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11月30日，知乎發(fā)布了2022年第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，營(yíng)收達(dá)到9.12億元，同比增長(zhǎng)11%，凈虧損環(huán)比減少39%，均超出市場(chǎng)預(yù)期。當(dāng)晚，知乎創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO周源在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：第三季度業(yè)績(jī)使知乎更有信心投資于長(zhǎng)期增長(zhǎng)，同時(shí)爭(zhēng)取短期盈利。

財(cái)報(bào)電話會(huì)透露，2022年知乎已將重心從用戶擴(kuò)張轉(zhuǎn)移至高質(zhì)量用戶增長(zhǎng)上，并在第三季度取得了顯著成果。具體表現(xiàn)在DAU/MAU比例達(dá)到了歷史最高水平，單用戶使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)至29分鐘，平均MAU仍維持在9700萬(wàn)高位，符合預(yù)期。

第三季度知乎會(huì)員業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，付費(fèi)會(huì)員收入達(dá)3.35億元，同比增長(zhǎng)達(dá)88.1%。財(cái)報(bào)電話會(huì)解密背后的原因：高品質(zhì)內(nèi)容與高質(zhì)量創(chuàng)作者是核心驅(qū)動(dòng)力。第三季度鹽選創(chuàng)作者同比增長(zhǎng)近40%，爆款鹽選專欄同比新增超過(guò)130%，共同帶動(dòng)了會(huì)員轉(zhuǎn)化。目前，會(huì)員規(guī)模增長(zhǎng)沒(méi)有放緩的跡象，知乎認(rèn)為“社區(qū)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容變現(xiàn)”模式本身具有長(zhǎng)期發(fā)展的勢(shì)能。

知乎的另一個(gè)增長(zhǎng)明星是職業(yè)教育，2022年以來(lái)連續(xù)3個(gè)季度實(shí)現(xiàn)多倍增長(zhǎng)。第三季度職業(yè)教育收達(dá)7800萬(wàn)，同比增長(zhǎng)457.5%，對(duì)整體收貢獻(xiàn)擴(kuò)大至8.6%。在回答教育業(yè)務(wù)相關(guān)問(wèn)題時(shí)，財(cái)報(bào)電話會(huì)透露，知乎將圍繞學(xué)歷提升和就業(yè)提升兩個(gè)方向擴(kuò)充教育課程。第三季度教育付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)300%，仍有很大的提升空間。知乎通過(guò)并購(gòu)?fù)顿Y的方式布局職業(yè)賽道，利用自身優(yōu)勢(shì)賦能并購(gòu)公司，使得并購(gòu)公司收入均實(shí)現(xiàn)了60%以上的提升。知乎已將職業(yè)教育作為了公司發(fā)展的第二曲線，并將逐步拓展為面向全網(wǎng)用戶的的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)模型。

正如周源在電話會(huì)上表示，盡管宏觀環(huán)境仍然充滿挑戰(zhàn)，但知乎社區(qū)生態(tài)在第三季度表現(xiàn)出了強(qiáng)大和韌性。第三季度知乎完善了業(yè)務(wù)線，用戶取得高質(zhì)量增長(zhǎng)，同時(shí)提升了運(yùn)營(yíng)效率，三項(xiàng)工作成果共同推動(dòng)了知乎盈利能力的強(qiáng)化，也讓知乎實(shí)現(xiàn)短期盈利進(jìn)入日程，加速成為一家“能賺錢的好公司”。

關(guān)鍵詞： 知乎Q3財(cái)報(bào)虧損大幅減少 周源爭(zhēng)取短期盈利