6月28日至29日，第三屆中國(guó)廣電媒體融合發(fā)展大會(huì)在北京國(guó)際飯店會(huì)議中心舉辦。在28日下午的“媒體MCN：‘傳統(tǒng)文化內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)’的探索與突破”主題研討活動(dòng)上，多家MCN機(jī)構(gòu)、短視頻平臺(tái)代表分享了各自在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的MCN生態(tài)構(gòu)建及傳統(tǒng)文化內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)，共同探討如何形成新的內(nèi)容生產(chǎn)傳播價(jià)值鏈，以新內(nèi)容、新品牌、新運(yùn)營(yíng)來(lái)深入服務(wù)機(jī)構(gòu)的新需求，構(gòu)建自身全新的內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力。來(lái)自全國(guó)各地的300多人活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與研討。

媒體MCN大有可為，也必將大有作為

(資料圖)

北京市廣播電視局領(lǐng)導(dǎo)黨組成員、副局長(zhǎng)張?zhí)K在致辭時(shí)指出，MCN作為新型的媒介形式，成為主流媒體在融合發(fā)展中重要的探索實(shí)踐。在融媒創(chuàng)新的大背景下，運(yùn)用好新媒體傳播渠道，努力推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展，媒體MCN大有可為，也必將大有作為。在實(shí)踐中， MCN應(yīng)注重以下三點(diǎn)：一要堅(jiān)定信念，筑牢思想之基，增強(qiáng)傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任感使命感；二要銳意創(chuàng)新，堅(jiān)持融合思維，以時(shí)代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力；三要引領(lǐng)風(fēng)尚，樹(shù)牢首善標(biāo)準(zhǔn)，著力推動(dòng)大視聽(tīng)內(nèi)容生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。

用平臺(tái)化思維，把媒體業(yè)務(wù)重做一遍

“所有媒體業(yè)務(wù)都值得用平臺(tái)化思維重做一遍。”第一財(cái)經(jīng)編委、旗艦新媒體中心新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李晶認(rèn)為，大眾需要負(fù)責(zé)任的、有建設(shè)性的、非娛樂(lè)的內(nèi)容，把困在信息繭房里的小我拉出來(lái)，與更宏大的世界相連。第一財(cái)經(jīng)MCN總粉絲數(shù)突破1000萬(wàn)，著力打造財(cái)經(jīng)領(lǐng)域最具影響力的輿論場(chǎng)。在實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，第一財(cái)經(jīng)通過(guò)開(kāi)放生產(chǎn)、開(kāi)放傳播、開(kāi)放經(jīng)營(yíng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)政府、企業(yè)、創(chuàng)作者、受眾的價(jià)值。

打造廣電MCN“三新”發(fā)展模式

據(jù)湖北長(zhǎng)江壟上傳媒集團(tuán)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工作室主任、壟上MCN負(fù)責(zé)人黃鵬介紹，壟上MCN現(xiàn)已成為鄉(xiāng)村振興的新力量、內(nèi)容傳播的新渠道、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的新賽道，走出了一條廣電MCN“三新”發(fā)展的新路徑。其通過(guò)“吸納一批、打造一批、孵化一批”的方式，聚合了上百位三農(nóng)、鄉(xiāng)村旅游達(dá)人等鄉(xiāng)村振興新力量，傳播“農(nóng)”情好故事；通過(guò)創(chuàng)建內(nèi)容傳播新渠道，做好新型內(nèi)容生產(chǎn)的“孵化器”；通過(guò)開(kāi)辟經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收新賽道，創(chuàng)建廣電MCN整合運(yùn)營(yíng)新機(jī)制；通過(guò)平臺(tái)共建、成果共享、五方共贏，構(gòu)建縣域農(nóng)產(chǎn)品電商體系。

用短視頻探索主流傳播新路徑

北京市延慶區(qū)融媒體中心黨組書(shū)記、主任胡玖梅在題為“短視頻賦能城市形象宣傳 探索主流傳播新路徑”的演講中分享了自己的觀點(diǎn)。她認(rèn)為，移動(dòng)優(yōu)先突顯短視頻傳播優(yōu)勢(shì)，健全機(jī)制可進(jìn)一步完善短視頻傳播架構(gòu)，通過(guò)引流主流媒體可借勢(shì)打造良好公眾形象。在完善短視頻傳播架構(gòu)方面，延慶區(qū)融媒體中心進(jìn)行了以下探索：一是通過(guò)調(diào)動(dòng)“精兵強(qiáng)將”，筑牢人員基礎(chǔ)；二是發(fā)動(dòng)“全員參與”，豐富素材來(lái)源；三是堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”，確保產(chǎn)品推送；四是緊隨“技術(shù)前沿”，升級(jí)表達(dá)形式。

借屬地資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

河南廣播電視臺(tái)大象新聞中心經(jīng)委會(huì)成員、品牌推廣中心副總監(jiān)、大象MCN負(fù)責(zé)人朱霖在題為“融合經(jīng)營(yíng)，大象賦能——大象MCN踐行河南廣播電視臺(tái)‘融、轉(zhuǎn)、用’”的演講中分享道，大象MCN的定位是河南頭部新媒體整合營(yíng)銷服務(wù)商，集合了河南廣電旗下大象新聞客戶端、民生頻道、交通廣播、東方信報(bào)等優(yōu)質(zhì)媒介和大批外部?jī)?yōu)質(zhì)簽約達(dá)人，旗下賬號(hào)300+，粉絲數(shù)達(dá)2.3億。其聚焦內(nèi)容，通過(guò)廣告發(fā)布、事件營(yíng)銷、本地生活、電商業(yè)務(wù)等業(yè)務(wù)模式多軌并行運(yùn)營(yíng)，取得良好收效。未來(lái)，其將在多平臺(tái)、多IP、多垂類布局，借屬地資源優(yōu)勢(shì)高質(zhì)量發(fā)展。

探索內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新

黑龍江廣播電視臺(tái)平臺(tái)合作部運(yùn)營(yíng)官、龍廣電MCN負(fù)責(zé)人劉堯在題為“媒體MCN：左手內(nèi)容 右手經(jīng)營(yíng)”的分享中也介紹了他們的創(chuàng)新探索。龍廣電MCN在官方賬號(hào)+自有APP方面，通過(guò)聚焦區(qū)域性、日活動(dòng)偏本地、政務(wù)及生活等內(nèi)容，以傳播為主，變現(xiàn)為輔；針對(duì)全國(guó)化、日活高、垂直類目的內(nèi)容則以“變現(xiàn)+傳播”的方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)；達(dá)人賬號(hào)則配合電商、娛樂(lè)直播、商單、矩陣式傳播等進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。另外，龍廣電MCN還與政府、機(jī)構(gòu)及社會(huì)化公司合作廣泛開(kāi)展外部合作與政務(wù)合作。

融合大屏優(yōu)勢(shì)與小屏機(jī)遇

廣電媒體融合轉(zhuǎn)型任務(wù)繁重，大屏是根本，融合仍需創(chuàng)新。電視端不能放棄，新媒體端擴(kuò)張艱難，該如何破局？北京廣播電視臺(tái)融媒體中心副主任兼北京新媒體集團(tuán)副總經(jīng)理、北京時(shí)間有限公司副總經(jīng)理丁曉陽(yáng)以“廣電媒體融合創(chuàng)新的出路與使命”為題做了分享。他認(rèn)為，廣電媒體融合，電視端關(guān)鍵是內(nèi)容，只要有內(nèi)容，就不會(huì)缺觀眾，降本、提質(zhì)、增效，抓住軟著陸的機(jī)會(huì)窗口。新媒體端，主動(dòng)擁抱大屏，融合才是廣電新媒體的第一要?jiǎng)?wù)，向市場(chǎng)要效益，融合大屏優(yōu)勢(shì)與小屏機(jī)遇。

文化自信的電視化表達(dá)

河北省影視家協(xié)會(huì)理事、河北衛(wèi)視副總監(jiān)、河北廣播電視臺(tái)少兒科教頻道總監(jiān)楊寶昆在題為“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化 創(chuàng)新性發(fā)展——以河北臺(tái)文化類節(jié)目為例，試論‘文化自信’的電視化表達(dá)”中介紹了河北廣電的探索經(jīng)驗(yàn)。據(jù)他介紹，河北衛(wèi)視《妙不可言》以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為底色，以彰顯新時(shí)代風(fēng)貌為宗旨，展現(xiàn)社會(huì)發(fā)展的時(shí)代新貌，節(jié)目將競(jìng)答機(jī)制與公益結(jié)合，融為一體，營(yíng)造形式新穎、問(wèn)答巧妙、表演唯美的視聽(tīng)體驗(yàn)。

圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，由山東廣播電視臺(tái)數(shù)據(jù)輿情中心主任、齊魯網(wǎng)（閃電新聞）總編輯譚魯民主持。中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書(shū)記、教授、博士生導(dǎo)師、中國(guó)記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)專家組組長(zhǎng)曾祥敏，浙江廣播電視集團(tuán)城市之聲副總監(jiān)羅亞鵬，貝殼視頻副總裁白曉輝等嘉賓圍繞“媒體MCN的發(fā)展進(jìn)路”展開(kāi)了深入的探討。

研討會(huì)期間《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告（2022）》也由中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）董事、總經(jīng)理丁邁在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布。報(bào)告顯示，媒體融合發(fā)展提速，主流媒體堅(jiān)持移動(dòng)端創(chuàng)新，加速布局短視頻，擔(dān)綱主旋律、主流價(jià)值觀傳播，用戶對(duì)主流媒體短視頻的“健康與正能量”評(píng)價(jià)連續(xù)5年霸榜，主流媒體成為短視頻健康生態(tài)建設(shè)當(dāng)仁不讓的主流力量。

責(zé)任編輯：胡笑柯

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