如果觀眾喜歡免費電視頻道，他們會更喜歡免費電視機。而如果把免費電視機與第二屏的定向廣告銷售、程序擁有及數據銷售公開結合在一起，則是美國最新創業機構Telly的最新&瘋狂想法。這是一家由首席執行官伊利亞·波津（Ilya Pozin）創辦的新公司。波津也是AVOD流媒體平臺Pluto TV創始人之一，后者此前被派拉蒙全球（Paramount Global，即原維亞康姆集團）收購。

說明：Telly將應用程序、互動廣告放在第二個屏幕

(資料圖片僅供參考)

智能雙屏+賣廣告+賣數據

Telly計劃給人們一臺新的、內置條形音箱的55英寸4K HDR電視機，具有獨特的雙屏設計，價值約1000美元。在主屏幕之外是一個更短的輔助“智能”屏幕，沿著主顯示屏的整個寬度延伸。根據設備規格表，夾在兩個屏幕之間的是一個“強大的”五驅動器條形音箱，而其他功能包括一個高清攝像機，一個運動傳感器，一個麥克風陣列。它還有一個廣播調諧器和三個HDMI輸入，允許用戶插入他們選擇的流媒體機頂盒設備，包括Roku、亞馬遜Fire TV或Apple TV。該電視機由Telly OS管理，它控制著兩個屏幕的體驗。但Telly OS并非新的流媒體操作系統。該設備配有一個安卓電視加密狗，可以通過流媒體接收聯網電視節目。

本周它開通了一個網站，消費者可以在那里注冊首批50萬臺免費電視機中的一臺，并將于今年夏天開始發貨。不過當用戶注冊免費電視機時，他們需要同意填寫一份調查。用戶必須回答“關于你和你的家庭”的問題，然后才能在電視上送貨，而且用戶會在第二個屏幕上看到“非侵入性”的廣告，就像電視網站上注明的那樣。

說明：電視第二個“智能”屏幕角落里的“非侵入性”廣告

Telly電視機發布時，矩形的第二個屏幕上有一個智能語音助手（就像Alexa一樣），名為Telly。Telly電視機還配有40個視頻游戲和一個由內置攝像頭驅動的健身應用程序，具有全運動功能。知名的流媒體應用Zoom也是發布合作伙伴。

Telly還可以通過基于人工智能的推薦引擎幫助搜索觀看的內容，并通過點擊遙控器或語音命令將觀眾連接到打開節目內容。例如，用戶可以通過語音命令或點擊遙控器來收聽奧斯卡頒獎典禮。

該公司希望通過一系列可供用戶使用的應用程序，而其賺錢方式是銷售定向廣告和關于客戶正在觀看的內容以及他們對廣告的反應的數據。Telly的用戶協議允許該公司收集匿名的自動內容識別數據。Telly還配備了內置的雷達，使其能夠準確知道在任何給定時間有多少人在電視機前。這些數據將被用于廣告收視測量并用來使出現在大屏幕上的廣告更有針對性。專門從事精準媒體宣傳的MNTN公司則是Telly的合作伙伴。MNTN認為電視數據使其能夠開展廣告活動，并更好地衡量結果。

用戶在大屏幕上觀看電視同時，用戶可以添加應用程序，在底部第二個矩形屏幕上顯示新聞提要、天氣提要或體育提要。只需點擊一下遙控器，觀看足球比賽的人可以查看統計數據、虛擬結果和賠率，或者進行粉絲決斗。第二個屏幕上還有一個廣告區，一直開著，通過遙控器連接。因為廣告在第二個屏幕上，所以不會中斷節目。因為第二個屏幕上是交互式的，所以對程序員來說特別有價值，他們可以讓觀眾注冊Apple TV+或者Paramount+主流的應用。也就是說，Telly電將可以幫助電視生態系統。目前第二個屏幕一部分展示了必勝客贊助的廣告，使用戶能夠點餐。

“不要讓免費軟件誤導了你——這是有史以來最強大、最先進的電視機，”Telly首席戰略官達拉斯·勞倫斯(Dallas Lawrence)說：“它搭載了如此多的技術和計算能力，你應該把它想象成一輛特斯拉。”曾在Roku工作的勞倫斯指出，80%的成年人在看電視時也使用第二塊屏幕，比如智能手機。“我們的目標是，把那個扔掉。你需要的一切都在這里，”他說。勞倫斯還強調:“把今天的電視稱為智能電視幾乎是一種矛盾修飾法。”“它們實際上只是一個屏幕，后面有一個插頭，可以向您提供內容。十年來沒怎么進化。而Telly是第一個真正的智能屏幕，在客廳中擁有您的所有應用程序和所有功能。”

在用戶填寫的調查問卷與數據調研方面，格林菲爾德表示：“從我們安裝電視的那一天起，我們就知道了很多用戶分享的關于自身的事情”，“僅僅從我們最初的數據許可協議來看，這臺電視上每個用戶的平均收入已經是Roku的ARPU的兩倍多”，“而其他電視機制造商對誰在購買他們的電視機一無所知”。關于廣告測量，勞倫斯說：“我們可以判斷是兩個人在電視上看到了廣告，還是沒有人在廣告前。這些都是今天其他人無法大規模完成的事情。”勞倫斯強調：“到今年年底，我們將有50萬臺電視和家庭產生數據。我們的數據測量規模將比尼爾森的整個數據大10倍，比TVision的大幾百倍。”

Telly勞倫斯說。“到今年年底，我們將有50萬臺電視和家庭產生數據。我們的面板將比尼爾森的整個面板大10倍，比TVision的大幾百倍。”目前已經有幾家測量公司從Telly簽約接收個人級別的數據。“僅僅從我們最初的數據許可協議來看，這臺電視上每個用戶的平均收入已經是Roku的ARPU的兩倍多，”勞倫斯說。

Telly計劃不斷更新其服務。在未來，用戶可以通過連接門鈴應用程序來詢問Telly誰在前門，或者通過房屋智能恒溫器來提高溫度。

創業者的思路&鼓吹

關鍵詞：