。

公園式商業(yè)街區(qū)實(shí)現(xiàn)商業(yè)規(guī)劃與城市規(guī)劃的有機(jī)統(tǒng)一，未來(lái)將有望重構(gòu)城市休憩和商業(yè)空間，成為城市商業(yè)綜合體開(kāi)發(fā)的主流模式。