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據(jù)美國尼爾森公司（Nielsen）的最新報告，線性電視（linear TV）的觀看時間已經(jīng)低于所有電視使用時間的 50%。這意味著傳統(tǒng)的廣播電視和有線電視正在失去觀眾的青睞，而 YouTube、TikTok 和流媒體等新興視頻平臺正在崛起。

線性電視（linear TV）是指傳統(tǒng)的電視廣播系統(tǒng)，通過有線、衛(wèi)星或無線的方式傳輸。線性電視的特點是觀眾必須按照電視臺或頻道預(yù)定的節(jié)目表，在固定的時間觀看特定的節(jié)目。觀眾不能隨意暫停、倒退或快進節(jié)目，也不能按需觀看內(nèi)容，與之相對的是點播式的流媒體（streaming）。

尼爾森公司從 2021 年開始使用一種新的指標(biāo)來衡量人們?nèi)绾畏峙渌麄兊碾娨曈^看時間。這個指標(biāo)將電視使用時間分為四個類別：廣播電視（broadcast TV）、有線電視（cable TV）、流媒體和其他（Other）。其他類別包括游戲機和媒體播放器等設(shè)備。

報告顯示，從 2023 年 6 月到 7 月，廣播電視和有線電視的觀看時間各自下降了 1%，而流媒體和其他類別各自上升了 1%。如果與去年同期相比，下降趨勢更加明顯。有線電視的觀看時間較去年同期下降了 12.5%，僅占觀眾時間的不到三分之一，而廣播電視則降至總觀看時間的五分之一。與此同時，流媒體創(chuàng)下了歷史新高，以 YouTube 和 Netflix 為首的視頻平臺占據(jù)了近乎廣播電視一半的觀看時間。其他類別在過去三個月也持續(xù)上升，盡管與去年同期相比略有下降。

這一趨勢也得到了其他研究機構(gòu)的支持。萊克曼研究公司（Leichtman Research）最近發(fā)布的一份報告顯示，估計有線電視提供商在 2023 年第二季度損失了約 173 萬訂戶。

事實上，傳統(tǒng)電視已經(jīng)面臨著來自多方面的競爭。不僅是迪士尼（Disney）和 HBO Max 等流媒體巨頭，還有 YouTube 和 TikTok 等依靠創(chuàng)作者快速、廉價地生產(chǎn)內(nèi)容的視頻平臺。因此，尼爾森公司公布的觀眾流失數(shù)據(jù)并不令人意外，只是一個必然結(jié)果。

傳統(tǒng)電視要想在這個視頻大戰(zhàn)中生存下來，必須要適應(yīng)時代變化，創(chuàng)新內(nèi)容形式，并提高用戶體驗。否則就可能會被淘汰，成為歷史的注腳。

責(zé)任編輯：李楠

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