財聯社6月25日訊（記者 李丹昱）在旅游市場強勢復蘇后，端午假期旅游人次再超疫情前。
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6月25日，經文化和旅游部數據中心綜合測算，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。
數據顯示，今年端午假期旅游平均每人次消費351.98元，同比增長8.53%，較2019年下降14.11%，低于“五一假期”。
值得注意的是，除了基本的消費需求外，端午假期旅游、演唱會等形式對線下零售的帶動效果明顯。
“端午假期以短途游、線下消費為主，整體消費水平低于五一假期，在促進消費大背景下，提升客流也是穩定消費信心的一環。”零售行業分析師凌飛宇表示。
演唱會也能拉動消費恢復？機酒普遍較“五一”便宜
今年端午假期，集中舉辦的演唱會、音樂節讓不少消費者選擇留在本地消費。在端午節期間，武漢恰逢“五月天演唱會”，海底撈武漢薈聚中心店店長對記者表示，門店距離武漢五環體育中心較近，演唱會首日的預訂已經超過了100桌。端午節三天，該店的客流達到了上月同期的3倍。
同程旅行數據顯示，各地2023年端午假期期間，國內演唱會、音樂節周邊商圈酒店預訂量同比上漲超過300%，部分熱門商圈出現“一房難求”的情況。青島鳳凰音樂節舉辦地——青島金沙灘景區是假期最熱門的演出住宿商圈。
受演唱會等新興經濟形式影響，今年端午假期出游以年輕群體為主。哪兒數據顯示，今年端午假期，18-23歲的大學生群體機票預訂量增長明顯，90后（24-33歲）旅客群體占比最高，達到32%，兩者相加占比超過四成。
尚美數智對新消費日報記者透露，2023年端午節假期三天，旗下酒店累計滿房次數恢復至2019年的130.43%。其中端午首日累計滿房次數同比2022年增長93.37%，平均每間可售房收入（RevPAR）同比去年增長39.97%，整體呈現全面回暖之勢。
年輕群體對性價比的追求，也影響了酒店、機票價格。
根據去哪兒數據顯示，端午機票價格較五一下降二成以上，酒店價格較五一降低近三成，出游成本更低。“雖然端午假期人均消費水平有所下滑，但以親子出行為主的暑期游才是關鍵。出行線路更加豐富，才能進一步拉動消費。”旅游平臺工作人員認為。
北方高溫天 夜經濟、夜游熱度提升
除演唱會、音樂節拉動消費外，本地夜間消費熱度也在不斷攀升。
“電話被打爆了，現在來現場是需要排隊的，大家出行前最好提前預訂。”上海一家酒吧主理人表示。而在成都，2023年酒吧指南上榜商家Charger茶電，上新了“圍泉冰酒”套餐，粽香酒、楊梅酒等傳統中式斗酒搬進酒吧，為節日提供了別樣的氛圍感。有商家告訴記者，晚上11點半，胡同里的小酒館依舊滿座，生意火爆。
“北京比南方還熱，所以全家白天逛博物館，晚上到室外游覽，‘小黃車’很方便。”這個端午，北京高溫籠罩，從杭州來京旅游的陳先生全家，選擇夜間騎車游覽長安街。
據美團單車部分區域的運維人員測算，6月22至23日，夜騎人數環比上季度同期翻了數倍，超過2019年同期頻次。在北京的長安街沿線、平安大街、亮馬河、永定河、二環南北側濱河帶，夜間騎行隊伍如龍。
美團、大眾點評數據顯示，端午假期前兩天，全國生活服務消費額較上年同比增長60%，跨地市游客日均消費同比增長190%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費規模位居全國前五。
其中，端午假期前兩天，夜間消費較上年同比增長95%，跑贏今年假期整體消費大盤。
西貝相關負責人表示，端午假期期間，人們外出就餐頻率增加，北京、上海、深圳、杭州、廣州等熱門城市的門店，在小長假第一天就迎來了用餐高峰，各城市門店在用餐高峰期均出現排隊等位的情況。
線下零售恢復快
從端午假期整體表現來看，與“五一”假期相似，線下消費活躍度逐漸超越線上。
數據顯示，上海端午節前后全市線下消費支付金額約180億元。其中，餐飲和住宿業態增長較為明顯，餐飲業支付金額27.8億元，住宿業支付金額13.2億元。監測35個重點商圈的線下客流總量達到1372萬人次，基本與2019年端午節同期水平持平。
北京市場同樣出現了線下強勢復蘇的趨勢。數據顯示，北京全市60個重點商圈客流量2068.1萬人次，同比增長76.8%。監測數據顯示，地安門外商圈、前門大柵欄商圈、五道口商圈、中關村商圈、五棵松商圈、王府井商圈客流量同比分別增長7.8倍、4.1倍、3.5倍、2.8倍、2.6倍、2.5倍。
百聯股份（600827.SH）工作人員告訴記者，核心商圈的第一八佰伴、東方商廈旗艦店、永安百貨、淮海755等客流增長強勁；百聯臨港和東方商廈青浦店也錄得20%的客流增長；還處于試營業的百聯ZX創趣場在端午節當天客流也達到了5萬人；而全國8個城市的9家奧特萊斯，客流同比增長近6成；上海、武漢、長沙百聯奧萊的客流增長約三成。
“與客流增長相對應，整體銷售與2021年端午節相比有20%增長。百聯中環、百聯又一城、百聯川沙銷售增長均在三成左右，百聯嘉定購物中心銷售增長達60%，而第一八佰伴在端午節當天實現了1.5倍的銷售增長。”
回歸線下消費成為疫情后消費市場最明顯的特征之一，也讓不少百貨品牌再次聚焦線下，并共同聚焦年輕消費群體。百聯打造的ZX創趣場、以及由昆泰集團和URF盈展·年輕力文化消費集團共同打造的THE BOX朝外均在假期期間成為上海、北京市場焦點。
海底撈相關工作人員向新消費日報記者表示，受本地消費帶動，端午假期期間，海底撈（06862.HK）大陸地區共計接待顧客超450萬人次，較去年端午節客流增長超過40%。杭州、廈門、長沙等地的部分海底撈門店日翻臺次數超過了9次。
線下消費的活力也帶動了老字號餐飲復蘇，北京市商務局提供的數據顯示，東來順、全聚德、呷哺呷哺、鴻賓樓、大董同比分別增長28.3倍、6.1倍、3.4倍、2.7倍和2.6倍。
隨著端午假期落下帷幕，暑期消費將再次以旅游市場驅動為主。
目前來看，而端午出游趨勢也為暑期打下基礎，從去哪兒平臺上暑期機票預訂的人群占比看，34-43歲與18歲以下人群占比最多，這兩個群體帶動親子游產品預訂量增長，截至6月23日，去哪兒平臺上暑期親子游產品訂單占比接近四成，同比2019年增長1.6倍。
美團研究院副院長厲基巍認為，端午假期高漲的消費熱情，有助于進一步擴大內需，持續激發消費潛力，助力國內經濟向好向穩發展。
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